貝恩預計中國奢侈品市場將重回增長態(tài)勢。

2月7日，全球咨詢公司貝恩發(fā)布《2022年中國奢侈品市場》報告指出，2022年中國奢侈品市場的銷售額同比（較上年同期）下滑10%，而此前已連續(xù)增長5年，幾乎所有奢侈品品類和大部分品牌都遭遇了5年來首次大幅下滑。

來源：貝恩公司《2022年中國奢侈品市場》報告

貝恩公司全球合伙人邢微微介紹，線上滲透率較高的如奢侈美妝品類受疫情影響有限，銷售額僅縮水了6%；而腕表品類的規(guī)模大、價位選擇多，因此入門級消費者較多，受疫情影響最為嚴重，銷售額同比縮水了20%至25%。時裝與生活方式品類主要依賴線下門店試用，受疫情影響銷售額下滑15%-20%；珠寶品類雖然規(guī)模較小，但高凈值客戶占比集中度非常高，皮具品類則一方面有一部分積壓訂單在2022年交付銷售，另一方面則是有部分消費者將高端皮具視為一類資產(chǎn)配置，因此珠寶與皮具品類表現(xiàn)略好，下滑約10%-15%。

盡管2022年大多數(shù)品牌都遭遇了業(yè)績下滑，但仍有一些品牌能保持平穩(wěn)甚至取得增長。報告顯示，在過去一年中，2%的客戶貢獻了約四成的奢侈品銷售額。邢微微表示，這部分高凈值人士通常是品牌或平臺中貢獻最多銷售額、購物頻次最高的人群，被稱為VIC客戶（Very Important Customer）。

來源：貝恩公司《2022年中國奢侈品市場》報告

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）介紹，VIC客戶通常不是那些到奢侈品線下門店閑逛的人，奢侈品牌會舉辦特別活動邀請VIC客戶購物，這也解釋了為什么在疫情導致商場客流量減少的情況下，銷售額更集中在VIC客戶。

“無論是頭部的VIC還是大眾消費者，他們都會是中國奢侈品市場未來增長的主要的驅(qū)動因素?！辈剪斨Z指出，VIC客戶的購買力仍然非常強勁，而隨著中國的線下客流恢復，預計會有各種不同消費者進店消費，包括中產(chǎn)階層、第一次購買奢侈品的消費者、Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）以及沖動性消費者。

中國的免稅購物在2022年受影響頗大。報告顯示，過去一年，受免稅購物客流量減少35%影響，海南免稅銷售額預計約為350億元，同比下降約30%。購物者人均消費額增長8%，略微抵消銷售額下滑態(tài)勢。

報告指出，奢侈品在中國與歐洲之間仍存在較大價差，在2022年，未計入增值稅退稅（10%-12%）的情況下，皮具品類在中國與歐洲的價差達到了25%-45%。其中，入門級奢侈品（小于1萬元）的價差高于價格更貴的奢侈品。

來源：貝恩公司《2022年中國奢侈品市場》報告

談到近期多個奢侈品品牌接連漲價，邢微微向澎湃新聞記者指出，奢侈品牌在全球市場的總體趨勢也是會繼續(xù)漲價，這也是奢侈品牌的全球戰(zhàn)略?！澳壳斑€沒有看到漲價會對需求造成影響，消費者（對奢侈品）的需求還是非常強勁的。”邢微微說。

展望2023年，布魯諾認為，中國奢侈品市場將逐步復蘇，不僅有中高收入人群增長，中國的城鎮(zhèn)化、整體人均收入增長均會是奢侈品市場恢復的有力推動因素。布魯諾強調(diào)，預計今年線下的情況將會改變，線下拉新（拉來新客戶）的勢頭也會非常強勁。

談及2023年年初的奢侈品報復性消費，布魯諾認為這只不過是為了補償過去一兩年消費減少的趨勢，相當于“補漲”，他預計未來的消費趨勢還是會持續(xù)增長下去，消費者信心會回到一個長期、穩(wěn)定的水平。

貝恩預計，中國奢侈品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。邢微微指出，中國的奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。