QuestMobile2023全景生態(tài)流量春季報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著全網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億，日常APP使用趨于穩(wěn)定，2023年1月，用戶月人均使用APP 26.8個(gè)，少于去年同期的27.3個(gè)。同時(shí)，流量加速向頭部集中，TOP10行業(yè)中，包括即時(shí)通訊、綜合電商、短視頻、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、在線視頻、綜合資訊、微博社交在內(nèi)的八大領(lǐng)域，頭部APP的滲透率接近7成以上！

其中，即時(shí)通訊的微信、支付結(jié)算的支付寶、微博社交的微博，占該細(xì)分行業(yè)的比例分別達(dá)到94.0%、95.5%、98.0%。集中化，導(dǎo)致新入場(chǎng)的APP開發(fā)者的成本高、運(yùn)營(yíng)難，2022年新上線的APP數(shù)量共2,552個(gè)，相比2018年減半，且用戶量級(jí)突破上更加困難，僅僅5個(gè)APP突破千萬(wàn)大關(guān)（2018年為23個(gè)），90個(gè)躋身百萬(wàn)到千萬(wàn)區(qū)間（2018年為142個(gè)），1,143個(gè)達(dá)到十萬(wàn)至百萬(wàn)級(jí)區(qū)間（2018年為1,702個(gè)）。

不過(guò)，依附超級(jí)APP的小程序生態(tài)、新媒體官方號(hào)生態(tài)等，發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發(fā)展格局生態(tài)。截止到2023年1月，在微信、支付寶、百度等小程序平臺(tái)流量加持下，去重用戶量過(guò)億的應(yīng)用服務(wù)商已經(jīng)突破19款；傳統(tǒng)品牌商則更多使用新媒體官號(hào)構(gòu)建私域流量池。

此外，同時(shí)，多終端拓展，也穩(wěn)步提高了用戶覆蓋，例如智能音箱、智能電視，截止到2023年1月，頭部智能音箱產(chǎn)品聚合用戶月活規(guī)模9,280萬(wàn)，對(duì)于音頻內(nèi)容平臺(tái)、開發(fā)者來(lái)說(shuō)，形成了第二增長(zhǎng)曲線，例如，喜馬拉雅智能硬件生態(tài)流量達(dá)到7,237萬(wàn)，占全景生態(tài)流量的25.7%，風(fēng)行視頻OTT端更是高達(dá)37.4%……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

一、APP發(fā)展環(huán)境的改變，驅(qū)動(dòng)開發(fā)者愈加重視全景生態(tài)流量布局

1、全網(wǎng)用戶規(guī)模已超12億，APP市場(chǎng)流量紅利見頂，用戶日常對(duì)于APP的使用也趨于穩(wěn)定

2、行業(yè)流量集中在頭部應(yīng)用，新入場(chǎng)開發(fā)者面臨成本高、運(yùn)營(yíng)難等難題

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，TOP10行業(yè)除在線音樂(lè)、手機(jī)銀行外，其他行業(yè)頭部APP滲透率均超60%，流量頭部集中度明顯。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年新上線APP數(shù)量共2,552個(gè)，雖較2020年略有增長(zhǎng)，但與2018年相比數(shù)量近乎減半，且新上線APP實(shí)現(xiàn)量級(jí)突破難度提升。

3、與此同時(shí)，依附超級(jí)APP的小程序生態(tài)繁榮發(fā)展，為平臺(tái)/品牌流量發(fā)展打開增量空間

截止2023年1月，微信、支付寶、抖音及百度APP月活躍用戶數(shù)分別達(dá)到10.45億、8.77億、7.38億和6.54億，為旗下小程序生態(tài)發(fā)展提供強(qiáng)大流量支撐。

4、小程序流量加持下，幫助應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，19款應(yīng)用在小程序流量加持下實(shí)現(xiàn)億量級(jí)突破。

5、除小程序外，新媒體官方號(hào)也成為品牌私域流量的重要渠道之一

6、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)下，用戶多元場(chǎng)景使用需求被更多應(yīng)用、終端形式滿足

二、生態(tài)流量渠道多點(diǎn)開花，多領(lǐng)域玩家流量效果顯現(xiàn)

1、通過(guò)小程序服務(wù)能力，驅(qū)動(dòng)應(yīng)用整體發(fā)展

TOP小程序已集聚億級(jí)流量，愈加成熟的服務(wù)能力在滿足用戶需求的同時(shí)，也驅(qū)動(dòng)應(yīng)用整體發(fā)展。

2、通過(guò)新媒體布局，垂直服務(wù)平臺(tái)“捕獲”更多潛在流量

汽車之家通過(guò)將系列原創(chuàng)專業(yè)內(nèi)容，布局在抖音、快手、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，以觸達(dá)更多興趣用戶，截止2023年1月，快手、抖音、視頻號(hào)生態(tài)流量渠道占比分別達(dá)到6.9%、5.4%和4.2%。

懂車帝在APP、小程序流量之外，通過(guò)矩陣KOL賬號(hào)布局新媒體平臺(tái)，取得良好收效，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，懂車帝旗下懂車帝原創(chuàng)、懂車帝視線KOL賬號(hào)月活躍用戶規(guī)模分別為960.4萬(wàn)、404.2萬(wàn)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，易車微信視頻號(hào)生態(tài)流量發(fā)展良好，峰值突破2億大關(guān)。

3、通過(guò)內(nèi)容合作，將APP內(nèi)容發(fā)揮更大效用

芒果TV通過(guò)內(nèi)容聯(lián)盟形式輸出內(nèi)容資源，在幫助聯(lián)盟平臺(tái)提升用戶粘性、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)自身也收獲生態(tài)流量， QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年1月，芒果TV內(nèi)容聯(lián)盟生態(tài)流量已突破1,500萬(wàn)。

新浪新聞與微博通過(guò)內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系的打通，實(shí)現(xiàn)更高效率的內(nèi)容分發(fā)和傳播，2023年2月，新浪新聞在微博站外生態(tài)流量已達(dá)2.40億，同比提升20.7%。

4、以智能音箱為代表的語(yǔ)音交互入口，在拓寬用戶交互場(chǎng)景的同時(shí)，也為音頻內(nèi)容開發(fā)者提供新的流量拓展空間

5、通過(guò)多終端拓展，音視頻內(nèi)容覆蓋更多場(chǎng)景用戶

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年1月，喜馬拉雅智能硬件生態(tài)流量達(dá)7,237萬(wàn)，占其全景生態(tài)流量的25.7%。

風(fēng)行視頻OTT端流量占比已達(dá)37.4%，APP與大屏渠道聯(lián)動(dòng)，更好服務(wù)家庭大屏場(chǎng)景主流人群。

三、APP+小程序，全景流量重塑行業(yè)發(fā)展格局

生活服務(wù)、辦公商務(wù)、金融理財(cái)?shù)刃袠I(yè)獲得更多全景流量加持，實(shí)現(xiàn)億級(jí)以上月活躍用戶規(guī)模應(yīng)用數(shù)量的提升

1、生活服務(wù)行業(yè)1.1 小程序方便快捷的特性與用戶日常生活場(chǎng)景需求相貼合，外賣、快遞等場(chǎng)景持續(xù)滲透，電信運(yùn)營(yíng)商小程序端流量迎來(lái)爆發(fā)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信全景流量均突破億級(jí)規(guī)模，同比增長(zhǎng)率分別為147.9%、125.8%。

1.2 隨著運(yùn)營(yíng)商小程序功能愈加豐富完善，相較于APP用戶結(jié)構(gòu)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信全景流量覆蓋更多年輕、銀發(fā)群體

2、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

2.1 小程序助力美團(tuán)優(yōu)選、唯品會(huì)全景流量破億

2.2 頭部電商平臺(tái)旗下小程序獨(dú)立服務(wù)能力提升，攜手應(yīng)用主體覆蓋更多場(chǎng)景用戶

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年1月，京東旗下京東購(gòu)物微信小程序、拼多多旗下多多買菜微信小程序獨(dú)立服務(wù)用戶數(shù)為1.10億和6,098萬(wàn)，同比增速分別達(dá)到37.1%、68.6%。

3、辦公商務(wù)行業(yè)3.1 組織數(shù)字化協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)下，效率辦公類應(yīng)用流量提升顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，釘釘、企業(yè)微信全景流量均達(dá)到億量級(jí)，騰訊會(huì)議、飛書發(fā)展迅速，同比增速分別為94.1%、64.3%。

3.2 騰訊加深產(chǎn)品互通連接，企業(yè)微信與騰訊會(huì)議重合用戶規(guī)模超千萬(wàn)；釘釘、企業(yè)微信用戶規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)獨(dú)占率保持提升，反映出效率辦公市場(chǎng)充足的增量空間

4、旅游服務(wù)行業(yè)4.1 良好的出行環(huán)境為旅游出行消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)創(chuàng)造了條件，同程旅行、攜程旅行等全景流量提升明顯

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，同程旅行、攜程旅行用戶規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，全景流量均超1億；民宿市場(chǎng)增長(zhǎng)火爆，美團(tuán)民宿、途家民宿全景流量增速分別為201.4%、142.9%。

隨著Airbnb愛彼迎退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，本土民宿平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量承接，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，美團(tuán)民宿、途家民宿APP在民宿短租行業(yè)流量來(lái)源中，Airbnb愛彼迎APP的流量占比均在六成以上。

四、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)典型媒介地位指數(shù)（2023年1月）