開(kāi)局即巔峰，破圈之后是落寞，網(wǎng)紅街區(qū)能否跳出“網(wǎng)紅周期律”？

最近，藏身在株百中心店一側(cè)的文藝路在朋友圈火了，花店、特色咖啡館、日式居酒屋……

帶著年輕氣息和潮味的店鋪吸引眾多年輕人來(lái)此消費(fèi)。

在媒體的報(bào)道中，和文藝路一樣有網(wǎng)紅街區(qū)特質(zhì)的還有幾處。

只是一個(gè)追問(wèn)也同時(shí)而來(lái)：流量來(lái)了，能留多久？

網(wǎng)紅化，一直被認(rèn)為是吸引年輕人回流的方式。

但還有多少人記得曾經(jīng)的網(wǎng)紅街區(qū)。

如杭州的信義坊夜市一條街，北街主打名品折扣夜市，南街以美食夜宵為主，早沒(méi)了人氣。

信義坊的落寞，根源在哪？

做折扣被電商碾壓，做美食卻落地于民間戲稱為“美食荒漠”的杭州。

規(guī)劃再好，沒(méi)有硬菜，流量走后、沒(méi)有留量。

再看看昔日靠高顏值設(shè)計(jì)而走紅的網(wǎng)紅書店言又幾，如今陷入了欠薪和全國(guó)關(guān)店的風(fēng)波。

即使是在長(zhǎng)沙，這個(gè)被看做全國(guó)頂流的網(wǎng)紅城市，近期也傳出了退潮之聲，且在黃興路上，曾經(jīng)排長(zhǎng)隊(duì)一餅難求的虎頭局也傳出了陷入困局的說(shuō)法。

至于文和友、茶顏悅色或墨茉點(diǎn)心局，在長(zhǎng)沙很火、出了長(zhǎng)沙就寂寞，也成了一種魔咒。

為何如此？

在于網(wǎng)紅過(guò)度在乎包裝，成了夢(mèng)幻泡影。特別是網(wǎng)紅書店，擺著各種暢銷書如機(jī)場(chǎng)書店。

空有漂亮皮囊、沒(méi)有靈魂，讀書人打過(guò)卡后再也不來(lái)。

網(wǎng)紅街區(qū)，如果沒(méi)有自己的獨(dú)門秘籍，都會(huì)陷入這樣的周期律中，以至于一些突然被網(wǎng)紅化的老牌企業(yè)，開(kāi)始下意識(shí)的拒絕。

如山姆、宜家，面對(duì)如潮水而來(lái)的打卡熱，給出了溫馨提示：拍照可以，別影響我的客人購(gòu)物。

這背后，恰恰體現(xiàn)出了一個(gè)概念：流量一時(shí)爽，留量時(shí)時(shí)爽。

只有好的產(chǎn)品，才能避免“來(lái)的都是客，過(guò)后不思量，人一走、茶就涼”的窘境。

怎么留量、怎么讓人留戀，甚至于讓年輕人留下？

南京、西安給出的藥方是把古都神韻和潮文化結(jié)合成國(guó)潮，讓年輕人不止是來(lái)吃喝打卡，更有創(chuàng)業(yè)商機(jī)。

政府則作為看不見(jiàn)的手，全力推動(dòng)當(dāng)?shù)貒?guó)潮出圈，讓千年底蘊(yùn)成為護(hù)城河，讓流量持久而余味無(wú)窮。

株洲怎么解開(kāi)網(wǎng)紅街區(qū)的周期律？

或許根子還要去炎帝老祖宗這個(gè)獨(dú)家IP上尋覓，成就屬于株洲的國(guó)潮，而不只是淺淺的包裝設(shè)計(jì)……

刊載于《株洲日?qǐng)?bào)》2023年5月18日“天臺(tái)時(shí)評(píng)”專欄，刊載時(shí)有刪節(jié)

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）