某某明星塌房了，又好像沒有塌。之前，北京廣告協(xié)會(huì)對其代言發(fā)出警告，“做好風(fēng)險(xiǎn)把控”，之后，多個(gè)品牌已經(jīng)在社交媒體里清空了與其相關(guān)的內(nèi)容。但是，頗為諷刺的是，這個(gè)流量明星因?yàn)樗俊斑M(jìn)行時(shí)”又吃到了一波流量，獲得了多個(gè)熱搜。

由流量加持、粉絲應(yīng)援、資本塑造的無作品、缺藝德的流量明星鬧劇，該收場了。

近年來，有數(shù)個(gè)流量明星因?yàn)楦鞣N各樣的“場外事件”或是被繩之以法，鋃鐺入獄，或是在公眾的視線中徹底銷聲匿跡。回想他們曾經(jīng)在臺(tái)前的無限風(fēng)光和春風(fēng)得意，更覺荒唐至極。

這些流量明星的特質(zhì)是高度一致的：在專業(yè)能力方面，幾乎沒有讓人印象深刻的作品，從未得到公眾的普遍認(rèn)可；在熱搜話題方面，他們卻從未缺席，粉絲狂熱的追捧更是令人咋舌。

盡管流量明星接二連三地“倒掉”早已充分證明他們金玉其外敗絮其中的本質(zhì)，但只要有流量加持、粉絲擁護(hù)就不需要作品支撐的文藝亂象，至今仍然存在。

值得注意的是，輿論對于流量明星的批評和反感由來已久，文藝界對他們帶來的危害和破壞也有足夠清醒的認(rèn)識(shí)。但多年之后，流量明星的“威力”似乎仍然不減——無論是“粉圈經(jīng)濟(jì)”還是“應(yīng)援文化”，仍然在讓一茬又一茬年輕的粉絲淪為“韭菜”。

究其本源，復(fù)雜的商業(yè)模式在實(shí)施有意的誘導(dǎo)和裹挾，當(dāng)流量成為商業(yè)資本賺取利潤的源頭活水，當(dāng)一部由“小鮮肉”主演的蹩腳影視劇強(qiáng)制霸占熱搜榜，當(dāng)流量明星的“爛?！背蔀楹⒆觽兊目陬^禪，一切都不奇怪了。

可以說，沒有專業(yè)能力卻又站到風(fēng)口浪尖的流量明星終有一天會(huì)“露怯”，但只要這種畸形、病態(tài)的商業(yè)模式繼續(xù)大行其道，大量擁有新鮮面孔的流量明星仍會(huì)不斷涌現(xiàn)。

2021年，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，要求廣播電視行業(yè)堅(jiān)決抵制違法失德人員，堅(jiān)決反對唯流量論；不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目。2022年，國家廣電總局刊發(fā)《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，再次就天價(jià)片酬做出明確規(guī)管。一系列政策和規(guī)定正在為被扭曲、操縱的文化市場糾偏，但有話題無實(shí)力的流量明星仍滋潤地活在粉絲的“供養(yǎng)”中，直到塌房的最后一刻。

該反思流量明星霸占文化市場C位的問題了。依靠他們收割粉絲、收割流量，或許能在短時(shí)間內(nèi)獲取可觀的經(jīng)濟(jì)利益，但不可能讓文化產(chǎn)業(yè)真正崛起和繁榮。換言之，流量明星背后的真問題是，沉默的公眾應(yīng)該得到尊重，也應(yīng)該得到更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

能不能徹底終結(jié)“有流量無作品”的文藝亂象，既需要積極的引導(dǎo)，也需要由每一位普通的觀眾做出正確的選擇。