2023年的國(guó)產(chǎn)劇在11月中旬之前，都顯得有些高開低走。

新年伊始，《狂飆》掀起了全民討論熱潮，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，憑借三位男主的精彩表演收獲了廣泛好評(píng)。但一到下半年，各視頻平臺(tái)就集體陷入乏善可陳狀態(tài)中。

《新聞女王》在優(yōu)酷的橫空出世，可謂是給沉悶的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)在年底注入一劑興奮劑。

截止到11月25日播出一周，該劇的話題在微博閱讀量超7億，上微博總計(jì)榜單373個(gè)，主榜熱榜60個(gè)，連央視都來(lái)點(diǎn)贊，劇中各角色的金句更是出圈形成了廣泛傳播。

《新聞女王》的豆瓣評(píng)分，從開播之初的7.9分攀升至完結(jié)前的8.2，這個(gè)成績(jī)?cè)谌A語(yǔ)電視劇里已經(jīng)是出類拔萃了。

除了叫好又叫座之外，《新聞女王》火爆壓軸2023，對(duì)優(yōu)酷、TVB，對(duì)內(nèi)地觀眾，乃至對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)還有著不同尋常的意義。

對(duì)于內(nèi)地觀眾來(lái)說(shuō)，《新聞女王》是十年來(lái)（從2014年TVB最佳劇集《使徒行者》算起）港劇的挽尊之作，其重新喚起了70后到90后對(duì)TVB的敬意，并在短視頻時(shí)代成功吸引了00后的目光。

對(duì)于TVB來(lái)說(shuō)，其預(yù)示著TVB重新拾起了制作精品港劇的魄力與能力——TVB在《新聞女王》制作和傳播過(guò)程中，在多個(gè)方向上邁出了“歷史首次”的步伐，這也為港劇在新時(shí)代的復(fù)興創(chuàng)造了可能。

對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，其預(yù)示著2018年推出的『港劇場(chǎng)』欄目、2022年推出的『新港劇』計(jì)劃，取得了階段性成功，優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，《新聞女王》是提出“新港劇”概念后的首個(gè)樣本，為后續(xù)的與TVB等相關(guān)影視制作公司聯(lián)手打造特色欄目打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，則預(yù)示著內(nèi)地市場(chǎng)與TVB等香港影視制作公司的合作從單純的“買-賣”模式，進(jìn)化到資源互補(bǔ)，建立起擁抱新時(shí)市場(chǎng)代需求與專業(yè)要求的立體合作模式。

可以說(shuō)，《新聞女王》帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)話題，一點(diǎn)不比其引發(fā)的社會(huì)話題能量小。

1.話題前衛(wèi)，細(xì)節(jié)精致， 『新港劇』首個(gè)樣本火爆出圈

職場(chǎng)劇在TVB輝煌歷史中三分天下有其一。無(wú)論是警匪與刑偵題材的《陀槍師姐》、《刑事偵緝檔案》、《法證先鋒》、《壹號(hào)皇庭》，還是其他題材的《妙手仁心》、《沖上云霄》、《美味天王》、《談判專家》，都成為了可供70-90后三代人回味的經(jīng)典。有很多內(nèi)地TVB粉絲網(wǎng)友笑談：《金枝玉孽》與《宮心計(jì)》也是TVB的精品職場(chǎng)劇，只不過(guò)這個(gè)職場(chǎng)在紫禁城。

TVB的職場(chǎng)劇，曾深深影響了內(nèi)地電視劇的創(chuàng)作。然而，平心而論，內(nèi)地的職場(chǎng)劇水平，至今仍難說(shuō)超過(guò)TVB經(jīng)典。

其實(shí)，《新聞女王》播出之前，內(nèi)地播出一部題材相近的《以愛為營(yíng)》，但收視率一般，豆瓣分?jǐn)?shù)只有4分多一點(diǎn)。觀眾指出，這其實(shí)就是一部“霸道總裁愛上我的”甜寵劇，只不過(guò)女主的職業(yè)是財(cái)經(jīng)媒體人而已。

反觀《新聞女王》，佘詩(shī)曼飾演的女主角“Man姐”，不躺平，不自欺，敬畏職業(yè)，敬畏時(shí)代，贏得了大量女性觀眾的青睞，而且不止是“Man姐”，劇中所有主角都“拒絕戀愛腦，不靠潛規(guī)則”，而這句話本身本身也成為了被熱議的出圈社會(huì)話題。

此外，這部劇在表現(xiàn)新聞專業(yè)層面可圈可點(diǎn)——為達(dá)新聞目的不擇手段的實(shí)用主義者，在職業(yè)目標(biāo)與道德約束之間作內(nèi)心斗爭(zhēng)的精英，職場(chǎng)兩面人，以及懷抱正義新聞理想?yún)s始終沒有實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的“中立派”......觀眾在《新聞女王》這里看到新聞行業(yè)里最典型的“眾生相”。其演技精湛、劇情緊湊、反轉(zhuǎn)精彩、金句頻出，能被央視微博發(fā)了2500字狠夸就不足為奇了。

正如央視微博指出的那樣，《新聞女王》的焦點(diǎn)是探討“與現(xiàn)代真實(shí)生活密切相關(guān)的主題”，具有當(dāng)下參考意義。其實(shí)，今年上半年引起熱議的《狂飆》與《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，其吸引力很大一部分來(lái)自于觀眾對(duì)劇中復(fù)現(xiàn)90年代與00年代場(chǎng)景的懷舊共鳴，而與當(dāng)下生活的關(guān)系并不緊密。對(duì)比之下，《新聞女王》就更難能可貴。

其實(shí)，多年以來(lái)，TVB也曾嘗試延續(xù)經(jīng)典港劇IP例如《金枝欲孽2》和《陀槍師姐2021》打出懷舊牌，但總體效果并不理想。

內(nèi)地觀眾觀眾吐槽《陀槍師姐2021》

1985年，被亞視搶去風(fēng)頭的TVB大發(fā)神威，旗下明星傾巢出動(dòng)（包括第一次演戲的周海媚）拍攝了《楊家將》，此劇也成為了TVB歷史上的唯一一次全明星陣容，成為內(nèi)地觀眾的美好回憶。在幾十年的時(shí)間里，TVB與亞視的互相競(jìng)爭(zhēng)，為華人群體奉獻(xiàn)了大量精品港劇。

曾有一種聲音認(rèn)為，2016年亞視關(guān)門，一家獨(dú)大的TVB不思進(jìn)取是港劇衰落的主要原因。事實(shí)并非如此。真實(shí)原因是，精品港劇制作的基礎(chǔ)條件消失了。

新世紀(jì)以來(lái)，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)騰飛，各大城市GDP輪番超過(guò)香港，內(nèi)地影視行業(yè)與娛樂行業(yè)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，而香港文化娛樂產(chǎn)業(yè)卻面臨資金短缺、技術(shù)停滯，人才流失等問(wèn)題，加劇了港劇的衰落。

知名TVB演員周海媚，2001年赴內(nèi)地拍攝鐘澍佳指導(dǎo)的《其實(shí)你不懂我的心》，之后就決定搬家到北京，而像周海媚這樣搬家到內(nèi)地發(fā)展的香港藝人越來(lái)越多?！缎侣勁酢返谋O(jiān)制鐘澍佳，其指導(dǎo)的第一部劇《難兄難弟》，就獲得了1997年“全港最受歡迎電視節(jié)目”獎(jiǎng)，但他在2004起就轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地發(fā)展事業(yè)了。鐘澍佳北上那一年，也是港劇轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2005年香港最火爆的劇不再是TVB創(chuàng)作，而是其引入的《大長(zhǎng)今》，一度創(chuàng)下50點(diǎn)收視率。

鐘澍佳在《新聞女王》拍攝現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)

在內(nèi)地創(chuàng)業(yè)的20年中，鐘澍佳曾經(jīng)與優(yōu)酷有多次合作。而《新聞女王》能成為新時(shí)代的港劇精品，是因?yàn)樵趦?yōu)酷的強(qiáng)力支持下，給了鐘澍佳領(lǐng)銜的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)施展拳腳的空間，能夠從劇本、演員到“化道服”全方位地精益求精。

2.雙劍合璧，立體協(xié)作， 優(yōu)酷與TVB互相成就

《新聞女王》一炮而紅并非偶然。其背后是優(yōu)酷與TVB多年合作深耕的一顆碩果。

優(yōu)酷是內(nèi)地與TVB合作最早的視頻平臺(tái)。早在10年前，也就是2013年，優(yōu)酷就與TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家獲得全部TVB正版版權(quán)。從此，優(yōu)酷與TVB的合作，可謂每年上一個(gè)臺(tái)階。

2018年，優(yōu)酷與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”，開始打造“港劇場(chǎng)”腸牌，首次實(shí)現(xiàn)TVB劇內(nèi)地、香港同步播出。這一舉動(dòng)打破了港劇與內(nèi)地市場(chǎng)之間的傳播壁壘。

2020年，優(yōu)酷再進(jìn)一步，攜手TVB、寰亞等片方，制作《刑偵日記》《白色強(qiáng)人2》等定制劇，這是TVB與內(nèi)地合作的重要標(biāo)志，標(biāo)志著港劇北上之路正式告別了簡(jiǎn)單的“買-賣”模式。

2022年，優(yōu)酷高舉“新故事、新視野、新用戶”的旗幟，開始了“新港劇”的全新探索，力圖在經(jīng)典港式類型劇基礎(chǔ)上，讓港劇更具全民潛力。從2022年的《法證先鋒5》、《家族榮耀》，今年的《隱門》，剛上線的《新聞女王》，可以看出，TVB正在從劇集內(nèi)容、制作方法、營(yíng)銷策劃等多方面主動(dòng)求變。

2022年也是香港回歸25周年，在與優(yōu)酷多年深度合作的基礎(chǔ)之上，TVB也開始了自己多元化深耕內(nèi)地市場(chǎng)的進(jìn)程。從劇集、綜藝、電商等多線發(fā)展，一度掀起了一陣“香港熱”。

今年TVB官方親自下場(chǎng)，其抖音官方賬號(hào)粉絲已達(dá)1251萬(wàn)，帶貨賬號(hào)中粉絲最高的達(dá)113萬(wàn)，多賬號(hào)聯(lián)合粉絲量達(dá)200萬(wàn)。首次直播銷售額2350萬(wàn)，后續(xù)更是創(chuàng)下了12小時(shí)7320萬(wàn)的紀(jì)錄。

除了抖音平臺(tái)，今年3月TVB宣布，TVBC與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過(guò)48場(chǎng)電子商貿(mào)直播。從雙十一直播結(jié)果來(lái)看，已經(jīng)獲得了相當(dāng)可觀的收益。

從《新聞女王》的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，就可以集中看出TVB的與時(shí)俱進(jìn)，以及雙方合作的默契與誠(chéng)意。

如果說(shuō)以前的劇集營(yíng)銷主要靠首映禮、廣告牌、記者會(huì)，那么現(xiàn)在，劇集的主要宣發(fā)陣地在互聯(lián)網(wǎng)、在社交媒體，它需要所有的從業(yè)者轉(zhuǎn)變心態(tài)，轉(zhuǎn)變方式。

據(jù)優(yōu)酷副總裁謝穎介紹，《新聞女王》的運(yùn)作過(guò)程中，優(yōu)酷在預(yù)判該劇市場(chǎng)潛力的情況下，提供了對(duì)港劇品類史無(wú)前例的營(yíng)銷投入，在優(yōu)酷的帶動(dòng)下，此前從不參與內(nèi)地播出營(yíng)銷戰(zhàn)役的TVB也立刻追加了預(yù)算——這也是雙方多年信任產(chǎn)生的質(zhì)變。

在《新聞女王》熱播期間，觀眾在社交平臺(tái)隨處可見，其主演通過(guò)玩梗、劇集聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)友互動(dòng)等多種形式助推話題發(fā)酵，促使觀眾自發(fā)討論。

聚集播放期間，主演佘詩(shī)曼的微博一直內(nèi)容不停，熱度不停。而她高海寧和陳敏之十年前曾合作過(guò)《使徒行者》，三人在兩部劇中截然相反的精神狀態(tài)，也成為了《新聞女王》話題的重要分支：“十年前集體發(fā)瘋，十年后情緒穩(wěn)定”，有效形成劇集的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。不僅勾起觀眾追劇回憶殺，還引起網(wǎng)友之間的廣泛調(diào)侃傳播。

這些都是TVB最直觀的進(jìn)步。

據(jù)『摩羯商業(yè)評(píng)論』觀察，近些年來(lái)，在優(yōu)酷的不斷誠(chéng)意合作與推動(dòng)之下，TVB自身發(fā)生的變化主要有兩個(gè)：

其一，如上節(jié)所述，是優(yōu)酷為TVB補(bǔ)充了制作精品劇集所必須的資金與人才，使得TVB重拾自信與傳統(tǒng)技能，嘗試拍攝較高成本的精品劇集；

其二，優(yōu)酷為TVB提供了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從選題到宣發(fā)的立體的解決方案，并鏈接了內(nèi)地廣袤市場(chǎng)，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)更能獲得更多華語(yǔ)用戶關(guān)注。    

說(shuō)港劇復(fù)興為時(shí)尚早，但《新聞女王》顯然只是TVB重拾自信的開始。

2023年3月， TVB宣布與優(yōu)酷簽署合作框架協(xié)議，合約期兩年內(nèi)，其附屬公司77工作室將為優(yōu)酷平臺(tái)提供多部采購(gòu)劇，TVBC則提供TVB同步劇以及庫(kù)存劇。TVB預(yù)計(jì)，這一合作可帶來(lái)約值人民幣7億元收益。

根據(jù)TVB 8月發(fā)布的中期公告，2023年上半年，TVB收入為15.6億港元，相比2022年下半年虧損收窄。同時(shí)，公告稱，通過(guò)與內(nèi)地流媒體平臺(tái)的深度合作收入強(qiáng)勁反彈，電商直播業(yè)務(wù)提供更強(qiáng)勁的收入貢獻(xiàn)，有望于今年下半年及全年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

其實(shí)，優(yōu)酷與TVB的合作模式，也站在國(guó)際潮流前沿。Netflix從2010年代下半頁(yè)開始，就開啟了美國(guó)本土自制與投資外國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的“兩條腿走路”模式，并誕生了《紙鈔屋》、《李尸朝鮮》、《彌留之國(guó)愛麗絲》等高口碑精品劇集。

《新聞女王》的熱映，給優(yōu)酷與TVB在2013-2023十年間的合作寫下光輝的注腳。相信，隨著合作的不斷加深，特別是隨著TVB的與時(shí)俱進(jìn)，雙方將會(huì)聯(lián)手奉獻(xiàn)出更多的精品劇集供觀眾欣賞。

而這又必將是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。