自2018年9月29日支付寶公布“中國錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)起，錦鯉類轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始了持續(xù)刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，隨之而來的是圍繞“錦鯉”的爭(zhēng)論與質(zhì)疑。尤其關(guān)于錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)真實(shí)性與可靠性的質(zhì)疑，例如網(wǎng)友懷疑支付寶中國錦鯉“信小呆”提前內(nèi)定，還有公眾號(hào)大規(guī)模跟風(fēng)錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)微信大規(guī)模封禁錦鯉相關(guān)誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)推送與賬號(hào)，各種錦鯉難辨真?zhèn)巍?/p>

為了幫助讀者回顧過去一個(gè)月以來錦鯉是如何火起來的，核真錄特地按照時(shí)間線梳理了一份錦鯉秘籍，由“支付寶錦鯉”開啟狂歡到“杭州錦鯉”引發(fā)的質(zhì)疑，隨后各大城市、高校、商家甚至個(gè)人賬號(hào)的錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)此起彼伏。

（錦鯉事件時(shí)間梳理）

為了幫助大家有效地甄別真假錦鯉，核真錄記者將支付寶錦鯉出現(xiàn)后社交平臺(tái)上涌現(xiàn)的錦鯉按照主辦方性質(zhì)劃分出地區(qū)、高校、品牌、個(gè)人四大類型，以統(tǒng)一的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估其公正性和可靠性并制作了一張錦鯉評(píng)估表，試圖建立一個(gè)較為有效的錦鯉可信度參照系，供讀者參考。

針對(duì)四點(diǎn)質(zhì)疑，核真錄記者收集了10月7號(hào)到10月24號(hào)間開展的17項(xiàng)錦鯉活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，并依據(jù)以下規(guī)則為這17個(gè)樣本建立起完整的數(shù)據(jù)庫。為了保證所選樣本具有代表性，我們選取地區(qū)、高校、品牌、個(gè)人四種類型的錦鯉活動(dòng)作為樣本。由于每種類型的樣本數(shù)量較多,我們選取其中關(guān)注度較高的，如中國錦鯉，爭(zhēng)議性較大的如杭州錦鯉、華師錦鯉作為樣本。

我們將17個(gè)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下：

（點(diǎn)擊圖片可放大看）

截至發(fā)稿前，其中12個(gè)已經(jīng)開獎(jiǎng)，3個(gè)還未到開獎(jiǎng)日期。2個(gè)由于賬號(hào)被封已經(jīng)消失。預(yù)計(jì)開獎(jiǎng)率將達(dá)到88%。為了進(jìn)一步比較與確認(rèn)各錦鯉活動(dòng)的真實(shí)性和公正性，我們按主辦方可靠性、抽獎(jiǎng)方法公平程度、抽獎(jiǎng)信息公開度三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)分。每項(xiàng)滿分5分，合計(jì)滿分15分。錦鯉評(píng)分12以上，評(píng)為可信錦鯉；8到12，為正常錦鯉；8以下，為可疑錦鯉；5以下，為不能信任的假錦鯉。

▍錦鯉評(píng)估打分標(biāo)準(zhǔn)

1、主辦方可靠性：

5分——有明確的，公開的官方性的品牌贊助，或本身為知名度很高的大型企業(yè)、高校校友會(huì)、電視臺(tái)等。

4分——影響力較大的，經(jīng)過認(rèn)證的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)或地方性商家，其獎(jiǎng)品的商家贊助部分已經(jīng)過商家確認(rèn)屬實(shí)，部分獎(jiǎng)品自費(fèi)。

3分——主辦方為經(jīng)過身份認(rèn)證的商家所開辦的微信公眾號(hào)或微博賬號(hào)，沒有提及其他商家贊助，獎(jiǎng)品為本商家提供的商品或服務(wù)，或者自費(fèi)提供獎(jiǎng)品。

2分——主辦方為未經(jīng)過身份驗(yàn)證的，個(gè)人開辦的公眾號(hào)，獎(jiǎng)品以自費(fèi)為主，未提及商家贊助，但賬號(hào)開辦歷史較長(zhǎng)（6個(gè)月以上），有10篇以上推送。

1分——主辦方所用社交媒體平臺(tái)賬號(hào)沒有經(jīng)過任何認(rèn)證，且賬號(hào)注冊(cè)不超過6個(gè)月，或推送數(shù)不超過10篇。

2、抽獎(jiǎng)方法公平程度：

5分——有第三方監(jiān)督的，具有高度隨機(jī)性的抽獎(jiǎng)方式，如微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、經(jīng)過律師事務(wù)所開具律師見證書的微信小程序抽獎(jiǎng)以及經(jīng)過公證處公證的微信小程序抽獎(jiǎng)。

4分——公布抽獎(jiǎng)方式，使用隨機(jī)性有限，可能有可操作性的抽獎(jiǎng)方法，如一般的不能確定是第三方的微信小程序抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)輪盤、搖骰子、按當(dāng)天彩票號(hào)碼發(fā)獎(jiǎng)等，但有抽獎(jiǎng)過程直播。

3分——公布抽獎(jiǎng)方式，但使用隨機(jī)性有限，可能有可操作性的抽獎(jiǎng)方法，如一般的不能確定是第三方的微信小程序抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)輪盤、搖骰子、按當(dāng)天彩票號(hào)碼發(fā)獎(jiǎng)等，沒有抽獎(jiǎng)過程直播。

2分——開獎(jiǎng)后公布抽獎(jiǎng)方式。

1分——未公布抽獎(jiǎng)方式。

（注：由于微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)并不能自證是否有反僵尸篩選，抽獎(jiǎng)范圍人數(shù)和總參與人數(shù)可能存在刻意的差值，我們將微博抽獎(jiǎng)評(píng)為4分。）

3、抽獎(jiǎng)信息公開度：

5分——公布獲獎(jiǎng)人信息，公開抽獎(jiǎng)且抽獎(jiǎng)方式公開化，公布抽獎(jiǎng)參與者總?cè)藬?shù)，可能獲獎(jiǎng)的人數(shù)和抽獎(jiǎng)參與者總?cè)藬?shù)相等。

4分——大體同上，但可能有各種原因的提前篩選過程，可能獲獎(jiǎng)的人數(shù)少于參與抽獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)。

3分——公布抽獎(jiǎng)方式，但不公布抽獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)或獲獎(jiǎng)?wù)呔唧w信息。

2分——只公布了抽獎(jiǎng)方式，沒有公布抽獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)和獲獎(jiǎng)?wù)呔唧w信息

1分——未公布抽獎(jiǎng)總?cè)藬?shù)、獲獎(jiǎng)?wù)呔唧w信息、抽獎(jiǎng)方式中的任何一項(xiàng)或開獎(jiǎng)后公布抽獎(jiǎng)方式，甚至沒有具體開獎(jiǎng)日期。

（錦鯉樣本可信度評(píng)估表）

通過上表，我們發(fā)現(xiàn)不同類型的錦鯉在總得分上有一定的關(guān)聯(lián)性。在支付寶、旺旺這些以大公司品牌信譽(yù)作為背書的錦鯉和具有一定規(guī)模粉絲數(shù)量和影響力的微博大V總得分較高，因此我們判定為可信錦鯉；其次，以本地城市錦鯉、一般商家錦鯉和個(gè)別高校為代表的錦鯉，在可信度總得分上表現(xiàn)尚可，考慮到主辦方可能是初次舉辦此類抽獎(jiǎng)活動(dòng)，難免有所疏漏，因此我們判定為正常錦鯉。最后，南大錦鯉和華師錦鯉為代表的是在受到諸多質(zhì)疑后被微信官方以封號(hào)告終的賬號(hào)，自然也無法兌獎(jiǎng)，因此我們判定為可疑或是假錦鯉。

▍什么樣的錦鯉才可信

是否存在第三方監(jiān)督是錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)可信程度與規(guī)范程度的核心指標(biāo)之一:由于微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)的存在，能夠在微博上公開開展的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)都必須經(jīng)過這一平臺(tái)進(jìn)行，使得通過微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)的各活動(dòng)方都必須遵循相同的標(biāo)準(zhǔn)流程進(jìn)行搖獎(jiǎng)和信息公開，因此我們認(rèn)為主辦方私下操作幾率較小。而微信轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，其隨機(jī)抽獎(jiǎng)過程往往通過各式微信小程序或抽獎(jiǎng)碼產(chǎn)生器進(jìn)行，從權(quán)威性來看稍顯不足。當(dāng)然，不是說使用微信小程序抽獎(jiǎng)就一定不可靠。事實(shí)上，不少主辦方找第三方監(jiān)督，就是為了體現(xiàn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的可靠性。

總的來說，使用微博抽獎(jiǎng)的錦鯉活動(dòng)可靠性較高；賬號(hào)開創(chuàng)時(shí)間較久的城市賬號(hào)和高校賬號(hào)傾向于使用微信小程序或直播抽獎(jiǎng)，可靠性一般，規(guī)范性有一定瑕疵，但獎(jiǎng)品和贊助信息大多屬實(shí)。另外，還有一部分涉嫌冒用名號(hào)和虛假宣傳的新建賬號(hào)，這類賬號(hào)往往注冊(cè)時(shí)間很短，僅有的推送都與錦鯉轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)相關(guān)，抽獎(jiǎng)日期、抽獎(jiǎng)方式等關(guān)鍵信息語焉不詳，甚至出現(xiàn)冒用校友會(huì)等官方身份的行為。

▍結(jié)語

錦鯉抽獎(jiǎng)與常見的彩票在形式上看似不同，彩票的“入場(chǎng)券”是用于購買彩票的現(xiàn)金，而錦鯉抽獎(jiǎng)通常以關(guān)注加轉(zhuǎn)發(fā)的形式?jīng)]有付出直接的物質(zhì)代價(jià)。值得注意的是，參與者進(jìn)行關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)所產(chǎn)生的“流量”同樣能給活動(dòng)發(fā)起方帶來經(jīng)濟(jì)收益。事實(shí)上，參與者付出的流量和關(guān)注度等同于彩票的價(jià)值，活動(dòng)方需要對(duì)參與者負(fù)責(zé)，必須保證錦鯉的公正性和規(guī)范性，給出真實(shí)有效的信息，引進(jìn)第三方進(jìn)行監(jiān)督，消除公眾的疑慮。

記者 | 陳麗金 張麗瑩 張兆青

美編 | 顧羚筠

美工 | 全超琪

責(zé)編 | 陳麗金 湯佩蘭

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