lululemon出旗袍了？

每個拜入露門的人，這兩天都忙著去線下試穿lululemon一款設計酷似旗袍的中長款連衣裙。誠如之前每次新品發(fā)售的畫面，這款“l(fā)ulu旗袍”也在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了熱議。

有人表示，在小程序上花了980元剛買到手就退了。試穿發(fā)現(xiàn)設計實屬反人類，不僅沒有開叉不好走路，而且緊得不能呼吸，“真不知道怎么回事，lulu家所有東西我都穿6碼的啊，就這個新品不行”。

推出的兩個顏色也飽受爭議。被譽為“新年戰(zhàn)衣”的紅色款宛如餐廳服務員，站在火鍋店門口就會不自覺去幫別人拉門，打工屬性焊在身上；而咖色則有種豐儉由人變幻莫測的神秘感，穿得好配個卷發(fā)中古貂是《繁花》里的李李，穿不好就是至真園的服務員領(lǐng)班敏敏，再翻車一點就是商場銷售、賣樓部前臺。

圖源小紅書@戴安娜Diana&發(fā)財Jojo

但也有人站出來拉lulu一把，“人家也沒說自己是旗袍啊，只說了是中長款連衣裙，不能拿旗袍那套來要求吧，況且這個款式已經(jīng)算lulu里比較日常的款式了??！”

在小紅書上轉(zhuǎn)了一圈，倒是確實有很多人將這個“旗袍”用作結(jié)婚敬酒服。穿著舒適、剪裁簡單得體，在必要時刻還能百米沖刺迎接貴客。而且如果覺得裙身太長，還可以找門店幫忙裁剪，過程中再聽店員強調(diào)一遍，“這是經(jīng)典luxtreme面料，很舒服的”。

圖源lululemon小程序

作為為了迎合華人市場做的新春系列，lululemon這波“詠春”限定款不僅采用了不少中式元素，還和楊紫瓊合作做了宣傳，算是直接打在國內(nèi)露人的心巴上了。其它的瑜伽褲小衛(wèi)衣大賣，這件旗袍更是被一搶而空。

露露啊，做運動裝做得好好的，你怎么突然想沾點中式邊了？

圖源lululemon小程序

這波操作倒也不是胡來。lululemon對自己的認知和長處還是相當清晰的，知道自己最能打的就是材質(zhì)和花色，堅信只要還是保留最受歡迎的材質(zhì)、以及最重要的舒服體驗，就能留下出什么新品都要去看看的忠實粉絲“l(fā)ulu腦”們。

2024年新春限定的單品，不論是夾克還是絲絨長褲，都會在設計理念中反復提到“讓人耳目一新的舒適體感”、“打造親膚裸感”、“輕盈柔滑適合伸展”等形容來強調(diào)自己【一如往常的舒服】。

雖然材質(zhì)還是曾經(jīng)的材質(zhì)，但lululemon的野心已經(jīng)不再是“只做好瑜伽褲”了。如今的露露搞起了時尚風，又是出巴黎世家風的夸張羽絨服，又是搞女團裝，連最新加入的全球創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Cheung都是只有時裝相關(guān)的學歷，只供職過Giorgio Armani、Levi's李維斯等品牌，完全沒有運動服設計經(jīng)驗。

圖源小紅書@bai%&@lululemon

其實也能理解。畢竟lululemon雖然還是都市麗人的心頭好，但從財報來看，它的營收增速仍在放緩。2022年增速下跌約12%，2023年前三季度持續(xù)下跌約8%。這也就能解釋為何這個運動服品牌近兩年在不斷做新嘗試——只搞瑜伽褲賺不到新人錢了呀。

畢竟折騰來折騰去，買露露瑜伽服的來回就是同一批人。若是想要有新受眾，就不得不從根源產(chǎn)品設計上開始做調(diào)整入手，喜歡運動服的、喜歡時尚潮流的、喜歡簡約大氣的統(tǒng)統(tǒng)都成了lululemon新的狩獵對象。

至于老客戶，管他出什么款式，只要還是那個材質(zhì)，就不怕老露人不買單。

開篇圖源：小紅書@第六個人

封面圖源：lululemon小程序