一、宏觀整體呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，餐飲娛樂(lè)、旅游出行需求快速增長(zhǎng)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，51歲以上和一二線用戶比例增長(zhǎng)顯著

1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，但消費(fèi)復(fù)蘇仍存在波動(dòng)性，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)還需進(jìn)一步鞏固

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模依然保持相對(duì)穩(wěn)定，過(guò)去一年均處于同比增長(zhǎng)2-2.5%區(qū)間

1.3 用戶網(wǎng)絡(luò)使用粘性繼續(xù)加深，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到7.2小時(shí)

1.4 銀發(fā)人群依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要增長(zhǎng)源，其數(shù)字化滲透也在快速加深

1.5 常態(tài)化恢復(fù)帶動(dòng)一二線城市用戶比例增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在年長(zhǎng)人群和學(xué)生人群的提升

2、餐飲娛樂(lè)、旅游出行復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，體育運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲2.1 電影演出、旅游出行行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，智能設(shè)備行業(yè)依然保持較高增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年6月電影演出行業(yè)同比增長(zhǎng)最為顯著，達(dá)172%；航班、火車出行行業(yè)同比增速超50%，酒店服務(wù)、在線旅游等旅游行業(yè)同比增速超35%，復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著；智能汽車、智能配件行業(yè)同比增速超40%；另外有聲聽(tīng)書(shū)、健康管理、手機(jī)游戲部分細(xì)分行業(yè)同比也呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)。

2.2 2023年上半年旅游出行得到極大釋放，引發(fā)諸多社會(huì)熱點(diǎn)，尤其假期時(shí)段，平臺(tái)呈現(xiàn)明顯流量高峰

2.3 各大餐飲、茶飲品牌用戶需求也得到大幅提升，平臺(tái)流量同比均呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)

2.4 明星演唱會(huì)助推社會(huì)娛樂(lè)熱潮，重要電影檔期觀影需求也呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)

2.5 人們的體育運(yùn)動(dòng)熱情被不斷激發(fā)，隨杭州亞運(yùn)會(huì)的臨近，其平臺(tái)活躍度也在不斷增長(zhǎng)

二、市場(chǎng)聚焦消費(fèi)復(fù)蘇中的需求機(jī)遇

1、消費(fèi)群體：不同類型群體在消費(fèi)復(fù)蘇中彰顯差異化價(jià)值

1.1 年輕群體率先帶動(dòng)線下旅游、文娛等潮玩活動(dòng)的復(fù)蘇

QuestMobile2023年6月數(shù)據(jù)顯示，演出類票務(wù)應(yīng)用—大麥APP，新增用戶中00后占比超四成，較APP整體用戶提升8.6%；線下演出、演唱會(huì)等活動(dòng)的復(fù)蘇，吸引更多年輕女性、一線及新一線用戶參與。

1.2 新中產(chǎn)用戶線上消費(fèi)能力及意愿水平進(jìn)一步提升，娛樂(lè)、旅游、美食等消費(fèi)場(chǎng)景需求亟待釋放

1.3 銀發(fā)人群作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要增量來(lái)源，其對(duì)線上社交、電商、視頻等主流場(chǎng)景的滲透仍在持續(xù)深入

2、廣告營(yíng)銷：伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，迎合市場(chǎng)變化

2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2023Q2恢復(fù)增長(zhǎng)，下半年有望被經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼續(xù)帶動(dòng)增長(zhǎng)

2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放與線下渠道結(jié)合更為緊密，既注重曝光又注重多觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化

2.3 從用戶行為看媒介價(jià)值，用戶高頻使用和高時(shí)長(zhǎng)停留為廣告主提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，也賦予了對(duì)應(yīng)媒介更高的營(yíng)銷價(jià)值

2.4 同時(shí)，電商內(nèi)廣告已成為廣告主營(yíng)銷布局中的重要一環(huán)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商平臺(tái)內(nèi)投放廣告。

2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上，頭部行業(yè)投放仍保持增長(zhǎng)，營(yíng)銷持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)

2.6 細(xì)分行業(yè)間增長(zhǎng)特征差異明顯，家電細(xì)分行業(yè)由頭部廣告主增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，新能源車行業(yè)投放增長(zhǎng)的同時(shí)頭部廣告主投放收窄

3、品牌策略：品牌與品牌、品牌與消費(fèi)者連接更加密切

3.1 高性價(jià)比產(chǎn)品正成為市場(chǎng)主流，以咖啡為例，現(xiàn)制咖啡中瑞幸、庫(kù)迪，自行沖飲的口糧咖啡中，連咖啡、隅田川等本土性價(jià)比咖啡躋身前列，與外資品牌形成角力，搶占用戶心智

3.2 品牌代言人選擇密切跟隨粉絲動(dòng)向，同時(shí)更注重理念契合的“雙向奔赴”

如海瀾之家選擇因2023年新劇《狂飆》走紅的張頌文為代言人，代言人具有“大器晚成”色彩，收獲各路網(wǎng)友喜愛(ài)，與品牌覆蓋面廣、低調(diào)有實(shí)力的形象相契合。

3.3 新穎的跨界聯(lián)名依舊如火如荼，如喜茶與FENDI跨界聯(lián)名，雙方產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)” ，令喜茶成為離年輕人最近的奢侈品，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)用戶的自發(fā)傳播，增強(qiáng)品牌勢(shì)能

3.4 品牌營(yíng)銷走向戶外，不同類型的品牌均借助戶外場(chǎng)景，植入品牌營(yíng)銷點(diǎn)，巧妙展示如何借助產(chǎn)品滿足消費(fèi)者各類戶外需求

3.5 以修麗可和華為為例，修麗可通過(guò)防曬產(chǎn)品滿足用戶戶外出行的【防曬】【淡斑】需求，華為則主打戶外【輕巧便攜】【野趣辦公】，滿足消費(fèi)者戶外便捷辦公需求

4、企業(yè)布局：流量呈現(xiàn)向多領(lǐng)域拓展之勢(shì)

4.1 頭部互聯(lián)網(wǎng)公司保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，騰訊控股、阿里巴巴、百度集團(tuán)及抖音集團(tuán)企業(yè)流量均超10億；5-10億梯隊(duì)中，美團(tuán)、京東、拼多多、快手均達(dá)兩位數(shù)增速；中國(guó)移動(dòng)、滴滴等增長(zhǎng)顯著

4.2 騰訊在多行業(yè)流量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中手機(jī)游戲漲幅突出；阿里巴巴在鞏固移動(dòng)購(gòu)物流量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，生活服務(wù)增長(zhǎng)亮眼；百度在出行、辦公領(lǐng)域，抖音在音樂(lè)、閱讀領(lǐng)域增幅均為突出

4.3 垂類領(lǐng)域頭部玩家在鞏固既有流量的同時(shí)，也在向更多領(lǐng)域擴(kuò)充，美團(tuán)在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域、京東在金融理財(cái)均有不錯(cuò)發(fā)展

三、新潛力市場(chǎng)、新流量場(chǎng)域、新技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供增長(zhǎng)動(dòng)能

1、新潛力市場(chǎng)：以新能源汽車市場(chǎng)為代表的新動(dòng)能成長(zhǎng)壯大

1.1 新能源汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展也為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，尤其圍繞關(guān)聯(lián)技術(shù)、汽車服務(wù)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域蘊(yùn)藏較大合作空間和潛力

1.2 車輛行駛活躍凸顯廠商市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶價(jià)值

QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，比亞迪6月汽車活躍量已達(dá)366萬(wàn)輛，上汽通用五菱、特斯拉中國(guó)活躍量均超百萬(wàn)，理想汽車、廣汽埃安新能源等增速明顯。

1.3 車系活躍量方面，五菱宏光MINIEV突破100萬(wàn)輛位居首位，特斯拉Model Y、Model 3兩款車系活躍量均超50萬(wàn)輛位列二、三

1.4 充能市場(chǎng)集中度較高，特來(lái)電、順易充及星星位列TOP3，使用滲透率合計(jì)接近50%

2、新流量場(chǎng)域：小程序、OTT等多元流量渠道價(jià)值持續(xù)釋放2.1 小程序流量正在幫助更多應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的提升QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在APP端沒(méi)有達(dá)到億級(jí)，但在小程序流量加持下實(shí)現(xiàn)億級(jí)突破的應(yīng)用逐年遞增，截止2023年6月，已有22款應(yīng)用實(shí)現(xiàn)億級(jí)流量的突破。

2.2 微信、支付寶注重布局用戶使用更加高頻的生活服務(wù)場(chǎng)景，百度智能小程序與抖音小程序分別在知識(shí)閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量

2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放穩(wěn)定，OTT及智能硬件廣告投放快速增長(zhǎng)

2.4 大屏端價(jià)值在持續(xù)釋放中，OTT應(yīng)用成為視頻內(nèi)容平臺(tái)拓展流量洼地

3、新技術(shù)：AIGC、智能硬件等軟硬件新技術(shù)，拓展增長(zhǎng)新空間

3.1 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技公司在強(qiáng)化通用大模型能力的同時(shí)，正在向更多領(lǐng)域賦能行業(yè)大模型解決方案，滿足多行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求

3.2 與此同時(shí)，AIGC在C端應(yīng)用層面正澎湃發(fā)展，尤其在音樂(lè)、圖像等領(lǐng)域的應(yīng)用引發(fā)用戶關(guān)注

2023年Q2，“AI孫燕姿”話題引發(fā)用戶討論，AIGC在音樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用受到更多年輕用戶群體的關(guān)注。

3.3 拍攝美化類工具型APP強(qiáng)化AIGC能力，契合女性用戶需求，獲得流量提升

3.4 硬件層面，近一年來(lái)國(guó)內(nèi)外多款頭顯設(shè)備陸續(xù)發(fā)布，為用戶提供新的交互體驗(yàn)，也為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景

3.5 國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于智能穿戴類產(chǎn)品接受度逐步提高，以智能手表、手環(huán)等為主的穿戴類產(chǎn)品強(qiáng)化與手機(jī)應(yīng)用端聯(lián)動(dòng)，智能穿戴APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模已突破1億大關(guān)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能穿戴APP行業(yè)用戶男性特征明顯，80后、90后為主要活躍群體，一線及新一線城市占比偏好突出。

四、2023年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)分析

1、線上娛樂(lè)領(lǐng)域

1.1 短視頻

Ⅰ. 經(jīng)歷爆發(fā)期后，2023年短視頻行業(yè)增速放緩，全網(wǎng)用戶滲透率基本穩(wěn)定，逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段

Ⅱ. 短視頻行業(yè)的集中度在不斷提高，用戶持續(xù)向頭部平臺(tái)聚集，抖音與快手系的“兩強(qiáng)”格局穩(wěn)定，兩者在流量、粘性間的競(jìng)爭(zhēng)加劇

Ⅲ. 抖音積極合作長(zhǎng)視頻平臺(tái)，獲取獨(dú)播劇版權(quán)，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴(kuò)容，同時(shí)抖音通過(guò)拿下大型體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，為平臺(tái)引流

Ⅳ. 快手星芒短劇廠牌持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量微短劇，以檔期化運(yùn)營(yíng)抓住假期流量高峰，同時(shí)短劇提供豐富的植入場(chǎng)景，多元化的內(nèi)容類型滿足不同品牌的營(yíng)銷需求

Ⅴ. 短視頻平臺(tái)成為除汽車垂類平臺(tái)之外，用戶了解汽車資訊的主要渠道，抖音二手車業(yè)務(wù)和懂車帝合并，激勵(lì)汽車KOL聚焦車源進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

Ⅵ. 快手持續(xù)完善游戲電競(jìng)生態(tài)布局，從電競(jìng)賽事、自制IP賦能等方面，探索游戲電競(jìng)商業(yè)化路徑

1.2 在線視頻Ⅰ. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容供給，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“不斷檔”，帶動(dòng)行業(yè)流量增長(zhǎng)及用戶粘性增強(qiáng)

Ⅱ. 長(zhǎng)視頻行業(yè)流量集中在TOP5平臺(tái)中，頭部平臺(tái)通過(guò)加大自制內(nèi)容投入力度，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙豐收

Ⅲ. 熱播綜藝依舊以“綜N代”為主，同時(shí)緊隨用戶興趣的潮流，開(kāi)發(fā)新的圈層文化，積極開(kāi)發(fā)新賽道

Ⅳ. 電視劇方面，四大平臺(tái)仍以獨(dú)播劇作為重要砝碼，國(guó)產(chǎn)劇口碑不斷提升，多個(gè)劇集月播放量破億

1.3 手機(jī)游戲Ⅰ. 米哈游、騰訊、網(wǎng)易等多個(gè)游戲大廠發(fā)力，推出熱門IP游戲，助推游戲行業(yè)景氣度持續(xù)回暖

Ⅱ. 蛋仔派對(duì)強(qiáng)調(diào)社交性和創(chuàng)造性，打出“碰碰貼貼，結(jié)交好密友”的宣傳語(yǔ)，以更好的組隊(duì)游戲體驗(yàn)帶動(dòng)周末及五一等小長(zhǎng)假用戶更加活躍，同時(shí)UGC、盲盒等個(gè)性化玩法打入年輕圈層

Ⅲ. 逆水寒深度融合AI，為 NPC 加載人工智能引擎，通過(guò)AIGC促進(jìn)游戲玩法創(chuàng)新，提升游戲的自由度、豐富內(nèi)容，公測(cè)首日流量超千萬(wàn)

Ⅳ. 電競(jìng)正式“入亞”，促進(jìn)電競(jìng)文化破圈，隨著影響力的擴(kuò)大，游戲直播平臺(tái)用戶活躍度提升

Ⅴ. 目前電競(jìng)賽事關(guān)注度與影響力已大幅提升，重要賽事節(jié)點(diǎn)游戲直播平臺(tái)用戶流量顯著增長(zhǎng)

2、線下娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域2.1 線下娛樂(lè)消費(fèi)APP行業(yè)由生活消費(fèi)、旅游消費(fèi)、文娛消費(fèi)APP行業(yè)構(gòu)成，而隨著居民消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)以上行業(yè)月活規(guī)模同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

2.2 生活消費(fèi)行業(yè)全景流量TOP10應(yīng)用，以“APP+小程序”多渠道布局，覆蓋多元場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)流量匯聚

2.3 美團(tuán)外賣APP開(kāi)設(shè)神券節(jié)直播活動(dòng)，在促進(jìn)用戶活躍的同時(shí)亦加強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以增強(qiáng)用戶的使用粘性QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年5月、6月神券節(jié)當(dāng)天，日活躍用戶規(guī)模均突破兩千萬(wàn)。

2.4 餓了么在抖音內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)設(shè)餓了么抖音小程序，探索覆蓋新應(yīng)用場(chǎng)景，為抖音用戶提供“預(yù)覽+點(diǎn)單+送達(dá)”的便捷式本地生活服務(wù)

2.5 隨著外賣服務(wù)需求側(cè)的增加，促進(jìn)典型外賣服務(wù)供給側(cè)的增長(zhǎng)，與此同時(shí)，典型外賣服務(wù)商家版月活規(guī)模重合用戶同比增長(zhǎng)，表明兩者間的競(jìng)爭(zhēng)在加劇

2.6 典型線下咖啡品牌通過(guò)微信小程序承接更多的流量，其中以24歲以下女性群體為主；瑞幸、星巴克小程序以未婚群體為主，而庫(kù)迪以已婚群體為主，此外其46歲及以上群體占比較高

2.7 典型電商咖啡品牌私域流量實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長(zhǎng)，該品牌的主要受眾群體是25-35歲的已婚女性

2.8 2023年上半年，我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，居民旅游出行需求大量釋放，旅游服務(wù)行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，其中6月活躍用戶規(guī)模達(dá)1.54億，增幅33.7%

2.9 暑期來(lái)臨，旅游服務(wù)行業(yè)以在線旅游、酒店服務(wù)類為主的頭部APP用戶規(guī)模全線增長(zhǎng)，其中迪士尼度假區(qū)APP在6月同比增速高達(dá)461%

2.10 依托小程序等多元渠道布局，旅游服務(wù)行業(yè)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，尤其是博物館類、主題樂(lè)園類對(duì)小程序的使用更加凸顯

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家博物館、北京環(huán)球度假區(qū)全景流量規(guī)模同比增速呈破千增長(zhǎng)，美團(tuán)民宿、迪士尼度假區(qū)全景流量規(guī)模同比增速超過(guò)200%，增幅顯著。

2.11 旅游高峰期，典型高校、博物館、公園景點(diǎn)、主題樂(lè)園官方小程序以輕便、快捷的操作體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)流量大幅增長(zhǎng)

2.12 “特種兵”式旅游持續(xù)火熱下，40歲以下高線級(jí)男性成為規(guī)劃各大網(wǎng)紅打卡路線的主力軍

2.13 明星演唱會(huì)舉辦，熱門電影上映，推動(dòng)人們線上購(gòu)票活躍，電影演出行業(yè)各頭部APP規(guī)模全線增長(zhǎng)

2.14 典型文娛類APP與小程序協(xié)同發(fā)展覆蓋多元用戶，小程序?yàn)槠銩PP拉新男性用戶；此外，在演唱會(huì)熱度持續(xù)升溫中，大麥微信小程序還調(diào)動(dòng)更多24歲以下年輕人活躍

3、移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域3.1 移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)

Ⅰ. 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物持續(xù)為國(guó)民消費(fèi)貢獻(xiàn)助力，2023年上半年，平均每百元消費(fèi)，有超過(guò)26.6元通過(guò)線上進(jìn)行交易

受618大促等因素刺激影響，全年實(shí)物網(wǎng)上零售累計(jì)突破6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，達(dá)到10.8%；細(xì)分看，吃、穿、用類商品的線上銷售，均得以明顯提升。

Ⅱ. 618大促戰(zhàn)線常態(tài)化“拉長(zhǎng)”，從流量結(jié)構(gòu)看，大促能夠有效的為電商平臺(tái)帶來(lái)拉新促活效果；作為618主場(chǎng)，京東實(shí)現(xiàn)了對(duì)更多沉默用戶的再次喚醒

大促期間，淘寶、拼多多、京東平均每天分別獲得450萬(wàn)、411萬(wàn)和495萬(wàn)的增量用戶。

Ⅲ. 年中大促期間，頭部平臺(tái)依舊獲得主體流量，此外，隨著國(guó)產(chǎn)終端廠商推陳出新，并依托存量移動(dòng)設(shè)備流量池，vivo、OPPO、華為等旗下自建垂直平臺(tái)，亦獲得5千萬(wàn)以上的去重流量

Ⅳ. 相較往期活躍用戶，營(yíng)銷大促憑價(jià)格優(yōu)惠，可進(jìn)一步有效刺激中老年沉默用戶的重新喚醒使用

3.2 美妝行業(yè)Ⅰ. 美妝行業(yè) - 在女神節(jié)、母親節(jié)、520，尤其618大促節(jié)點(diǎn)加持下，各美妝品類呈現(xiàn)積極健康增長(zhǎng)

Ⅱ. 美妝行業(yè) - 護(hù)膚品牌占據(jù)聲量高點(diǎn)，而彩妝品牌躋身前列者鳳毛菱角；美妝品牌各顯其能，大促期間除優(yōu)惠外，通過(guò)跨界IP聯(lián)名、線下主題展等，賦予品牌更豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的磁吸力

3.3 食品飲品行業(yè)Ⅰ. 食品飲品行業(yè) - 消費(fèi)情緒回暖，食品飲品在用戶間熱度與產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)化在年中均有顯著回升，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的消費(fèi)活躍度

Ⅱ. 食品飲品行業(yè) - 6月酒類銷售淡季期間，白酒品牌正值去庫(kù)存周期，以價(jià)換量，銷售表現(xiàn)亮眼；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)健康食品關(guān)注度上升，除乳制品外，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，益生菌的品牌銷售躋身前列

3.4 服飾行業(yè)Ⅰ. 服飾行業(yè) - 服飾行業(yè)逐步復(fù)蘇，零售總額相比去年增長(zhǎng)明顯，4月同比增幅達(dá)32.4%，同時(shí)在內(nèi)容平臺(tái)的熱度也維持較高水平

Ⅱ. 服飾行業(yè) - 圍繞品牌銷售轉(zhuǎn)化，服飾品牌深化各自的新媒體平臺(tái)帶貨策略，持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，如耐克借力達(dá)人帶貨，斐樂(lè)深耕品牌自播

4、汽車消費(fèi)領(lǐng)域

4.1 汽車消費(fèi)依舊占據(jù)居民消費(fèi)的首位，乘用車銷量保持增長(zhǎng)，6月乘用車銷量接近190萬(wàn)輛

4.2 乘用車市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)，刺激汽車品牌私域流量規(guī)模的提升；智能汽車APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模長(zhǎng)期保持35%以上的同比增長(zhǎng)

4.3 私域流量的增長(zhǎng)離不開(kāi)汽車品牌營(yíng)銷手段的變化，從粗暴的買量逐漸向精細(xì)化獲客過(guò)度；從廣告投放到垂媒營(yíng)銷，汽車品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)DTC的營(yíng)銷模式

4.4 現(xiàn)階段，汽車品牌私域用戶的主要引流來(lái)源陣地集中在汽車垂媒，部分汽車品牌私域用戶中，到訪頭部汽車垂媒后超過(guò)10%用戶在3天之內(nèi)流轉(zhuǎn)到小程序私域，有40%以上的汽車品牌APP私域用戶在1個(gè)月內(nèi)到訪過(guò)汽車垂媒

根據(jù)QuestAuto的數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，特斯拉小程序的活躍用戶中有29.7%在3天內(nèi)使用過(guò)汽車垂媒APP，有19.3%在當(dāng)天使用過(guò)汽車垂媒APP。

4.5 汽車品牌的APP私域與汽車行業(yè)KOL之間的重合流量池規(guī)模已達(dá)到數(shù)千萬(wàn)；從TGI上看，汽車品牌的小程序私域用戶對(duì)汽車KOL內(nèi)容有著較高偏好，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)品牌私域用戶的引流影響和效果正逐步加深

4.6 新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，各大品牌搶占市場(chǎng)，其中比亞迪已取得市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，6月銷量超過(guò)22萬(wàn)輛

根據(jù)QuestAuto的數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，特斯拉、蔚來(lái)銷量環(huán)比變化超過(guò)70%，較5月銷量增長(zhǎng)明顯。

4.7 比亞迪汽車用戶集中在25歲至40歲之間的中青年，更多的位于二線及上城市

4.8 銷量的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也有助于刺激品牌私域流量的增長(zhǎng)，部分新能源汽車品牌私域增長(zhǎng)明顯

4.9 多數(shù)頭部銷量新能源汽車品牌的銷售增速大于私域流量增速，新能源汽車私域平臺(tái)的營(yíng)銷屬性仍處于發(fā)力初期 ，品牌需加強(qiáng)私域營(yíng)銷，進(jìn)一步深挖存量用戶的線上價(jià)值

4.10 針對(duì)于車主服務(wù)的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，涉及養(yǎng)護(hù)維修、金融保險(xiǎn)、充電加油等各個(gè)方面；新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展，也刺激充電應(yīng)用規(guī)模的同比增長(zhǎng)