五一檔，劉若英導(dǎo)演的電影

《后來的我們》成了票房贏家

同時(shí)，卻也陷入票房“注水”嫌疑中

本文圖片均來自“上觀新聞”微信公眾號(hào)（除署名外）

最新消息

國家電影局已回應(yīng)影片集中退票事件

初步確認(rèn)情況確有異常，并將嚴(yán)肅處理

4月28日，全國不少影院反映，當(dāng)日一部熱映影片在開場前出現(xiàn)大量集中退票情況，在行業(yè)內(nèi)引起較大震動(dòng)。

中國電影報(bào)記者聯(lián)系國家電影局并獲悉，電影局關(guān)注到行業(yè)上述反映之后，依據(jù)國家電影專資數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，對近幾日退票信息進(jìn)行了分析，初步認(rèn)定該影片退票情況確有異常，具體問題尚待研判。

29日，電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人已對影片出品方、發(fā)行方等相關(guān)人員進(jìn)行了約談，要求立即完善退票機(jī)制，認(rèn)真查明存在的漏洞、進(jìn)一步梳理情況、完善數(shù)據(jù)，形成書面報(bào)告報(bào)主管部門。

電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無論哪一部影片，都應(yīng)該以其影片質(zhì)量去贏得觀眾喜愛。電影主管部門堅(jiān)決反對不正當(dāng)競爭，反對任何票房造假的行為，決不允許任何擾亂電影市場、破壞市場秩序、損害電影產(chǎn)業(yè)整體利益和聲譽(yù)的行為。

對此一旦發(fā)現(xiàn)查明，將嚴(yán)肅處理。希望廣大電影企業(yè)和從業(yè)人員認(rèn)真學(xué)習(xí)遵守《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》和相關(guān)法律法規(guī)，共同營造公平競爭的市場環(huán)境，推動(dòng)建立更加規(guī)范有序的電影市場。

剛剛，劉若英工作室也發(fā)布聲明

將積極協(xié)助配合相關(guān)部門查明真相

《后來的我們》陷票房“注水”疑云

那么，票房數(shù)字游戲的背后究竟水有多深呢？

再次攪動(dòng)票房數(shù)字背后的一池“深水”

根據(jù)微博賬號(hào)“電影票房”的說法，被退票影院總數(shù)接近4000家，退票額在1500萬至2000萬之間，影院方蒙受巨大損失。

發(fā)行方貓眼電影的聲明中則表示，截至4月28日，貓眼平臺(tái)疑似惡意刷票并退票數(shù)約38萬張，涉及票房約1300萬，占當(dāng)日總票房2.8億的4.6%。并指出惡意刷票訂單集中在19.9元等特惠票。

圖片來源：微博@電影票房

據(jù)了解，正常情況下退票比例是在千分之二到千分之三左右是正常比例。相對而言，退票比例在4%以上顯然有點(diǎn)偏高。

《后來的我們》首日排片高達(dá)43.7%，這也讓它贏得了比其它同期上映的影片更多的票房機(jī)會(huì)。而排片往往與預(yù)售票房高低有關(guān)，再加上有點(diǎn)異常的退票行為，業(yè)內(nèi)人士據(jù)此提出質(zhì)疑，認(rèn)為“《后來的我們》通過票務(wù)平臺(tái)大面積購入預(yù)售票，以預(yù)售票房數(shù)據(jù)“綁架”院線排片后，再于上映當(dāng)日大批退票”。

另一個(gè)事實(shí)是，盡管陷入“注水”疑云中，《后來的我們》票房在上映第二天依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，許多影院滿場也較為普遍，似乎又在某種程度上證明了影片“實(shí)力”。但不管怎樣，《后來的我們》的這次退票風(fēng)波也再次攪動(dòng)了票房數(shù)字背后的一池“深水”。

“幽靈場”、“傳銷式”等花式票房造假層出不窮

票房數(shù)字游戲的背后究竟水有多深？

有網(wǎng)友用“票房造假2.0版”來形容這一事件，認(rèn)為這種“空手套白狼”的手段，比鎖定“幽靈場”更為惡劣。

這不禁讓人想起曾經(jīng)深陷“票房造假”風(fēng)波的《葉問3》。

2016年3月4日，《葉問3》上映。首日票房高達(dá)1.55億元，打破華語動(dòng)作片首日票房記錄。但在“創(chuàng)紀(jì)錄”后不久，《葉問3》即曝出票房造假丑聞。調(diào)查結(jié)果顯示，《葉問3》虛假排場場次有7600余場，涉及票房3200萬元。

圖片來源：微博@電影票房

這場造假風(fēng)波也被稱為一出可能是中國影史空前的“發(fā)行表演”。虛假票房的背后是，通過虛構(gòu)票房收入來拉抬投資方的股價(jià)，然后在二級市場上謀取利潤。

今年年初，在春節(jié)檔大片正式上映前的十幾天里，每日的票房預(yù)售冠軍也屬于一部名不見經(jīng)傳的電影——《壞爸爸》。

上映后，這部電影在同檔期有著11部影片競爭的情況下，憑借不到3%的排片卻在工作日拿到了超過34%的驚人上座率，不少影院出現(xiàn)了詭異的“滿座”、或者整齊劃一的購票陣型。后經(jīng)多方查證，票房異常背后疑似傳銷騙局。

再往前，2009年，《阿童木》首周票房實(shí)際1700萬元，被夸大成4000萬元；2014年，《英雄之戰(zhàn)》“自產(chǎn)自銷”也引發(fā)業(yè)內(nèi)一片嘩然。

注水票房引發(fā)的市場繁榮注定只能是一場虛火

最近幾年，票房造假已成為電影業(yè)的一大痼疾。即便是2015年的票房冠軍《捉妖記》，24億票房奇跡的背后，也不乏“公益場”“幽靈場”的質(zhì)疑。

注水票房引發(fā)的市場繁榮注定只能是一場虛火。在業(yè)內(nèi)人士看來，在票房飛速增長、產(chǎn)業(yè)空前繁榮的背后，買票房、偷票房等亂象花樣翻新、層出不窮，過去幾年全國電影票房可能至少有10%被“偷走”了。

多年來，建立起規(guī)范化、法制化、長效化的電影市場監(jiān)管機(jī)制也一直是呼吁的重點(diǎn)之一。而一系列的政策法規(guī)也在陸續(xù)完善。

去年3月1日起施行的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第三十四條就明確規(guī)定：電影發(fā)行企業(yè)、電影院等應(yīng)當(dāng)如實(shí)統(tǒng)計(jì)電影銷售收入，提供真實(shí)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不得采取制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入等不正當(dāng)手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，擾亂電影市場秩序。

從電影大國到電影強(qiáng)國的路上

市場“疑云”始終會(huì)有

但觀眾的眼睛始終是“亮”的

（原標(biāo)題為《 《后來的我們》退票事件，電影局和劉若英都回應(yīng)了！票房數(shù)字游戲的背后水有多深？》）