每三十分鐘一場“飛雪”、打造一個全新的星耀圣誕小鎮(zhèn)市集、演繹一場有著完整故事情節(jié)的舞臺音樂劇……11月30日，北京環(huán)球度假區(qū)正式官宣其2023冬季假日主題活動啟幕。

正值歲末、迎新等節(jié)慶出游剛需蓄勢待發(fā)，這一場為期近40天的重磅活動一上線就以“飛雪”、“暖粉”等話題刷屏，就連園區(qū)內(nèi)隨處可見的冬季小食、全球首發(fā)的小企鵝查理威利針織圍巾等一眾冬日周邊新品也助陣這波熱度持續(xù)攀升。

對此，來自深圳的游客美玲興奮地表述：“喜歡小黃人，喜歡小鎮(zhèn)的限定演出，最喜歡的還是飛雪……這次是專程來北京環(huán)球度假區(qū)看‘雪’的?！?/p>

據(jù)了解，為“點亮”歲末迎新重頭戲，此次北京環(huán)球度假區(qū)2023冬季假日設(shè)計的實力寵粉招數(shù)遠(yuǎn)不止這些。這是繼2021年“冬季假日”以來，度假區(qū)第三年推出冬季假日的主題活動——主打舒適又溫馨的暖意，瓜分著歲末迎新的出游市場，且火力全開。

全新小鎮(zhèn)市集、全球首發(fā)驚喜新品，上演歲末暖心大戲

一入園就被來自功夫熊貓蓋世之地的阿寶、美美、悍嬌虎包圍了！他們都換上了冬季盛裝在入口處恭迎你的到來；步入好萊塢大道，不期而遇的“飛雪”則還原了一個原汁原味的北國冬季！

盛裝、飛雪，環(huán)球度假區(qū)打造的這個2023“冬季假日”主題活動今年有了特別的氣氛擔(dān)當(dāng)——全新打造的星耀圣誕小鎮(zhèn)市集限時亮相好萊塢劇場。絢爛多姿的主題裝飾與全新的節(jié)日氛圍建筑點綴，還有每三十分鐘一場的“降雪”，小鎮(zhèn)市集為冬日主題的熱鬧氛圍精心策劃了360°的沉浸式體驗。舞臺上全新冬季限定演出“今歲暖暖星耀時”一天多場，值得蹲守。在這場首次為冬季假日打造的有著完整故事情節(jié)的音樂劇中，來自照明娛樂的小黃人將攜伊迪絲、瑪戈、艾格尼絲一起登臺亮相，還有來自夢工場動畫的阿歷克斯、史瑞克等電影“明星”將和克勞斯夫婦一同換上充滿節(jié)日氣息的全新冬季主題服飾，以歡騰熱鬧的歌舞表演帶著游客們歡慶歲末迎新的喜悅。美食街上云集了眾多冬日“網(wǎng)紅”美食，從上新的火雞煎餅卷和鹿肉丸煎餅卷，到地道的太妃芝士蘋果蛋糕還有手工制作的冬日熱巧克力和冬日爆米花，“逛吃逛吃”也能一秒get冬日暖意；就連當(dāng)季新出爐的周邊也是暖心指數(shù)爆表，全球首發(fā)的小企鵝查理威利系列冬日新品囊括了針織圍巾、背包以及包掛飾物等，還有功夫熊貓和平谷兔子帽子、發(fā)箍，變形金剛初代系列針織圍巾等都是暖意融融。逛吃小鎮(zhèn)市集，打卡限定演出，環(huán)球度假區(qū)也在為這個熱鬧非凡的小鎮(zhèn)打造著一場場歲末暖心大戲。

冬日氛圍感、飛雪儀式感，主打情緒價值的實現(xiàn)

不久前，北京迎來今冬以來的最大降雪。“雪中的北京環(huán)球影城”再次搶占眾多游客和市民的社交媒體，成為打卡京城雪景的新地標(biāo)。

猶記得2021年冬天那場被沖上熱搜的“霍格沃茨的第一場雪”，作為北京環(huán)球度假區(qū)冬季假日主題活動的一次無心霸屏之舉，也恰好印證了當(dāng)下游客對情緒價值的推崇——如果隱藏的心愿被超額滿足，真實的情感得到共鳴，便會對景區(qū)產(chǎn)生更多源自“你懂我”的信賴和喜愛。由此也可看出，如何將主題景觀與冬日氣候完美結(jié)合、打造獨有的氛圍感，成了主題公園拓展冬季市場的重要抓手。當(dāng)游客“想要看雪”的小心愿被認(rèn)真對待，甚至被瞬間入戲的沉浸式體驗推向驚喜的巔峰，又會迸發(fā)出怎樣激動人心的快樂和真摯的回應(yīng)？北京環(huán)球度假區(qū)再次用今年的冬季假日體驗給出了答案——在為豐富IP換上冬季假日主題新裝之余，今年的環(huán)球度假區(qū)在好萊塢大道和全新星耀圣誕小鎮(zhèn)都營造了“飛雪連天”的冬日盛景。無論是雪花片片飛揚(yáng)夜空，或是洋洋灑灑布滿大道，讓每一位游客都仿若置身于大片世界的冬季氛圍中，與身邊來自功夫熊貓蓋世之地的大俠們互道祝福，或與夢工場動畫電影的人氣角色史瑞克、費歐娜，還有穿靴子的貓和軟爪吉蒂熱情互動同框合影，瞬間有了同時空迎新的歡欣雀躍。在星耀圣誕小鎮(zhèn)市集上，來自廣州的游客曾琪琪并非個例。她一邊喝著熱巧，一邊又N刷著舞臺劇“今歲暖暖星耀時”，而她最心儀的那一刻則是——當(dāng)夜空中飄起雪花時，一定要用相機(jī)一遍又一遍地記錄下她的城市從未有過的浪漫冬日景象——畢竟沒有下雪的冬天是不完美的。

據(jù)了解，今年上半年北京環(huán)球度假區(qū)曾前往華南市場考察推介如何吸引更多目的地的冬游客人。從漫天飛“雪”到充滿冬季特色的精彩表演，從歡樂的IP互動到琳瑯滿目的冬季創(chuàng)意美食和主題商品，本次“冬季假日”成為環(huán)球影城實力寵粉的娛樂度假盛宴，不僅吸引了紛至沓來的華南游客，也滿足了當(dāng)下出游人群對儀式感的需求。理想中的冬日出游不就應(yīng)該是這樣嗎？

無論是沉浸于冬日氛圍中，還是被飛雪儀式感打動，每一位游客當(dāng)下的情緒價值得以實現(xiàn)，正契合了環(huán)球度假區(qū)2023冬季假日主題活動的出發(fā)點——以環(huán)球國際一流的娛樂制作能力和豐富的IP體系合力帶給游客更多歲末迎新專屬的美好。

IP加碼、雪景造勢，主題公園競相“施展魔法”

歲末迎新乃至春節(jié)，隨著出游剛需的持續(xù)遞增式輸出，主題公園的冬日市場早已開啟了“高手過招”火力全開的景象。從IP加碼到雪景造勢，從首發(fā)全球冬日周邊新品到上陣冬季特色主題餐飲，縱觀頭部主題公園在2023年冬日市場“卷不?！钡臓I銷活動，不僅凸顯了冬季市場的重要性，冬季出游也愈發(fā)成長為全年出游市場中的重要一員。

近年來的冬季市場儼然成為眾主題公園競相“施展魔法”的時機(jī)，無疑也“卷”出了眾多可圈可點的文旅創(chuàng)新產(chǎn)品。在環(huán)球度假區(qū)為2023“冬季假日”一系列的特別設(shè)計中，僅華南市場游客對冬季氛圍感的埋單，就展現(xiàn)了游客對于高品質(zhì)、更沉浸體驗的喜好。

不久前，北京迎來大雪天氣，“霍格沃茨的第一場雪”再次成為社交媒體熱門話題，讓這個“冬季假日”愈加熱烈。一系列的冬季產(chǎn)品策略和市場推廣動作，展示了北京環(huán)球度假區(qū)通過推出季節(jié)性活動，把園內(nèi)景觀打造為豐富體驗的全面適配化策略——將北方冬季這一頗具挑戰(zhàn)的地理因素，轉(zhuǎn)變?yōu)楠毦喵攘Φ谋本┉h(huán)球度假區(qū)故事。

正如《全球主題公園報告》的撰寫方之一AECOM曾經(jīng)分析的：作為國際頂級的主題公園運營商，北京環(huán)球度假區(qū)在適應(yīng)中國本土市場的運營方式上不斷努力和探索。

從香港、上海到北京，中國的主題公園市場在今年冬天格外熱鬧了起來，從次第開新園到上演冬季假日主題活動，競相開啟了冬日迎接游客的“魔法盒”，也對整個冬季市場呈現(xiàn)了積極的拉動效應(yīng)。

這個冬日，注定將上演一幕幕主題公園歲末迎新的“大合唱”，如約而至的則是人們冬日出游歡快的步伐。