中國(guó)青年報(bào)10月29日消息，近一段時(shí)間，為了認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要講話精神，認(rèn)真落實(shí)全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議精神和隨后召開的全國(guó)媒體深度融合現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)要求，中央主要媒體積極帶頭，加速推進(jìn)融合改革再出發(fā)，紛紛出臺(tái)一系列重要舉措。

比如人民日?qǐng)?bào)·人民網(wǎng)新媒體平臺(tái)與創(chuàng)意體驗(yàn)館等實(shí)體融合，光明日?qǐng)?bào)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)內(nèi)外融合，推出第一張“智能化有聲報(bào)紙”，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)提出構(gòu)建移動(dòng)傳播新格局，中國(guó)青年報(bào)按照?qǐng)F(tuán)中央的部署加速“融媒小廚”全面融合、轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)等。

但是一些地方、一些媒體也出現(xiàn)了不講“四個(gè)意識(shí)”的“假融合”表面“繁榮”現(xiàn)象和問題。比如有的正在推進(jìn)的縣域融媒體中心，只是簡(jiǎn)單化把原來報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的新媒體集中進(jìn)行市場(chǎng)化包裝，希望以流量和吸引力制勝。

據(jù)悉，相關(guān)主管部門將深入進(jìn)行督導(dǎo)檢查。

什么是“真融合”，什么是“假融合”，按照中央相關(guān)精神要求和實(shí)際推進(jìn)，至少有四把標(biāo)尺可以檢驗(yàn)衡量。

第一把標(biāo)尺，是不是在黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制？

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議要求，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，媒體融合必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，無論如何融合，都要始終在黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下落實(shí)好意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，始終把正確輿論導(dǎo)向和社會(huì)效益放在首位。

如果融合轉(zhuǎn)型過程中，多頭管理、分片包干、幾個(gè)機(jī)構(gòu)并存，把經(jīng)濟(jì)效益放在落實(shí)意識(shí)形態(tài)和社會(huì)效益前面，那就是假融合。

第二把標(biāo)尺，是不是真正“融為一體、合而為一”？

習(xí)近平總書記談媒體融合發(fā)展明確指出，關(guān)鍵在融為一體、合而為一！

如果融合之后，內(nèi)部還有所謂傳統(tǒng)媒體、新媒體之分，班子分工還有某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)專門分管新媒體、某個(gè)部門專門只做新媒體（網(wǎng)站、移動(dòng)端）之規(guī)定，媒體內(nèi)部仍然是多支隊(duì)伍分做多個(gè)平臺(tái)，那就是假融合。

第三把標(biāo)尺，是不是真正實(shí)現(xiàn)了“一支隊(duì)伍，多個(gè)平臺(tái)”，并正在轉(zhuǎn)型為“你就是我、我就是你”的新型主流媒體？

習(xí)近平總書記指出，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

如果還是報(bào)是報(bào)，網(wǎng)是網(wǎng)，移動(dòng)端是移動(dòng)端，如果還是管理、機(jī)制、流程、產(chǎn)品、空間相互割裂的簡(jiǎn)單報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，那就是假融合。

第四把標(biāo)尺，是不是真正以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，是不是充分傳承和發(fā)揚(yáng)主流媒體內(nèi)容、人才優(yōu)勢(shì)推出全媒體精品？

習(xí)近平總書記指出，對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?？倳浲瑫r(shí)高度重視優(yōu)秀新聞宣傳人才和隊(duì)伍的培養(yǎng)并指出，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

如果以為傳統(tǒng)報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)僅僅只是老化的內(nèi)容制作基地，甚至可以在流量、“爆款”等吸引眼球時(shí)代被完全舍棄，以為只要商業(yè)化市場(chǎng)化運(yùn)作，有沒有專業(yè)化、新聞理想和情懷的人才隊(duì)伍無所謂，那就是假融合。

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布4年多來，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)等工作正在有序推進(jìn)中，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，更進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)鞏固和加強(qiáng)黨的宣傳輿論陣地建設(shè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)是大勢(shì)所趨。但是“移動(dòng)唯一”“脫紙（報(bào)紙）化”“脫屏（電視屏）化”“脫P(yáng)C化”的決心和目標(biāo)，不是不要報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站了，而是要加速推進(jìn)媒體真融合。報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)端口，都不過是用戶不同的“多個(gè)平臺(tái)”。近年來，中國(guó)青年報(bào)·中青在線受到上級(jí)宣傳主管部門充分肯定的“融媒小廚”融合探索實(shí)踐，也證明了真融合的成效，各個(gè)平臺(tái)不僅沒有萎縮，反而都在有效地壯大增強(qiáng)，新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力都更加增強(qiáng)。

只有真融合，才能真正落實(shí)好意識(shí)形態(tài)責(zé)任制這一主責(zé)主業(yè)；只有真融合，才能真正把國(guó)家已經(jīng)或?qū)⒁С值拿恳环皱X用好用到位；只有真融合，才能在確保意識(shí)形態(tài)安全的前提下，真正推動(dòng)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)媒體融合產(chǎn)業(yè)化升級(jí)再造；只有真融合，才能真正打造出新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力都更強(qiáng)的新型主流媒體。

中國(guó)青年報(bào)社將按照中央宣傳主管部門的要求，在團(tuán)中央書記處具體領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)定不移地推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型改革再出發(fā)，全面從嚴(yán)治報(bào)抓管理，全媒體融合改革促發(fā)展，以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，一切務(wù)求實(shí)效，一切實(shí)事求是，一切為了發(fā)展。

（原題為《檢驗(yàn)媒體真假融合的四把標(biāo)尺》）