旅游已經(jīng)成為“中國(guó)大媽”們最青睞的休閑娛樂(lè)方式。5月11日，在線旅行社攜程在母親節(jié)前發(fā)布了《5060后女性旅游報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年，45歲以上的“中國(guó)大媽”旅行足跡已遍布全球103個(gè)國(guó)家，國(guó)家覆蓋數(shù)比去年增加了10%，在中老年游客中，“中國(guó)大媽”的比例比“中國(guó)大叔”足足高出16%。雖然跟團(tuán)游依然是主流的旅行方式，但熱衷選擇自由行的中老年女性游客正越來(lái)越多。

報(bào)告還顯示，上海“大媽”是最?lèi)?ài)玩的“中國(guó)大媽”群體，而從“中國(guó)大媽”們提出的旅行需求來(lái)看，旅行中有充分的購(gòu)物、拍照時(shí)間，隨時(shí)有wifi便于發(fā)朋友圈是必不可少的需求。

“中國(guó)大媽”的旅游力遠(yuǎn)高于“中國(guó)大叔”

報(bào)告稱(chēng)，50、60后的“中國(guó)大媽”群體已經(jīng)是不容小覷的旅游主力軍。因?yàn)橄啾?0、90后，她們有更多的時(shí)間和精力去國(guó)內(nèi)外旅游。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，母親節(jié)前后和4、5月份，在攜程網(wǎng)站、客戶端和線下1000多家攜程門(mén)店，報(bào)名跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的用戶中，45歲以上群體占出行總?cè)舜?8%，相當(dāng)于10個(gè)游客里接近2個(gè)，比例高于其他年齡段的水平。這與這一年齡段的女性群體時(shí)間相對(duì)自由，旅游頻率高，也偏愛(ài)錯(cuò)峰有關(guān)。

同年齡段中，女性旅游者占比達(dá)58%，比男性超出16%，充分顯示了“中國(guó)大媽”的旅游力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“中國(guó)大叔”。

中國(guó)大媽們的消費(fèi)能力也不可忽視。從母親節(jié)和5月份的數(shù)據(jù)看，預(yù)訂出境游產(chǎn)品人均費(fèi)用4250元，參加國(guó)內(nèi)游人均1855元。大媽們對(duì)淡季打折促銷(xiāo)活動(dòng)尤其熱衷，經(jīng)常第一時(shí)間搶購(gòu)特賣(mài)產(chǎn)品。

仍然偏愛(ài)跟團(tuán)，但自由行的“大媽”越來(lái)越多

報(bào)告反映出，“中國(guó)大媽”們的旅行偏好也在發(fā)生變化，正變得越來(lái)越潮。

中國(guó)中老年女性仍然偏愛(ài)跟團(tuán)旅游，但這一趨勢(shì)正在悄然發(fā)生變化。攜程旅游的數(shù)據(jù)顯示，68%大媽選擇跟團(tuán)游，但是自由行逐漸成為60、50后普遍接受的旅游方式，預(yù)訂攜程自由行產(chǎn)品的占比達(dá)19%。今年選擇出國(guó)自由行的“中國(guó)大媽”人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)50%，她們的旅行方式也越來(lái)越跟上潮流。

值得一提的是，郵輪游、定制游成為新興的旅游方式，在中老年市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度飛快。這得益于這類(lèi)旅游方式的行程能輕松避免舟車(chē)勞頓、全程活動(dòng)豐富宜動(dòng)宜靜，對(duì)于年齡限制也更為寬松。

國(guó)內(nèi)游最?lèi)?ài)海南，出國(guó)游最?lèi)?ài)泰國(guó)、日本

“中國(guó)大媽”旅游最?lèi)?ài)去哪里？報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)游前十名是三亞、桂林、北京、廈門(mén)、昆明、張家界、麗江、貴陽(yáng)、九寨溝、上海。海島度假并不只是年輕人的專(zhuān)利，中老年人也把海南作為國(guó)內(nèi)旅游的首選。

出境游最受歡迎的前十名是泰國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、越南、印尼、柬埔寨、馬來(lái)西亞、澳大利亞、俄羅斯。東南亞依然是中老年人旅游的最?lèi)?ài)，但“大媽”們也涌向美國(guó)、澳洲、歐洲，長(zhǎng)線游中美國(guó)最受歡迎。

上?！按髬尅弊?lèi)?ài)玩，喜歡拍照和發(fā)朋友圈

哪里的大媽最?lèi)?ài)出去旅游玩？從網(wǎng)上45歲以上用戶的規(guī)模和占比看，上海、北京、成都排名最高，緊隨其后的是天津、武漢、廣州、西安、南京、杭州、深圳。從人數(shù)增速看，成都、天津、武漢、南京、杭州位居前列，報(bào)告分析，上榜城市普遍經(jīng)濟(jì)水平較高，生活壓力較一線城市小，中老年人有更多時(shí)間金錢(qián)享受生活。

至于“中國(guó)大媽”們最關(guān)注的旅行需求，據(jù)調(diào)查，中老年女性游客最需要的需求前五名是：希望自由活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，可以滿足拍照和購(gòu)物；餐廳酒店大巴有wifi,可以隨時(shí)隨地發(fā)朋友圈；旅途中有熱水提供；有親切專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)國(guó)外出游也能吃到中餐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攜程平臺(tái)上自由活動(dòng)時(shí)間充足的產(chǎn)品排在銷(xiāo)量前列。