瘋狂的數(shù)字藏品是未來還是泡沫？

2023-05-12 11:20

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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【導(dǎo)語】

元宇宙概念的興起，帶火的不僅有數(shù)字人、虛擬偶像，還有數(shù)字藏品。數(shù)字藏品作為文化藝術(shù)領(lǐng)域的一種新興表達(dá)方式，得到了眾人的追捧。從2021年8月到2022年5月不到一年的時間里，中國國內(nèi)的數(shù)字藏品總額及數(shù)量大幅增長。一時間數(shù)字藏品也是水漲船高，炒作、變現(xiàn)、暴富，成為了數(shù)字藏品的關(guān)鍵詞，無數(shù)玩家和資本涌入數(shù)藏市場； 2022年上半年國內(nèi)平均每月誕生100家數(shù)藏公司。2022年5月國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行高達(dá)14739.8萬元。

然而，好景不會每日常在，熱潮還沒持續(xù)多久，卻在迎來“降溫”。 2022年6月份，數(shù)字藏品的市場遇冷，市場總額持續(xù)大幅下降；到今年10月份國內(nèi)市場總額只有3273.6萬元，不及5月份的四分之一。如果用一句話概括2022年的數(shù)字藏品行業(yè)，那么便是”上半年有多火，下半年就有多涼“。

數(shù)字藏品到底藏了個啥？

提到數(shù)字藏品首先我們需要先解釋什么是NFT。

NFT（Non fungible token，非同質(zhì)化代幣）是映射特定資產(chǎn)的非同質(zhì)化通證，絕大部分是基于以太坊ERC協(xié)議上，即在以太坊上鑄造與發(fā)行。通過區(qū)塊鏈標(biāo)記了用戶對于特定資產(chǎn)的所有權(quán)，使得NFT成為該特定資產(chǎn)公認(rèn)的可交易性實體同時，NFT具有不可替代、不可分割、不可篡改等特征。NFT的核心價值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，是虛擬世界產(chǎn)權(quán)確權(quán)和交易流通機制。

數(shù)字藏品是NFT合規(guī)下中國特色化探索，是NFT的一種應(yīng)用形式。數(shù)字藏品是通過加密運算技術(shù)，將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w寫入智能合約，具有獨立認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通。在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏。我國數(shù)字藏品與NFT本質(zhì)區(qū)別在于國內(nèi)數(shù)字藏品不具備NFT的資金屬性及社交屬性，與虛擬貨幣劃清了明確的界限。

2021年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款 NFT付款碼皮膚，拉開了國內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)字藏品帷幕。 “大廠出品”“稀有”“藝術(shù)”等標(biāo)簽，讓每款限量 8000份、初始發(fā)行價為9.9元的NFT付款碼皮膚，得到了哄搶，甚至有人在二手交易平臺上高價求購，最高價格炒到了100多萬。

看到市場紅利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也涌入數(shù)字藏品賽道，騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數(shù)字藏品板塊……與此同時，平臺的多樣，也驅(qū)使藏品形式的多元化豐富化，出現(xiàn)了畫作、音樂、視頻、潮玩、非遺、頭像表情包等類型。其中市場熱度最高的三個類型是潮玩/國潮類，藝術(shù)收藏品類和游戲動漫類。

數(shù)字藏品為何一夜走紅。

首先是價格親民，國內(nèi)數(shù)字藏品的平均價格在30到40之間，67.38%的數(shù)字藏品價格在50元以下，收藏者花幾十元到幾百元即可購買到心儀的藏品，誰都消費得起，讓藏品從“高冷”真正“飛入尋常百姓家”；其次，收藏便民，解決了實體藏品容易損壞或丟失的缺點，且讓觀賞圖片沒有了時空限制。

同時就像盲盒一樣，對特定IP的追隨，是驅(qū)動消費者購買數(shù)字藏品的最主要因素。由于數(shù)字藏品獨一無二、不可篡改的屬性，它比盲盒等IP產(chǎn)品更能滿足消費者追求”限量“的心理，甚至是潮人們彼此”相認(rèn)“的密碼。

稀有、收藏、變現(xiàn)、新鮮讓年輕人熱衷于數(shù)字藏品。

只需十幾元或幾十元，就能擁有一個標(biāo)注唯一序號的數(shù)字藏品。價格相對便宜，概念形式新穎，滿足年輕人消費習(xí)慣、社交需求與價值審美，數(shù)字藏品開始從小眾圈層走入大眾視野。多家平臺的數(shù)字藏品，均銷售火爆，上線幾十秒后即售罄。根據(jù)調(diào)查顯示，購買數(shù)字藏品者以Z世代（新的”Z世代“是指1995-2009年間出生的一代人）的年輕人居多，00后和90后成為了數(shù)藏的主力軍。

通過對國內(nèi)主流數(shù)字藏品app的用戶分析，我們可以發(fā)現(xiàn)用戶以男性為主，且偏向于年輕化和高學(xué)歷。在主流數(shù)字藏品app中，男性用戶約占7成，女性用戶約占3成，可見，男性對數(shù)字藏品的興趣較高。 35歲以下的用戶占比高達(dá)70.6%，?？埔陨?/strong>的用戶高達(dá)41.6%，呈年輕化和高學(xué)歷趨勢。

年輕人對數(shù)字藏品的熱衷，體現(xiàn)了他們追求獨特的個性表現(xiàn)和審美體驗。對他們而言，IP價值、藏品寓意、稀缺程度、買家數(shù)量、轉(zhuǎn)手難易程度都是考量的標(biāo)準(zhǔn)。有些品牌會將數(shù)字藏品與大熱的盲盒連接起來，這種方式本身就能吸引很多年輕消費者，還能增加朋友之間的友好互動。一位00后數(shù)字藏品玩家在社交平臺上分享說，數(shù)字藏品多是文物IP、動漫IP，有滿滿的回憶感；特別是數(shù)字藏品限量版，稀缺性能進(jìn)一步激起童年回憶，同時能享有數(shù)藏平臺限量級藏品特別權(quán)益。

誰在賣數(shù)字藏品？一夜火爆又迅速“涼涼”

隨著NFT的熱度迅速席卷國內(nèi)市場，螞蟻、騰訊、字節(jié)、百度、京東、B站、小紅書…… 幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠蜂擁而上，并以“數(shù)字藏品”命名自己的NFT項目。在NFT最火的時候，每天都有百萬用戶涌入螞蟻集團(tuán)旗下的鯨探和騰訊旗下的幻核這兩大頭部數(shù)字藏品平臺。僅2022上半年，就上線了超700家數(shù)字藏品平臺。

公開報告顯示，截至2022年8月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺總量超過1000家，其中上市公司背景的超過25家，國資背景的超過20家，央媒背景的有9家。
資本的瘋狂入場，迅速帶火了數(shù)字藏品然而，熱潮還沒持續(xù)多久，數(shù)字藏品卻迎來了行業(yè)“寒冬”。2022年國內(nèi)數(shù)字藏品的成交額在5月份到達(dá)頂峰，此后市場發(fā)行總額持續(xù)下降。10月份國內(nèi)數(shù)藏的發(fā)行總額只有3273.6萬元，不到5月份的四分之一。
大廠中，最先退場的是騰訊旗下的”幻核“。
8月16日，幻核發(fā)布公告稱，即日起幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，用戶可以選擇繼續(xù)持有已經(jīng)購買的數(shù)字藏品，也可以發(fā)起退款申請。與此同時，多個數(shù)字藏品平臺都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量，有的平臺的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷，銷售價格也大幅下跌。到了9月份，數(shù)字藏品平臺”退款潮”愈演愈烈，從6月到11月，至少有100家數(shù)字藏品平臺關(guān)停。僅11月就有37家平臺關(guān)停退款。
國內(nèi)數(shù)字藏品市場正在進(jìn)入行業(yè)寒冬。
野蠻生長的背后，亂象叢生
截止到2022年11月30日，在黑貓投訴平臺上搜索“數(shù)字藏品”，可以得到1896條結(jié)果。我們統(tǒng)計了前500條相關(guān)投訴，剔除重復(fù)和不相關(guān)的投訴，共計392條。其中，至少有24家平臺涉嫌跑路。投訴數(shù)量排名前六的平臺分別是杉德支付、QQ音樂小秘書、iBOX鏈盒、得物APP小助手、X Meta、雪藏Snow Meta。在所有的投訴中，虛假宣傳和退款不予占比最多分別有175條和170條投訴中提到數(shù)藏平臺的虛假宣傳和不予退款問題。
據(jù)媒體報道，只要3萬元就可以搭建一個H5網(wǎng)頁的數(shù)字藏品平臺，3天左右就能交付。建立一個數(shù)字藏品平臺可謂輕而易舉，而跑路則更是容易。解散群聊、下線APP、撤離客服，平臺跑路三板斧。有買家在“黑貓投訴”平臺上寫道：“該公司旗下的數(shù)字藏品平臺，通過虛假宣傳，誘導(dǎo)消費，欺騙消費者購買其名為”四象有靈-青龍尊者“的數(shù)字藏品，并承諾給予相關(guān)賦能，消費者購買后，官方無作為，客服不管不問，賦能權(quán)益均未實現(xiàn)，原價888的數(shù)字藏品現(xiàn)在成為一張廢圖，公司并未實現(xiàn)其承諾的購買價值，故申請原價退款。”
在關(guān)于“虛假宣傳”的投訴里，買家們常常控訴平臺承諾的“賦能”沒有兌現(xiàn)。
簡單來說，“賦能”就是平臺會承諾給指定藏品的擁有者一些好處，譬如提早一小時搶購、免費擁有新的藏品等等。等買家買下這些藏品之后，卻發(fā)現(xiàn)自己手里握著的是張空頭支票。還有一種近似詐騙的虛假宣傳。雖然國內(nèi)的數(shù)字藏品和NFT有區(qū)別，但在“確權(quán)性”上卻是一致的，即區(qū)塊鏈上寫明了藏品的所有權(quán)。但有不少人在黑貓投訴上寫道“藏品不上鏈”：“該平臺作為營業(yè)性數(shù)藏平臺，但是平臺所發(fā)售的數(shù)字藏品并沒有上鏈，從頭到尾都是一張圖片，合約地址與資產(chǎn)地址都是虛假的，不符合數(shù)字藏品的發(fā)售標(biāo)準(zhǔn)。且多次在群里誘導(dǎo)大家購買平臺產(chǎn)品。在最近一次的發(fā)售中，定價為1元的藏品，共3000份。全部被平臺內(nèi)部購買。并沒有真正的發(fā)售出來?！倍刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)，自己買的NFT變成了JPG，而買家對這張圖片的權(quán)利，不比右鍵點擊下載的人更多。
數(shù)字藏品路在何方？
目前，數(shù)字藏品行業(yè)在國內(nèi)屬于新生事物，在金融風(fēng)險、技術(shù)完善等方面存在諸多問題。相關(guān) 部門也開始重數(shù)藏市場的監(jiān)管問題，陸續(xù)出臺相關(guān)規(guī)定規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2022年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布的《關(guān)于防范NFT 相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確指出應(yīng)確保NFT產(chǎn)品的價值有充分支撐，引導(dǎo)消費者理性消費，防止價格虛高背離基本的價值規(guī)律。
7月6日，由國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》發(fā)布并從現(xiàn)狀、風(fēng)險、規(guī)范、資質(zhì)等方面進(jìn)行專業(yè)論述。
11月10日，河南省地方金融監(jiān)督管理局發(fā)布《河南省地方金融監(jiān)督管理局關(guān)于數(shù)字藏品投資的風(fēng)險提示》提示表示要高度警惕以數(shù)字藏品為代表的NFT（非同質(zhì)化通證）投資風(fēng)險。近期發(fā)布的《發(fā)行NFT數(shù)字藏品合規(guī)操作指引》提及，鑄造發(fā)行NFT 數(shù)字藏品的企業(yè)、平臺需具備《跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》等，企業(yè)無相關(guān)資質(zhì)或處營收三倍以上罰款。
但現(xiàn)階段出臺的相關(guān)文件大多停留在指導(dǎo)、倡議等層面，缺乏具體的法律條文約束和操作層面的指導(dǎo)，平臺也處于自律階段。大平臺開始退場，玩家手中的藏品價格開始下跌，第一波紅利期似乎正在消退。不過，泡沫開始破滅的時候，也許正是市場秩序重建的時刻。
總之，國內(nèi)數(shù)字藏品還處于萌芽階段，未來也許還有無限發(fā)展的可能但這一次降溫?zé)o疑會讓很多人先”冷靜下來“。
參考資料：
[1]澎湃新聞:從NFT到數(shù)字藏品：潮落之后，誰在裸泳？
[2]艾瑞咨詢:2022年中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告
[3]藍(lán)鯨財經(jīng):中小型數(shù)字藏品平臺現(xiàn)清退潮，半數(shù)公司成立于半年內(nèi)
[4]華夏時報：11月平均每天都有一家平臺關(guān)停！數(shù)字藏品現(xiàn)“清退潮” 打折退款被嘲“吃相難看”
[5]北京青年報：數(shù)字藏品降溫：實體品牌加入 NFT正在脫虛向?qū)?/span>
[6]MoonFox:數(shù)據(jù)報告 | 2022數(shù)字藏品app研究報告
[7]零壹財經(jīng):中國1775萬件數(shù)字藏品分析報告(2022)
作者| NGUYENTHANHTHAO 楊偉勛
指導(dǎo)老師| 吳小坤
學(xué)校| 華南理工大學(xué)
編輯| 劉宇