越來越多公募加入直播“實地調(diào)研”隊伍。

近日，為了帶投資者了解“國潮”產(chǎn)業(yè)一線，富國基金在螞蟻財富《一起調(diào)研吧》直播間，呈現(xiàn)了泉州國潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研的過程，吸引80多萬投資者觀看，成為近期基金直播領域的“小爆款”。在此之前，匯豐晉信曾經(jīng)直播調(diào)研了某國貨化妝品企業(yè)實驗室，中銀基金則前往古城西安探訪“國風文旅”行業(yè)發(fā)展情況。

據(jù)悉，消費、科技以及制造業(yè)是基金公司調(diào)研直播關(guān)注最多的賽道。投資者觀看情況上，消費類調(diào)研直播最受歡迎。螞蟻財富平臺的數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，30家基金公司在平臺上共開展了62場調(diào)研直播，其中與消費行業(yè)相關(guān)的場次占到28%，科技行業(yè)場次最多占35%。

對于直播調(diào)研，業(yè)內(nèi)人士表示，基金直播缺的不是數(shù)量，而是有質(zhì)量的、有可看性的內(nèi)容。以調(diào)研直播為代表的創(chuàng)新型直播，可能是比較好的突圍方式?！暗珶o論直播的形式如何創(chuàng)新，內(nèi)容仍然需要嚴謹，向投資者傳遞基金公司的專業(yè)性，傳遞對產(chǎn)業(yè)邏輯、市場趨勢的專業(yè)看法，這才是調(diào)研直播的核心?！?/p>

基金經(jīng)理聚焦零食、旅游及美妝等細分領域

11月22日晚，富國基金在直播間呈現(xiàn)了泉州國潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研的全過程。富國基金量化投資總監(jiān)、基金經(jīng)理蔡卡爾先后調(diào)研了一家在港股上市的中國男裝制造企業(yè)以及一家以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，探訪了國貨品牌“潮”起來的創(chuàng)新嘗試，并對話企業(yè)負責人了解出海等發(fā)展計劃。

談及此次調(diào)研的感受，蔡卡爾表示，受整個宏觀經(jīng)濟影響，今年消費行業(yè)整體增長比較緩慢，但從四季度的一些高頻數(shù)據(jù)可以看到，消費復蘇已經(jīng)逐漸在一些必選板塊上面得到體現(xiàn)，比如紡織服裝、食品等。以零食為例，目前來看，一些定價偏低的零食整體上修復得更快，這也與當前城鎮(zhèn)居民消費復蘇弱于農(nóng)村地區(qū)的路徑相吻合。

“國內(nèi)的小零食賽道競爭非常激烈，消費者的偏好變化非?？欤瑥脑缒觊g的注重口味，到后來的注重健康，現(xiàn)在有可能一個包裝就能吸引消費者。對于企業(yè)來說，要在競爭激烈的環(huán)境里脫穎而出，非常依賴創(chuàng)新能力和對市場的敏感度，我們在細分賽道里選擇公司時也會更多地立足于它的創(chuàng)新能力?！?蔡卡爾進一步指出。

螞蟻財富平臺的數(shù)據(jù)顯示，除了富國基金，中銀、匯豐晉信等多家基金公司也從國潮產(chǎn)業(yè)視角呈現(xiàn)了消費增長的新趨勢。2023年以來，30家基金公司在平臺上共開展了62場調(diào)研直播，其中與消費行業(yè)相關(guān)的場次占到28%，科技行業(yè)場次最多占35%。

8月底，中銀基金前往古城西安探訪“國風文旅”行業(yè)發(fā)展情況。中銀基金基金經(jīng)理楊亦然認為，“在我們的歷史長河之中，任何一個人物或者是故事、片段，把它拿出來稍微加以改編的話，里面蘊含的經(jīng)濟價值、傳播價值、文化價值都是非常巨大的。盤活這樣的文化存量來與旅游相結(jié)合、與消費相結(jié)合，潛力是非常大的。”

楊亦然稱，對投資者而言，國產(chǎn)品牌份額不斷提升，國風旅游需求的旺盛，以及國潮元素帶動下相應品牌溢價率、利潤率的改善，都是值得關(guān)注的投資機會。

8月9日，匯豐晉信基金也在螞蟻財富平臺呈現(xiàn)了一場“國貨化妝品”產(chǎn)業(yè)調(diào)研直播。匯豐晉信基金基金經(jīng)理費馨涵在直播中表示，“未來不同品牌、不同公司的股價走勢一定還是分化的，因為我們也了解到現(xiàn)在美妝賽道是越來越卷，大家各方面不管是產(chǎn)品成分研發(fā)，包括從營銷的方式方法，其實都是競爭非常激烈的，大家也都是越做越好的狀態(tài)，致力于給消費者提供更好的產(chǎn)品?！?/p>

“所以我覺得只有那些最靈活調(diào)整、最關(guān)注消費者需求，并且在做最快的反應速度的這些企業(yè)，未來業(yè)績的持續(xù)成長性也會更好。我覺得當然是業(yè)績持續(xù)成長性更好的這些企業(yè)，未來的市值空間肯定是會更大的。”費馨涵稱。

調(diào)研直播的核心是內(nèi)容

相比日常的理財類直播，投資者看得懂也更愛看調(diào)研類直播。

2023年以來，螞蟻財富平臺上的基金調(diào)研直播累計觀看人次超過2200萬，消費領域的觀看量最多。調(diào)研類直播平均觀看量較日常理財類直播高出2.5倍，用戶觀看時長高出91%。借助調(diào)研直播這種新形式，用戶從直播間訂閱基金公司自運營陣地財富號的人數(shù)，較日常理財類直播增加了153%。

“平臺為基金公司和投資者搭建了溝通橋梁，也幫助了投資者走進產(chǎn)業(yè)一線?！蔽浵佖敻桓笨偨?jīng)理鄭艷蘭表示，此前基金公司們還調(diào)研直播過光伏發(fā)電、人形機器人等科技產(chǎn)業(yè)。

在摩根資產(chǎn)管理中國副總經(jīng)理郭鵬看來，相比單純的行業(yè)研報或者圖文，調(diào)研直播可以更加形象地幫助投資者深入淺出地了解行業(yè)的概況和投資機遇，同時調(diào)研直播中的互動環(huán)節(jié)也可以增強投資者的參與度。

“但無論直播的形式如何創(chuàng)新，內(nèi)容仍然需要嚴謹，向投資者傳遞基金公司的專業(yè)性，傳遞對產(chǎn)業(yè)邏輯、市場趨勢的專業(yè)看法，這才是調(diào)研直播的核心?！惫i稱。

天弘基金相關(guān)負責人指出，“其實我們做‘產(chǎn)業(yè)真探’調(diào)研直播的意義，和我們的基金經(jīng)理、投研團隊是一致的，既然實地調(diào)研是投研團隊工作的重要組成部分，那么我們理所當然也應該帶用戶做一個云端‘實地調(diào)研’。”

蔡卡爾坦言道，“我們希望通過走進實體經(jīng)濟的形式，讓投資者一方并不僅僅是作為一個投資的行為，而是真的能了解到實業(yè)發(fā)展到什么樣的階段，他們會有一個直覺的感受。除此之外，我們公司也有豐富的投研團隊，我們?nèi)粘Ｒ矔プ龌A性調(diào)研的研究。投研的一些成果，我們也會借助一些平臺來跟大家共享，使得更多的投資者有比較專業(yè)的渠道了解對這個市場的一些判斷?！?/p>