作者/沃克

#長(zhǎng)月?tīng)a明算爆了嗎#

當(dāng)網(wǎng)友還在調(diào)侃“這真的很難評(píng)誒”時(shí)，豆瓣給出了開(kāi)分6.2的成績(jī)。

從微博熱搜數(shù)據(jù)來(lái)看，上線僅八天，《長(zhǎng)月?tīng)a明》累計(jì)上榜的的熱搜話題達(dá)2524個(gè)，這個(gè)數(shù)字已超去年《蒼蘭訣》總熱搜數(shù)4299的一大半。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，其上線首日全網(wǎng)劇集正片播放市占率達(dá)22.76%，擊敗《蒼蘭訣》《沉香如屑》成為近三年古裝劇上線首日市占最高劇集。第三日僅次于國(guó)民級(jí)爆款劇《人世間》。（網(wǎng)友辣評(píng)：數(shù)據(jù)有點(diǎn)燙嘴）

優(yōu)酷把“創(chuàng)近三年紀(jì)錄”“仙俠第一廠牌”等title作為營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力點(diǎn)，因此成為爭(zhēng)議點(diǎn)。

從近三年11部仙俠劇口碑來(lái)看，愛(ài)奇藝《蒼蘭訣》以65.49w人打分、8.2分的成績(jī)，位居第一，成為市場(chǎng)上唯一一部豆瓣破8的仙俠劇。

優(yōu)酷《長(zhǎng)月?tīng)a明》目前播出過(guò)半（40集播到了20集），豆瓣上10.12w人打分，打出了6.2分的成績(jī)，位居第五，比褲今年剛播完的《星落凝成糖》（8.7w人打分，7.2分）還低1分。

熱度和口碑形成反差，這個(gè)“爆”是名副其實(shí)還是吹噓過(guò)度？是仙俠第一，還是營(yíng)銷(xiāo)第一？

我們采訪了影視圈、營(yíng)銷(xiāo)圈、音樂(lè)圈的人士，以及一些資深仙俠粉、追劇黨，來(lái)聊聊感受。

期待頗高，口碑如何？

“本尊便要?dú)⒔^仙門(mén)，叫這三界四洲，從此再無(wú)一根仙骨?！?/p>《長(zhǎng)月?tīng)a明》開(kāi)場(chǎng)，魔王大殺四方，仙門(mén)岌岌可危，節(jié)奏緊張、特效酷炫，有S＋內(nèi)味。

它的原著是藤蘿為枝2020年7月開(kāi)始連載的小說(shuō)《黑月光拿穩(wěn)BE劇本》。

神女黎蘇蘇為了拯救三界，回到500年前，拯救當(dāng)時(shí)還未黑化的魔王澹臺(tái)燼，先婚后愛(ài)、救贖文學(xué)、追妻火葬場(chǎng)、三生三世的設(shè)定被一網(wǎng)打盡。

這些設(shè)定在網(wǎng)文中很常見(jiàn)，但相比《重紫》師徒戀，《星落凝成糖》錯(cuò)嫁梗，《長(zhǎng)月?tīng)a明》新鮮感更強(qiáng)。加上羅云熙白鹿路好、陳都靈首演反派、服化道、特效等看點(diǎn)，起點(diǎn)頗高。

也正因如此，它也面臨網(wǎng)友更嚴(yán)格的審判。

開(kāi)播前，劇集路透、海報(bào)長(zhǎng)這樣↓

（誰(shuí)還沒(méi)被這幅眾神敦煌風(fēng)海報(bào)驚艷過(guò)?。?p>

開(kāi)播后，主演們的一些細(xì)節(jié)圖，被18倍鏡追劇的網(wǎng)友們放大。

男主肯定是帥的，但因?yàn)?羅云熙瘦脫相了，顯頭大身子小的妝造，魔尊感有減損。加上男女主的一些大濃妝、曬傷妝，眼影太深、卡粉嚴(yán)重、頭套貼露餡，也沒(méi)逃過(guò)被調(diào)侃“網(wǎng)游風(fēng)”。妝造發(fā)揮不穩(wěn)定，那么改編后的劇本、感情線、劇情銜接等關(guān)鍵點(diǎn)，做得如何？

整體及格線以上。但角色人設(shè)、感情轉(zhuǎn)變、剪輯節(jié)奏、穿幫硬傷等，還是影響觀眾觀看體驗(yàn)。

比如，上一秒，女主所在的仙門(mén)被滅，她還在痛苦爆哭，但下一秒，魂穿500年前的葉夕霧，痛苦的記憶還在，還人瞬間變成了搞笑女。之后，遇到“小魔尊”，從初遇時(shí)的恐懼，到靠近他、產(chǎn)生憐愛(ài)、出手相助、親密接觸，情緒過(guò)渡太快，導(dǎo)致部分觀眾覺(jué)得割裂。進(jìn)入波若浮生夢(mèng)境后的劇情，小櫻說(shuō)自己作為原著黨，對(duì)劇情走向能較快理解，但她身邊的同事、朋友看的時(shí)候都覺(jué)得挺“禿然”，“像下餃子一樣就進(jìn)去了，沒(méi)太明白四個(gè)人的身份是怎么重新開(kāi)始的”，還有觀眾是靠營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的科普，才get到劇情。

這部分情節(jié)的感情線，桑酒對(duì)“戰(zhàn)神”冥夜的仰慕很好理解，但冥夜為何突然愛(ài)上桑酒？彈幕都在調(diào)侃：“因?yàn)橐粋€(gè)蘋(píng)果”，足見(jiàn)感情鋪墊和遞進(jìn)還是太單薄。

以及冥夜在救桑酒失敗后產(chǎn)生“墮魔”想法，也被吐槽“戰(zhàn)神人設(shè)崩塌”。

深耕劇集營(yíng)銷(xiāo)的荔枝告訴叨叨，從劇集開(kāi)播大量口型對(duì)不上，到角色行為動(dòng)機(jī)闡述不清晰，很多事沒(méi)緣由，像是在走流程，“氣氛烘托到這兒了，男女主就該愛(ài)了，女二要開(kāi)始做壞事了，劇情要開(kāi)虐了”，該展開(kāi)的地方缺失，要么是被剪掉，要么就是剪得太碎，導(dǎo)致故事不夠流暢。以她對(duì)劇的經(jīng)驗(yàn)，她覺(jué)得主角人設(shè)新穎討喜、感情走向令人信服，比什么都重要。

何為爆款?。克嗍且粓?chǎng)群像的勝利

仙俠的賽道上，絕大多數(shù)人心中的第一，遠(yuǎn)的是《仙劍》，近的是《蒼蘭訣》。

在全網(wǎng)數(shù)據(jù)、熱度上，《長(zhǎng)月?tīng)a明》很難不被與去年爆火的《蒼蘭訣》進(jìn)行比較。

兩者的“爆劇”路徑和方式完全不同。

愛(ài)奇藝《蒼蘭訣》屬于典型黑馬劇，A級(jí)的體量，播出了S＋的效果，對(duì)所有演員加持都很高，尤其讓男主王鶴棣躋身頂流行列；

而優(yōu)酷《長(zhǎng)月?tīng)a明》完全符合當(dāng)下古偶仙俠劇的創(chuàng)作公式：

大IP：原著在晉江文學(xué)城有80多萬(wàn)的收藏，書(shū)粉眾多；

流量演員：羅云熙、白鹿、陳都靈，數(shù)據(jù)話題都不缺，男女主演二搭也賺足了話題度；知名班底：鞠覺(jué)亮導(dǎo)演，江湖地位在，不過(guò)因拍過(guò)《孤芳不自賞》，讓一部分人劃上問(wèn)號(hào)；

S＋的制作成本：特效是《流浪地球》同一團(tuán)隊(duì)，音樂(lè)是14首華麗的OST陣容，再加上頂配宣發(fā)和燒錢(qián)造勢(shì)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》一出身就是沖著爆劇去的。

兩者的表層區(qū)別，《蒼蘭訣》給了觀眾連續(xù)不斷的驚喜，以及“集體發(fā)瘋”的美好追劇體驗(yàn)；而《長(zhǎng)月?tīng)a明》因?yàn)镮P+題材+陣容+營(yíng)銷(xiāo)等因素，抬高了觀眾期待，熱度始終伴隨著爭(zhēng)議。

更深層的區(qū)別，《蒼蘭訣》在故事立意、人設(shè)亮點(diǎn)、世界觀、愛(ài)情觀、劇情反轉(zhuǎn)、3組CP的故事完整性+流暢度、群像刻畫(huà)、審美、OST等方面，做得更扎實(shí)、精細(xì)一點(diǎn)。

做影視行業(yè)、真情實(shí)感追過(guò)上述兩部劇的海棠告訴叨叨，“這兩部劇男女主我都可，都能磕，但一定要選的話，我還是選《蒼蘭決》?！彼X(jué)得，《蒼蘭訣》勝在立意很好，直接與一般仙俠古偶拉開(kāi)差距?！拔乙恢闭J(rèn)為影視劇7分是看故事完成度、演員表現(xiàn)、服化道等等，7往上走就要看你的故事新鮮度、主題立意了，就跟小時(shí)候?qū)懽魑囊粯?，有時(shí)候靠主題就贏了。”

最經(jīng)典的，還是《蒼蘭訣》里小蘭花關(guān)于“愛(ài)蒼生還是愛(ài)一人”的愛(ài)情觀，格局一下打開(kāi)了。

而《長(zhǎng)月?tīng)a明》進(jìn)度過(guò)半，還在蓄力中。

在叨叨的采訪中，大家普遍認(rèn)可這部劇對(duì)羅云熙白鹿、陳都靈孫珍妮這幾位主演是有加持的，但對(duì)鄧為、葉清宇這兩位男性角色的討論，還是偏少。

究其原因，2組副線cp，時(shí)長(zhǎng)被壓縮得厲害，像之前#長(zhǎng)月?tīng)a明前八集戲份時(shí)長(zhǎng)#也上過(guò)熱搜。他們的感情故事較平淡、感情濃度不高，磕他們的人，不太多。

反觀《蒼蘭訣》，越往后副線cp和主線cp交叉影響，帶來(lái)了cp亂燉的話題盛況，東方青蒼和小蘭花、容昊和赤地女子、觴闕和結(jié)黎、小蘭花和結(jié)黎的閨蜜情、東方青蒼和觴闕的兄弟（主仆）情……什么姿勢(shì)都能磕，有趣、有梗，角色之間產(chǎn)生了真正的影響命運(yùn)的交互感。

相比之下，《長(zhǎng)月?tīng)a明》的副線cp里，目前只有小狐貍和澹臺(tái)燼“打工人和老板之間的角力”能產(chǎn)出一些笑料，人物關(guān)系不夠拉扯、火花不夠多，勢(shì)必沒(méi)法激發(fā)更多維的討論。

資深追劇黨妙妙直言：“任何一部爆款劇，都是群像的勝利。我不太喜歡所有人都為主角的愛(ài)情讓道，我更希望一部劇能呈現(xiàn)和展示更宏大、更多元、更讓人有共鳴的價(jià)值觀和情感線?！?p>

當(dāng)然，對(duì)很多追劇黨來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)也是成就一部真正的熱劇的核心環(huán)節(jié)。

音樂(lè)圈的小西告訴叨叨，他們之所以追《長(zhǎng)月?tīng)a明》，是因?yàn)椤凹軇?shì)都烘托到這了，覺(jué)得不看不行了（笑）?！庇绕?4首o(hù)st，在他們行業(yè)，屬于純純大手筆，陣仗夠大，頗讓人好奇。

但營(yíng)銷(xiāo)的姿勢(shì)和尺度，并非上熱搜了、熱度有了，就是好的，切入點(diǎn)也值得反復(fù)斟酌。

她發(fā)現(xiàn)，#去年是訣癥今年是神燼病#的話題詞一出，廣場(chǎng)上兩方劇粉就“哪部劇更好看”“誰(shuí)蹭誰(shuí)”打得不可開(kāi)交。

不僅如此，《花千骨》也被拉出來(lái)關(guān)聯(lián)，#黎蘇蘇花千骨打一架吧# #花千骨作者也在追長(zhǎng)月?tīng)a明#，以及#澹臺(tái)燼玲娜貝兒#等話題詞，給路人帶來(lái)較強(qiáng)的“蹭感”。營(yíng)銷(xiāo)要素過(guò)多，容易激發(fā)逆反，觀眾更多還是希望好劇靠“劇情帶飛”而不是“營(yíng)銷(xiāo)帶飛”。

回到我們開(kāi)頭的問(wèn)題：《長(zhǎng)月?tīng)a明》算爆了嗎？

U1S1，《長(zhǎng)月?tīng)a明》播出檔期，無(wú)同題材、同體量的劇集對(duì)打，占據(jù)了優(yōu)勢(shì)；其次，主演營(yíng)業(yè)、東方美學(xué)、敦煌風(fēng)、特效營(yíng)銷(xiāo)，為這個(gè)劇拉到了比較好的基本盤(pán)，屬于非粉都要開(kāi)播瞅一眼的程度；再加上仙俠劇這個(gè)題材的受眾范圍大，開(kāi)播期，帶量和造勢(shì)是OK的。

但營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)了個(gè)頭，后續(xù)還需劇集本身把“力”懟上去，比如引發(fā)全員二創(chuàng)、網(wǎng)友造梗、ost走紅、帶飛cp和演員。比起數(shù)據(jù)“爆”，它更需要角色爆、人物關(guān)系爆、劇情爆。

最后，關(guān)于近幾年的仙俠劇，還有些話想說(shuō)：

“對(duì)三生三世啥的有點(diǎn)看膩，要不拍點(diǎn)別的？”

“想看一些顛覆性的創(chuàng)新！”

（喜歡本文的話，點(diǎn)擊頂部【AKA桃叨叨】關(guān)注，這里不缺好故事~）

原標(biāo)題：《《長(zhǎng)月?tīng)a明》：豆瓣6.2，仙俠第一還是營(yíng)銷(xiāo)第一？》

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