“作為全球領(lǐng)先的服飾零售品牌，我們非?？春弥袊袌??！?優(yōu)衣庫大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）期間，全球服飾零售知名品牌優(yōu)衣庫帶來巨型HEATTECH“魔力”保暖內(nèi)衣全球首展，主打商品保暖搖粒絨則首次推出100%再生面料款。

“如果說大家在過去三五年（時間里）追求國潮、新穎、炫酷的產(chǎn)品，現(xiàn)在消費者更多追求的是高品質(zhì)、可持續(xù)?！眱?yōu)衣庫表示，有調(diào)查顯示，65%的受訪消費者今年購物時會注重折扣與性價比。

優(yōu)衣庫已是連續(xù)第三年參加進(jìn)博會，每年展臺的巨型展品都能吸引參展者的目光。今年進(jìn)博會，優(yōu)衣庫帶來專為進(jìn)博會打造的、全球首個2.5米高的巨型保暖內(nèi)衣。HEATTECH面料采用多種纖維精密混紡，吸濕發(fā)熱。在本屆進(jìn)博會展臺上，優(yōu)衣庫模擬保暖內(nèi)衣的纖維結(jié)構(gòu)，并設(shè)置了光球模擬HEATTECH中的粘纖纖維將水蒸氣轉(zhuǎn)化為熱能，讓參觀者直觀了解面料科技原理。

優(yōu)衣庫展臺中的2.5米高保暖內(nèi)衣 澎湃新聞記者 汪琦雯 攝

值得一提的是，今年，優(yōu)衣庫搖粒絨推出了采用100%再生面料款，包括拉鏈、衣物滾邊與標(biāo)簽等小部件，均采用再生材料?！斑@是我們在接地氣的大眾商品（中）去推行這種可持續(xù)的消費，讓可持續(xù)生活方式惠及更多人?！睋?jù)優(yōu)衣庫透露，迅銷集團(tuán)計劃到2030年為止，門店運營的溫室氣體排放較2019年減少90%，將集團(tuán)全服裝面料約50%替換為環(huán)保再生面料。

“在目前不確定性（的環(huán)境下），我們還是會更關(guān)注當(dāng)下或者消費者對未來生活需求的渴望?！眱?yōu)衣庫認(rèn)為，這是消費者的共性，“共性能創(chuàng)造個性”。因此，今年進(jìn)博會，優(yōu)衣庫對一系列經(jīng)典面料在時尚、科技、可持續(xù)方面“進(jìn)化”，例如對2009年推出的高級輕羽絨在面料上進(jìn)行升級。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，小眾商品要進(jìn)一步接觸更多消費者、壓低成本很困難，但這是優(yōu)衣庫“成功的東西，很難被復(fù)制的東西”。據(jù)介紹，優(yōu)衣庫的競爭優(yōu)勢主要是服裝面料科技、設(shè)計細(xì)節(jié)，以及設(shè)計師合作系列等，同時，優(yōu)衣庫能在商品價格、品質(zhì)“非常具有競爭力”的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)與零售。

優(yōu)衣庫展臺中的搖粒絨及“變塑為衣”循環(huán)裝置 受訪者供圖

據(jù)優(yōu)衣庫大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管從去年開始，受疫情影響，但優(yōu)衣庫的經(jīng)營依然穩(wěn)健，今年到目前為止新開50余家門店，預(yù)計在未來兩個月將再開超20家門店，其中11月就將在全國開超10家新店，保持每年開拓80至100家新店的速度。目前，優(yōu)衣庫已在中國擁有超900家直營門店。

在線上渠道，優(yōu)衣庫除了官網(wǎng)、天貓，還在抖音開設(shè)直播平臺。值得一提的是，在本屆進(jìn)博會期間，優(yōu)衣庫實體直播間首次入駐現(xiàn)場，進(jìn)博展臺與全國各門店聯(lián)動直播。

截至2022年8月31日的2022財年，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)錄得營收2.3萬億日元，同比增長7.9%；歸屬于母公司所有者的凈利潤約2733億日元，同比增長60.9%。2022財年，優(yōu)衣庫貢獻(xiàn)了迅銷集團(tuán)超八成的營收，其中，日本市場的營收占比約39.5%，大中華區(qū)市場貢獻(xiàn)了優(yōu)衣庫四分之一的營收。迅銷集團(tuán)坦言，優(yōu)衣庫大中華區(qū)在6月至8月的2022財年第四季度，銷售復(fù)蘇并帶動收入和利潤大幅增長。

“我們對中國市場充滿信心。從機遇上來說，中國市場短期的挑戰(zhàn)，能夠激發(fā)我們產(chǎn)品的競爭力。”優(yōu)衣庫方面表示，其一直在思考消費的本質(zhì)，早期其依靠科技起家做爆品與時尚合作款，在這一過程中，優(yōu)衣庫不斷思考通過供應(yīng)鏈、商品、消費方式如何改變消費者的消費意識，即消費對生命的意義，不只是倡導(dǎo)商品，同時也是在強調(diào)消費意識的理念。