從平昌冬奧會到俄羅斯足球世界杯，再到雅加達(dá)亞運(yùn)會，2018年一項又一項體育盛事接踵而至，刺激著男男女女的運(yùn)動神經(jīng)。

跑步、健身、瑜伽、游泳……這些運(yùn)動方式在中國越來越熱，但是到底火爆到什么程度，很少有人能說出個所以然。

但數(shù)據(jù)不會騙人。9月4日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2018線上運(yùn)動消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》（下稱《報告》），通過基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)超過一年的運(yùn)動愛好者的購物和運(yùn)動偏好，描摹出了從2017年到2018年上半年，中國的運(yùn)動現(xiàn)狀。

男性也愛上了瑜伽和健美操。

愛跑步、愛健身、愛籃球

跑步、健身、游泳和籃球，如今在人們的概念里早就不是一種單純的“運(yùn)動”，由于社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮，這些運(yùn)動已經(jīng)演變成了一種生活方式，甚至是一種社交方式。

在《報告》中，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心通過搜集從2015年4月到2018年3月的消費(fèi)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出了近三年時間里，整體線上運(yùn)動商品的消費(fèi)額占比，其中占比最大的是“80后”和“90后”的群體。

運(yùn)動年齡分布。

不過，在這兩年間，“95后”的消費(fèi)能力的人群數(shù)量在急速增長，如今已經(jīng)超過了10%的水平。

這項數(shù)據(jù)也與2017年中國多家跑步機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的跑者數(shù)據(jù)相吻合。到2017年底，在中國跑圈里，30歲到39歲的“中年大叔”在男性跑者里占比43.2%，同年齡段的女性跑者在占比34%；而20歲到29歲的年輕男性跑者占比30.8%，同年齡段的女性跑者則占比45%。

由此可見，如今在中國的大眾體育圈里，“80后”和“90后”已經(jīng)成為了絕對的主力軍。

女性也很愛籃球。

而他們的運(yùn)動偏好也非常明確——跑步是第一選擇。

在《報告》中，通過購物者的消費(fèi)傾向發(fā)現(xiàn)，不論是男性還是女性，跑步都在他們的生活中占有絕對重要的地位。除了跑步，男性和女性的其他運(yùn)動選擇就明顯不同。

在男性的運(yùn)動消費(fèi)前5位中，籃球的比例僅次于跑步，隨后是游泳、足球和羽毛球；而對于女性而言，游泳和瑜伽的地位不分伯仲，而籃球?qū)τ谂缘奈ι踔帘任璧负徒∶啦龠€高……

APP讓更多年輕人愛上健身。

懂得用APP輔助，重視運(yùn)動后恢復(fù)

如果只看運(yùn)動項目的選擇，或許看不出2018年的“標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動愛好者”和過去有什么太大的變化，畢竟，跑步在中國已經(jīng)火爆了好多年。

但這份《報告》里的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，已經(jīng)勾勒出了從2017年到2018年上半年，人們在運(yùn)動中的一個最大不同——懂得利用APP“輔助”訓(xùn)練，并且注重運(yùn)動后的科學(xué)恢復(fù)。

在《報告》中，必達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心從2014年到2018年收集了健身類APP的使用數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動健身類APP的活躍用戶從2017年開始激增。

在2014年，下載和活躍使用這類APP的運(yùn)動者在1046萬人左右；到了2017年，這個數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了5367萬人；而根據(jù)2018年前兩個季度的數(shù)據(jù)，在2018年底，健身類APP的活躍使用人數(shù)可以超過7200萬人。

運(yùn)動恢復(fù)產(chǎn)品成為爆款。

而另據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，拉伸放松的恢復(fù)性產(chǎn)品在購物平臺上的需求顯著上升，從2017年4月到2018年3月的銷量，同比2016年到2017年，增長了70%。

其中，女性為了保持更加勻稱的身材，更在意對運(yùn)動后肌肉緊張的緩解，同時也為了深度釋放疲勞，她們對運(yùn)動后恢復(fù)的產(chǎn)品消費(fèi)更多。相比于男性，女性運(yùn)動者在過去一年購買恢復(fù)性產(chǎn)品的比例接近70%左右。

而在所有恢復(fù)性產(chǎn)品中，泡沫軸最受青睞，整體銷量超過按摩球、肌肉放松滾軸、電動按摩器甚至是運(yùn)動恢復(fù)服飾和運(yùn)動恢復(fù)鞋的總和，在三年間，銷量增長了3.6倍。

泡沫軸最受年輕人青睞。

性別模糊，成為未來的運(yùn)動趨勢

這些大數(shù)據(jù)足以勾勒出一位2018年“健身運(yùn)動愛好者”的標(biāo)準(zhǔn)形象：

愛跑步、愛健身、愛瑜伽，同時喜歡去球場打打球的“80后”和“90后”，平時會用APP建立獨(dú)特的運(yùn)動模式并且加入網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動社區(qū)，在運(yùn)動結(jié)束之后，同時還專注于科學(xué)放松和恢復(fù)。

這或許就是各大運(yùn)動品牌在未來要全力搶奪的目標(biāo)人群。但在這個運(yùn)動主力人群中，男性還是女性更需要被市場重視，就連數(shù)據(jù)都無法給出最明確的答案。

于是乎，“性別模糊”的概念在目前中國的大眾運(yùn)動里應(yīng)運(yùn)而生。

大陸地區(qū)運(yùn)動偏好分析圖。

不可否認(rèn)，運(yùn)動依舊是男性的主戰(zhàn)場，但是在運(yùn)動商品的購買力方面，女性毫不示弱。根據(jù)一份購物平臺的權(quán)威報告，運(yùn)動領(lǐng)域是在購物平臺上為數(shù)不多的出現(xiàn)“男性購買力強(qiáng)于女性”的區(qū)塊，其中以跑步為例，購買跑步裝備的男性比女性多14%。

然而，從2017年到2018年上半年，女性的運(yùn)動消費(fèi)增速已經(jīng)超越了男性，這也就意味著，可能在不久的將來，女性購買者每年的花費(fèi)將會超越男性。

更有意思的是，男性和女性的運(yùn)動方式在2018年開始變得更加多元化，并且顯示出一種“相互包容”的狀態(tài)。

在CBNData《報告》中，一組有意思的數(shù)據(jù)就是，從2017年開始，瑜伽和健美操/舞蹈/體操躋身男性運(yùn)動方式熱度提升最快的前三位，僅次于潛水。

“現(xiàn)在真的很難判斷哪一項運(yùn)動更受男性或女性喜愛。就像我們的健身房會員，其中6成是女性?！背壭尚山∩砺?lián)合創(chuàng)始人刻奇用實(shí)例佐證了“性別模糊”的趨勢。

“我們有一項Fighting Combat的課程，其實(shí)強(qiáng)度很大而且對抗性更強(qiáng)，但是這項課程的女性學(xué)員超過7成?！?/p>

運(yùn)動，如今已經(jīng)打破了“重男輕女”的傳統(tǒng)概念，在未來，中國的大眾體育市場又會是怎樣的景象？