2023年，從小紅書上線“找搭子”強化社交屬性，

到抖音旗下平臺“多閃”迎來重大更新在體驗上進一步接近視頻版“微信”……

社交賽道新故事的探索還在繼續(xù)。

尤其是抖音，都已經(jīng)有了社交焦慮癥。

閃官網(wǎng)對其自身的定位為“多閃·抖音聊天官方應(yīng)用”，回歸大眾視野。

多閃推出于2019年1月15日。

公開報道提到，這是抖音首次推出獨立社交產(chǎn)品，也被業(yè)界視作抖音正式進軍社交領(lǐng)域的關(guān)鍵節(jié)點。

2019年元宵節(jié)，抖音豪擲1個億砸在了其視頻社交App“多閃”上，目標(biāo)簡單明了——招攬新用戶。

但這場風(fēng)光只持續(xù)了個把月，幾個月后，主打興趣社交的“飛聊”接棒，扛起了抖音的社交大旗。

多閃上一次較大程度的更新在2022年11月。

當(dāng)時多閃摒棄了原來的短視頻和文字聊天功能，基于相機主打限時社交玩法。

用戶可體驗前后攝像頭同時拍攝，系統(tǒng)每天隨機不定時向用戶推送拍照通知，只有參與的人才能解鎖朋友的照片。

這似乎讓人感覺有點像陌陌和探探。

只是，更新之后就沒什么然后了。

2023年的多閃，弱化了短視頻功能，強化了即時社交元素，消息列表和通訊錄的增加，使其更像是一款抖音版的微信。

對比抖音App，多閃像是一個去掉了其短視頻廣場，放大了消息功能的“配套”工具。

多閃App的導(dǎo)航欄有五個選項，拍攝功能占據(jù)C位外，兩邊分別是“聊天”“朋友”和“通訊錄”“我”。

對社交念念不忘的抖音，會等來“必有回響”的結(jié)局嗎？

長得像微信，就能活下來嗎？

許多互聯(lián)網(wǎng)大廠為何都不愿意放棄社交業(yè)務(wù)？

大廠希望從社交業(yè)務(wù)中獲得什么？

微信作為即時社交、熟人社交軟件，為何始終無可撼動？

對此，燃次元李欣和書樂進行了一番交流，貧道以為：

互聯(lián)網(wǎng)上，唯有社交，不可辜負(fù)，其他都未必絕對剛需。

不久前發(fā)布的《2023年輕人社交態(tài)度報告》就顯示：

當(dāng)代年輕人人均只有2.5個知心朋友，有12%的年輕人甚至一個知心朋友都沒有，超過一半的年輕人感到交友困難。

在這一背景下，抖音反復(fù)入坑社交，也就不奇怪了。

本質(zhì)上，抖音的生態(tài)，只會是內(nèi)容輸出的推薦模式，加入社交元素也很難成功。

強行進入社交，反而可能因為社交元素而導(dǎo)致內(nèi)部推薦功能和交互功能的紊亂。

因此，只能單獨做一個應(yīng)用，來避免自身的紊亂。

同時，抖音的算法推薦機制有自己的短板，其用戶黏性不如熟人社交APP穩(wěn)定。

因此，抖音布局熟人社交，也是其想要打開新邊疆的一種手法。

本質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)上，最穩(wěn)定且持久的生態(tài)就是社交，黏性極大，可成為各類應(yīng)用的天然流量池。

同時，移動端時代的互聯(lián)網(wǎng)入口盡管分散到各種應(yīng)用之中，但主流是兩類：

一是內(nèi)容入口，如頭條、抖音，可顛覆性強、用戶黏性弱。

二是社交入口，如微信、QQ，一旦用戶沉淀，即難以顛覆。

所以，為了得到最佳入口，互聯(lián)網(wǎng)大廠也會選擇不斷試錯。

但微信的地位，依然難以撼動，哪怕再像。

畢竟，熟人社交一旦在應(yīng)用中形成關(guān)系網(wǎng)，就很難撤出。

用戶在沒有顛覆式創(chuàng)新的前提下，考慮到成本和可行性，也不會選擇在其他社交應(yīng)用中重建這套關(guān)系網(wǎng)。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）