前言

2023年第二十屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy），于7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

本屆ChinaJoy以“相伴二十載 越來(lái)悅精彩”為主題，規(guī)模盛大，展出面積突破12萬(wàn)平方米。展會(huì)云集近500家中外企業(yè)，覆蓋22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，結(jié)合文化和科技，致力打造國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。作為疫情結(jié)束后的首個(gè)國(guó)際性數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的重要產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，本屆展會(huì)對(duì)恢復(fù)行業(yè)信心、促進(jìn)國(guó)際合作意義重大。

『展會(huì)傳播』第51期

作者丨苗建研究院

01

ChinaJoy展商規(guī)模較上屆增長(zhǎng)5.7%

作為疫情結(jié)束后的首個(gè)國(guó)際性數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，雖然相比疫情前的展出規(guī)模有所下降，但參展商數(shù)量同比小幅度增長(zhǎng)，展示出行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象。

2022年CJ展會(huì)由于疫情原因延期舉辦，自本屆展會(huì)官宣以來(lái)，ChinaJoy就展現(xiàn)出非同一般的熱度。展會(huì)期間，全網(wǎng)媒體傳播聲量107萬(wàn)，同比上屆增長(zhǎng)13%。騰訊、網(wǎng)易、高通、嗶哩嗶哩、三七互娛等大廠悉數(shù)參展。

2021年8月國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》游戲監(jiān)管政策后，我國(guó)游戲市場(chǎng)進(jìn)入收縮期。數(shù)據(jù)顯示，手游市場(chǎng)銷售額持續(xù)下降，而客戶端游戲收入占比同比增長(zhǎng)7.17%。

02

第二十屆ChinaJoy展媒體傳播情況概述

根據(jù)苗建信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2023年7月28日-7月31日本屆ChinaJoy全網(wǎng)媒體傳播聲量共計(jì)107萬(wàn)條，同比上升13%，互動(dòng)總量超過(guò)197萬(wàn)。其中，微博多個(gè)熱門話題標(biāo)簽累計(jì)閱讀量4.6億+。

以下為本屆展會(huì)媒體傳播數(shù)據(jù)概覽： 

媒體傳播總量：107萬(wàn)

展會(huì)互動(dòng)總量：197萬(wàn)

傳播覆蓋總?cè)舜危?0億+

微博平臺(tái)話題閱讀量：4.6億+

抖音總播放量：20億+

快手總播放量：6億+

最受關(guān)注的展商：騰訊科技

最受關(guān)注的游戲：崩壞：星穹鐵道

03

品牌熱度榜：騰訊蟬聯(lián)冠軍

TOP3展商騰訊、網(wǎng)易、高通地位穩(wěn)固，完美世界由上屆第17躍升至第四的位置。

從參展商類別上看，游戲類廠商仍是最多的，占比超過(guò)26%，完美世界、盛趣游戲、米哈游等游戲廠商悉數(shù)參展。

其次是相關(guān)設(shè)備、芯片、主機(jī)類廠商，總計(jì)占比超過(guò)23%，高通、AMD、索尼等知名國(guó)際硬件設(shè)備大廠參展。

值得注意的是，本屆CJ展會(huì)，美團(tuán)、盒馬也參與其中。游戲周邊、IP、Z世代等熱門名詞成為討論報(bào)道熱點(diǎn)。

暴雪熱度跌出榜單

隨著暴雪官方宣布全系國(guó)服暴雪游戲正式停止運(yùn)營(yíng)，此次雖然宣布參展，但再無(wú)此前熱度。無(wú)論輿論熱度還是參展面積，均大幅“縮水”。

互聯(lián)網(wǎng)廠商積極“擁抱”Z世代 展現(xiàn)跨界魅力

本屆ChinaJoy眾多非游戲商家參與，如美團(tuán)、盒馬、得物、Soul這些互聯(lián)網(wǎng)廠商。廠商們積極擁抱Z世代年輕消費(fèi)群體，美團(tuán)、盒馬等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次參展CJ展，通過(guò)參與二次元文化、電競(jìng)文化等年輕人喜愛(ài)的內(nèi)容，拉近與Z世代消費(fèi)者的距離，打開(kāi)年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。

游戲巨頭集體亮相，展出熱門新游以及眾多經(jīng)典游戲

騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭在展會(huì)上集體亮相，為觀眾帶來(lái)《永劫無(wú)間》《蛋仔派對(duì)》等多款熱門游戲以及沉浸式的展區(qū)體驗(yàn)。

擁抱游戲產(chǎn)業(yè)AI新時(shí)代

大模型時(shí)代的來(lái)臨為游戲行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本屆展會(huì)新增ChinaJoy AIGC大會(huì)，聚焦游戲產(chǎn)業(yè)中的AI應(yīng)用，分享關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)展。

新游、元宇宙、科技產(chǎn)品集中首發(fā)

多款新游在展會(huì)上首發(fā)亮相，元宇宙、VR等前沿技術(shù)也集中展出。字節(jié)跳動(dòng)、聯(lián)想、三星等企業(yè)攜多款新產(chǎn)品展出。

游戲和手機(jī)企業(yè)依然是輿論關(guān)注度最高的展商

04

游戲產(chǎn)品熱度榜：手游占64%，23%來(lái)自完美世界

移動(dòng)游戲依然主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng) 

TOP30游戲榜單中，手游的媒體傳播熱度榜占比64%，端游占比36%。

米哈游的《崩壞：星穹鐵道》奪得游戲熱度榜冠軍，騰訊跌出TOP10

本屆CJ展會(huì)，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》首次以獨(dú)立IP形式參與展會(huì)，其線下還原的“星穹列車”吸引大量玩家駐足參與。上屆大放異彩的《原神》則是出現(xiàn)在一加手機(jī)展臺(tái)游戲體驗(yàn)區(qū)。上屆游戲榜榜首騰訊只有兩款游戲入圍本屆榜單。

完美世界7款游戲上榜

與上屆騰訊包攬近半數(shù)榜單不同的是，游戲所屬?gòu)S商相對(duì)分散，完美世界、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)合計(jì)上榜游戲產(chǎn)品超50%。