編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

對(duì)于大多數(shù)70后、80后、90后來(lái)說(shuō)，吃完飯后去KTV唱唱歌是朋友間聚會(huì)時(shí)的保留娛樂(lè)節(jié)目，唱K也曾經(jīng)是這幾代年輕人共同的青春記憶。

然而隨著娛樂(lè)方式逐漸開(kāi)始多元化，再加上反復(fù)的疫情所帶來(lái)的影響，KTV已不再是年輕人休閑娛樂(lè)時(shí)的首選項(xiàng)或必選項(xiàng)，越來(lái)越多的00后、Z世代年輕人開(kāi)始轉(zhuǎn)向了線上K歌。

年輕人從線下KTV轉(zhuǎn)向線上K歌平臺(tái)

近幾年來(lái)，以線上經(jīng)濟(jì)為核心的新經(jīng)濟(jì)模式一直在快速發(fā)展，所帶來(lái)的直接影響就是不少行業(yè)線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，線下經(jīng)濟(jì)持續(xù)收縮。

KTV市場(chǎng)在這方面表現(xiàn)得尤為突出，一邊是線上KTV用戶規(guī)模在不斷增加，用戶滲透率已接近五成，另一邊是傳統(tǒng)KTV早已經(jīng)是在走下坡路，不復(fù)當(dāng)年的繁榮與盛況。

《中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，在2016年，KTV的數(shù)量出現(xiàn)過(guò)一次暴跌，當(dāng)時(shí)一下子減少了近60%的KTV門(mén)店，至今KTV門(mén)店數(shù)量仍不足5萬(wàn)家，前年受疫情因素影響，行業(yè)整體的客流量又下降了70%至80%，真可以說(shuō)是禍不單行福無(wú)雙至。

加上現(xiàn)在消費(fèi)者可選擇的社交娛樂(lè)方式很多，如露營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、劇本殺、LiveHouse、密室逃脫、各種戶外運(yùn)動(dòng)等等，休閑生活早已不再像以往那樣單調(diào)，上述這些活動(dòng)項(xiàng)目自然也分走了很大一部分傳統(tǒng)KTV的消費(fèi)者，當(dāng)前傳統(tǒng)KTV的生存空間也是越來(lái)越窄。

還有一點(diǎn)令人感到意外的是，去KTV唱歌的年輕人少了，老年人卻多了起來(lái)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，國(guó)內(nèi)量販?zhǔn)終TV的消費(fèi)者中，18歲至21歲年齡段的用戶數(shù)同比下降了13.4%，消費(fèi)額同比下降了15.4%。

60歲至70歲年齡段的用戶數(shù)同比大幅增長(zhǎng)了29.6%，訂單量也同比大幅增長(zhǎng)了24.1%，70歲至80歲年齡段的用戶數(shù)及其訂單量同比猛增了約100%。

唱歌仍然是我們生活中不可缺少的休閑方式，然而KTV似乎只剩下了回憶與情懷，那么年輕人都去哪兒唱歌了？答案只有一個(gè)，那就是線上K歌，去年全民K歌的平均月活在1.3億人次左右，位居榜首，其次是唱吧，平均月活在2千萬(wàn)左右。

由于工作越來(lái)越忙，家庭瑣事越來(lái)越多，喜歡唱歌的吳女士不能像以前那樣經(jīng)常約朋友一起去KTV唱歌，她買(mǎi)了一臺(tái)自帶音響的K歌麥克風(fēng)，音響效果也還不錯(cuò)，自?shī)首詷?lè)也夠用了，她有空時(shí)在家就可以練練嗓子，或者還可以和鄰居、來(lái)家里玩的朋友們一起在家K歌。

后來(lái)吳女士又下載了線上K歌軟件，這樣唱歌就更方便了，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)她認(rèn)識(shí)了很多新朋友，有時(shí)間就在網(wǎng)上約她們一起唱歌，而且用K歌軟件還能節(jié)省去KTV唱歌的開(kāi)支，日積月累下來(lái)也是一筆不小的費(fèi)用。

吳女士現(xiàn)在回想起來(lái)，自己已經(jīng)有大半年沒(méi)去過(guò)KTV了，KTV對(duì)于她來(lái)說(shuō)，也不再是像十年前那樣，每隔幾天就想約朋友們一起去的地方了。

在線K歌已呈現(xiàn)出社交化和娛樂(lè)化趨勢(shì)

《2022年聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)在線K歌行業(yè)一直是穩(wěn)定發(fā)展，從2021年10月至2022年3月，在線K歌頭部平臺(tái)的平均月活量已超過(guò)了1.5億，在巨大的市場(chǎng)需求面前，在線K歌的頭部企業(yè)早已是脫穎而出。

當(dāng)年借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及和《中國(guó)好聲音》的熱播，成立于2012年5月的唱吧，在上線不到一年半的時(shí)間內(nèi)，用戶人數(shù)就已經(jīng)突破了1億人。

后來(lái)者居上的全民K歌，依靠微信與QQ這兩大社交軟件的平臺(tái)入口和QQ音樂(lè)上的海量音樂(lè)資源，僅用了2年多一點(diǎn)的時(shí)間，就成功登頂K歌類(lèi)APP的榜首位置，早在2016年12月其注冊(cè)用戶數(shù)就已經(jīng)突破了3億人，平臺(tái)的成長(zhǎng)速度著實(shí)令人驚訝不已。

線上K歌這種休閑方式為什么如此火爆？原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)槠脚_(tái)不僅具備和在KTV一樣的唱歌功能，同時(shí)它還自帶社交及情感交流屬性，如在線上K歌平臺(tái)可以評(píng)論互動(dòng)、點(diǎn)贊送禮、社區(qū)交流、分享個(gè)人演唱錄音到主流社交平臺(tái)等等，其多樣化的玩法能帶來(lái)較強(qiáng)的沉浸體驗(yàn)感。

尤其值得一提的是，線上K歌平臺(tái)能夠讓年輕人在開(kāi)心唱歌、放松自我的同時(shí)，又能獲得一條展現(xiàn)自我與社交交友的新途徑，如全民K歌推出的好友歌房、心動(dòng)對(duì)唱等趣味互動(dòng)場(chǎng)景，就為用戶帶來(lái)了別致的線上互動(dòng)社交體驗(yàn)。

目前在線K歌已經(jīng)成為了一個(gè)比較受歡迎且潛力無(wú)限的大眾娛樂(lè)項(xiàng)目，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%，這意味著在上網(wǎng)的群體中，每2個(gè)人里就有1人會(huì)使用在線K歌軟件。

艾媒咨詢預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)線上K歌的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶人數(shù)將達(dá)到5.7億人，滲透率將進(jìn)一步提高到約51.1%。

在受訪的在線娛樂(lè)用戶中，有58.9%的人會(huì)使用在線K歌APP唱歌，日均使用時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)至3小時(shí)的占比為53.7%，現(xiàn)在不僅是使用線上K歌平臺(tái)的人多，而且用戶的使用頻率與活躍度都比較穩(wěn)定。

豐富的玩法給行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展?jié)摿?/p>

現(xiàn)在的年輕人喜歡嘗試互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種新鮮事物，他們既會(huì)享受生活，也會(huì)為個(gè)人的興趣和愛(ài)好買(mǎi)單，如阿里巴巴的唱鴨屬于創(chuàng)作型音樂(lè)社區(qū)應(yīng)用，它作為音樂(lè)類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品而深受95后年輕人的喜愛(ài)。

目前看來(lái)，線上K歌仍然是一門(mén)不錯(cuò)的生意，行業(yè)繼續(xù)享受著居家經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)的發(fā)展紅利，成為消費(fèi)者心目中重要的社交新潮流之一，線上K歌在線上音樂(lè)領(lǐng)域同樣占有重要的地位。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展方向主要涵蓋音樂(lè)、社交、娛樂(lè)三大領(lǐng)域，全民K歌雖然只是公司旗下四大產(chǎn)品之一，但每年該平臺(tái)卻能為集團(tuán)創(chuàng)造出占比在三分之二以上的營(yíng)收，且全民K歌的月活躍用戶數(shù)及滲透率均排名行業(yè)首位。

騰訊音樂(lè)發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的今年2季度財(cái)報(bào)顯示，2季度包括全民K歌在內(nèi)的社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為40.3億元，不過(guò)目前多元化的社交娛樂(lè)環(huán)境也給線上K歌帶來(lái)了一定的影響。

尤其是抖音、快手等平臺(tái)依靠短視頻和直播已經(jīng)匯聚起了巨大的人氣與流量，這給在線K歌平臺(tái)帶來(lái)了不小的壓力，因此行業(yè)及企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，以穩(wěn)中求變的思維與眼界去看待未來(lái)。

現(xiàn)在的線上K歌平臺(tái)可以分為垂直應(yīng)用型和娛樂(lè)社交型兩種，前者占據(jù)著主流應(yīng)用位置，在休閑娛樂(lè)+興趣社交日益成為潮流的今天，單純的唱歌模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，主打娛樂(lè)+社交的在線K歌平臺(tái)將會(huì)受到更多消費(fèi)者的歡迎。

從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，行業(yè)與市場(chǎng)也在加速向該方向延伸，如一些在線K歌APP還集成了不少與唱歌相關(guān)的小游戲，采取同時(shí)對(duì)唱的方式進(jìn)行PK排名，由得分來(lái)決定用戶排名的升或降，這類(lèi)游戲玩法可以極大地增強(qiáng)用戶黏性。

未來(lái)在用戶需求的逐步推動(dòng)之下，圍繞線上K歌創(chuàng)新的各種玩法將使行業(yè)展示出更大的發(fā)展?jié)摿?，與此同時(shí)，K歌平臺(tái)的社交化趨勢(shì)也非常明顯。

今年8月，信達(dá)證券與艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2022年00后暑期閑暇時(shí)間文娛活動(dòng)洞察報(bào)告》，其中指出00后暑期花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的娛樂(lè)項(xiàng)目是社交軟件及社區(qū)論壇，可見(jiàn)未來(lái)的K歌平臺(tái)仍需要繼續(xù)探索并做好音樂(lè)社交體驗(yàn)方面的創(chuàng)新。

未來(lái)在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，線上K歌平臺(tái)不會(huì)僅局限于手機(jī)電腦一隅，未來(lái)它與汽車(chē)、VR/AR便攜設(shè)備、智能家居、元宇宙等線上線下場(chǎng)景的聯(lián)系將會(huì)更加密切，平臺(tái)亦能借助各種智能終端向更豐富的線下場(chǎng)景延伸，并促進(jìn)線上線下場(chǎng)景持續(xù)融合。

如全民K歌和蔚來(lái)汽車(chē)合作升級(jí)的車(chē)載K歌系統(tǒng)就是如此，我們不難預(yù)見(jiàn)，后續(xù)圍繞K歌還能持續(xù)衍生出更多樣的休閑社交玩法，進(jìn)而形成更多的新商業(yè)模式，最終將實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的價(jià)值積累、升級(jí)與轉(zhuǎn)化。

結(jié)語(yǔ)

「于見(jiàn)專(zhuān)欄」認(rèn)為，近幾年在線經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了全面爆發(fā)，基于互聯(lián)網(wǎng)+的各種應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步豐富，在線K歌這類(lèi)現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)平臺(tái)也由此應(yīng)運(yùn)而生，成為人們生活中重要的居家消遣方式，其多元化的社交娛樂(lè)玩法也滿足了不同消費(fèi)群體的個(gè)性化場(chǎng)景需求。

隨著在線K歌平臺(tái)不斷拓展新功能與新玩法，用戶的體驗(yàn)感也會(huì)越來(lái)越豐富多元，而豐富的功能與玩法又將成為平臺(tái)留住老用戶、吸引新用戶、進(jìn)而帶動(dòng)在線K歌市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。