【編者按】

短視頻浪潮風(fēng)起云涌，只要你有一部智能手機(jī)，你就可以成為視頻生產(chǎn)者。眾多的90后、00后投身到了視頻新浪潮中，這股新浪潮中的弄潮兒們生活狀態(tài)怎么樣？他們有哪些困惑，有哪些期許？澎湃新聞·請(qǐng)講欄目推出“視頻新浪潮”欄目，邀請(qǐng)短視頻生產(chǎn)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、投資者、研究者們講述視頻新浪潮中那些激情澎湃的故事。

今天我們刊發(fā)的短視頻研究者深圳大學(xué)傳播學(xué)院副教授王建磊的口述。

“我很好奇，到底是什么樣的人會(huì)沉迷抖音和快手？” 深圳大學(xué)傳播學(xué)院副教授王建磊說，自己收到學(xué)生反饋后，感到“有些奇怪”。

不久前，王建磊在自己的課堂上展開了一項(xiàng)調(diào)查，試圖去觀察大學(xué)生使用抖音和快手這類短視頻軟件的情況。他發(fā)覺，自己的學(xué)生并不是這一類短視頻的主流用戶。甚至有學(xué)生跟他說，“覺得刷抖音會(huì)顯得很low”。他們的回復(fù)中，多數(shù)人表示自己“偶爾會(huì)看”、“不會(huì)沉迷”?！斑@類短視頻的主流用戶也許更低齡，或是學(xué)歷低的人會(huì)更多些。”

王建磊在博士期間研究的是公民新聞范疇里使用視頻表達(dá)的這一部分。彼時(shí)，這種UGC（“User Generated Content”的縮寫，中文譯作：用戶原創(chuàng)內(nèi)容。）短視頻形式初現(xiàn)端倪。

2009年3月，念傳播學(xué)博士課程的王建磊在和導(dǎo)師吳信訓(xùn)探討后，將“公民視頻新聞”確立為自己的研究方向。公民新聞是新聞傳播學(xué)的概念，指從采訪、寫作，到編輯發(fā)布，整個(gè)流程完全由非專業(yè)記者的公眾獨(dú)立完成的新聞。

他的研究樣本收集了2009年5月1日到2010年4月30日在搜狐、優(yōu)酷、新浪、酷6這幾個(gè)視頻網(wǎng)站拍客頻道，普通公眾拍攝、制作和上傳的380余條公民視頻新聞。通過樣本分析，王建磊發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的“公民視頻新聞中以突發(fā)事件和公共監(jiān)督類視頻居多，體現(xiàn)出了制作者一定的監(jiān)督自覺和批判意識(shí)”。

當(dāng)技術(shù)升級(jí)降低了視頻制作門檻后，具有批判意味、個(gè)人觀點(diǎn)的“公民視頻新聞”似乎并沒有如王建磊預(yù)期的那樣，在隨后短視頻浪潮中發(fā)展壯大，隨之而來的是充斥手機(jī)屏的娛樂趣味性的短視頻產(chǎn)品。

資本市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要時(shí)新的概念。所謂短視頻是一個(gè)短平快的視頻產(chǎn)品。以前我們談微電影，但這似乎顯得太專業(yè)，反而談到“短視頻”，無論是市場(chǎng)還是普通用戶都更容易接受?，F(xiàn)在我們談?wù)摰蕉桃曨l，互相之間都能明白是在講什么。盡管從學(xué)術(shù)上它并沒有一個(gè)明確的界定，各方觀點(diǎn)也還處在各自定義的階段。

最初興起的短視頻也許算是“公民視頻新聞”

2008年，我開始念博士，一直到2011年拿到學(xué)位，恰好是視頻平臺(tái)UGC早期發(fā)展最好的三年。中國(guó)最早出現(xiàn)的UGC是從模仿美國(guó)YouTube開始的。2005年，起來了第一批視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、六間房、酷6網(wǎng)等。他們?cè)诔闪⒅醵荚谀７耏ouTube，后來才通過各自不同的發(fā)展模式演變成了如今看到的不同風(fēng)格。

不得不說，這些網(wǎng)站早期的模仿并不成功，畢竟外國(guó)網(wǎng)站興起背后有它自身社會(huì)的邏輯，是基于不同的文化積淀。比方說，家庭錄像就像是外國(guó)人的傳統(tǒng)，拍一段不過是信手拈來的事，但十年前鏡頭前中國(guó)年輕人的表演能力卻比現(xiàn)在差遠(yuǎn)了。所以，當(dāng)時(shí)我們所看到的情形是，更多中國(guó)人沒有把鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己，而是對(duì)準(zhǔn)了別人，對(duì)準(zhǔn)了他們身邊正在發(fā)生的事情。可能今天出門，我看到了什么，我就拍了什么。

那時(shí)候上傳的很多視頻都很不好看，被稱為“工業(yè)廢水”。在我當(dāng)時(shí)收集的文本中，有一個(gè)視頻記錄的是一場(chǎng)車禍發(fā)生后，受傷的女孩躺在地上，記錄者拿手機(jī)拍攝了一段視頻，在鏡頭后說：“一個(gè)美女出車禍躺在地上了。”視頻放到網(wǎng)站上后，獲得了上百萬點(diǎn)擊量，馬上形成了眼球效應(yīng)，流量上升得很快，可是它沒有商業(yè)價(jià)值。

2005年到2008年的時(shí)候，視頻新聞門戶網(wǎng)站已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)開始嘗試做UGC，但是發(fā)展得不好。他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的中國(guó)網(wǎng)民其實(shí)不愛看這樣的東西，于是就開始轉(zhuǎn)向做其他嘗試。早些時(shí)候，有的網(wǎng)站內(nèi)部工作人員開始偽裝成普通網(wǎng)民上傳大量沒有版權(quán)的電影、電視劇。后來發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)成了那時(shí)帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)的一個(gè)策略。那時(shí)的用戶還是喜歡在網(wǎng)站上看“長(zhǎng)視頻”。

直到2008年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了兩件大事——汶川地震和北京奧運(yùn)。再加上技術(shù)升級(jí)，我們當(dāng)時(shí)使用的手機(jī)攝像頭越來越清晰了，另一方面，流媒體技術(shù)和視頻壓縮技術(shù)逐漸成熟了。那一年，UGC好像再次爆發(fā)了。但在再次爆發(fā)時(shí)，它似乎觸動(dòng)了中國(guó)人內(nèi)心一些敏感的地方。2008年，事實(shí)上當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)積攢了很多矛盾，它像是給情緒提供了一個(gè)“出口”。后來這類視頻慢慢走衰，原因之一是微博的出現(xiàn)，有了新的出口，而且還變得更加便利。

2008年之后的一段時(shí)間，中國(guó)UGC爆發(fā)形成的景象跟國(guó)外完全不同，中國(guó)公眾更多是在發(fā)泄、曝光、求助，當(dāng)時(shí)通過拍攝視頻在網(wǎng)絡(luò)上求助的人特別多。2009到2011年，公眾成為了重大事件發(fā)生的記錄者和傳播者，從發(fā)帖逐漸過渡到圖片、視頻影像的記錄。

伴隨著自己使用互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，加上在新聞專業(yè)學(xué)習(xí)，我就在設(shè)計(jì)研究課題時(shí)，定下了“公民視頻新聞”這樣一個(gè)題目。我當(dāng)時(shí)并不滿意這個(gè)概念，但至今也沒能找到更好的詮釋。在學(xué)界討論時(shí)，大家能理解，因?yàn)楣裥侣勈且粋€(gè)成熟的概念，我研究的是其中視頻這個(gè)形式。

公眾看到了與媒體不同的一面

如果站在專業(yè)媒體的角度，公眾產(chǎn)出的這些視頻的確是粗糙的，當(dāng)利用他們提供的素材進(jìn)行報(bào)道時(shí)，會(huì)再做編輯?；蛘哂行┮曨l僅僅是為媒體提供了線索。但我在研究時(shí)，會(huì)做立場(chǎng)轉(zhuǎn)換，我不一味地站在專業(yè)媒體的角度去看這些東西，同時(shí)也要站在公眾的立場(chǎng)去思考。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，公眾只是參與到了主流報(bào)道當(dāng)中，但真正意義上的“公民新聞”應(yīng)當(dāng)是個(gè)人按照自己的方式來進(jìn)行報(bào)道。

我在研究時(shí)，對(duì)當(dāng)年的“河南開胸驗(yàn)肺”事件做了樣本比較。當(dāng)時(shí)某衛(wèi)視做的相關(guān)新聞是站在當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)的立場(chǎng)來報(bào)道，通篇是當(dāng)?shù)匦l(wèi)生局的公務(wù)人員在說話。拍客卻是直接到了開胸的當(dāng)事人家里，讓他開口來說。在那段主流媒體的報(bào)道中，那個(gè)人是沒有聲音的。這就形成了完全不同的話語，兩者間有明顯沖突。這樣的視頻讓公眾看到的不再是單一角度的報(bào)道，聽到的不再是電視臺(tái)一方的聲音——這正是這類草根報(bào)道最可貴之處。

我曾采訪過一位上海當(dāng)時(shí)很有名氣的拍客王青，她的網(wǎng)絡(luò)名叫“糟糠寶寶”。十年前，拍客的境遇并不好，有時(shí)收入不見得能讓自己過上溫飽日子。王青告訴我，拍客入行門檻低，只要有拍攝工具進(jìn)行拍攝就可以被稱為拍客，所以這個(gè)群體數(shù)量非常龐大，但良莠不齊。因?yàn)樽⒅貢r(shí)效性，通常拍完的視頻自己做完后期剪輯，就要及時(shí)公布到網(wǎng)絡(luò)上。工作節(jié)奏很快，幾乎沒有固定的休息時(shí)間。即便如此，當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)拍客的知曉度和接受度都不高，這個(gè)群體沒有任何身份和保障，也沒有資源。興趣和社會(huì)責(zé)任感是促使她選擇做全職拍客的原因。

現(xiàn)在一些中國(guó)媒體或者視頻機(jī)構(gòu)招募拍客，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，依靠他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)即時(shí)記錄來進(jìn)行報(bào)道，有點(diǎn)像是一種“收編”。編輯再剪輯或篩選過的視頻，這不是真正意義上的公民新聞，或者說它只是一種參與式新聞、公共新聞。

2012年，我在寫書時(shí)，回過頭再去觀察，有的網(wǎng)站這類頻道已經(jīng)撤掉了。版權(quán)環(huán)境更加成熟了之后，各大視頻網(wǎng)站顯然不再關(guān)注這類UGC內(nèi)容，他們花更大力氣去經(jīng)營(yíng)版權(quán)類產(chǎn)品，開始做網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，花錢去買美劇，網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移了。從公眾的角度來看，有了微博這個(gè)新的情緒出口，他們也不再熱衷去上傳這類偏新聞性的短視頻。而現(xiàn)在，更多人沉浸在娛樂性短視頻中，互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶也不再是十年前那些人了。

以前的平臺(tái)熱衷去展現(xiàn)那些偏新聞性的短視頻，但現(xiàn)在發(fā)生了變化。從移動(dòng)端興起的快手、抖音、美拍，與當(dāng)初pc端的那些平臺(tái)初始的模樣完全不一樣。這和整體媒體生態(tài)的轉(zhuǎn)變也是緊密相連的。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型做新媒體拼不過今日頭條，如果你同時(shí)打開澎湃和今日頭條的客戶端，這兩者的內(nèi)容氣質(zhì)和選題風(fēng)格完全不同?，F(xiàn)在，假如哪個(gè)拍客做了一條專業(yè)媒體人覺得很重要的新聞性視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，有時(shí)點(diǎn)擊量可能還拼不過抖音上一個(gè)小孩跳了段舞，傳播可能都沒它那么廣。

這不需要去評(píng)價(jià)好與不好，就是發(fā)展到了這個(gè)階段，說不定這一個(gè)階段也會(huì)馬上過去，嚴(yán)肅內(nèi)容又能重新崛起。我在研究直播的時(shí)候，它的風(fēng)口起得快，過去得也很快，現(xiàn)在關(guān)注的人已經(jīng)少了。一些人也在反思，我為什么要花那么多時(shí)間沉浸在另一個(gè)人的世界里。

當(dāng)下流行的短視頻不是新東西

每隔幾年，行業(yè)內(nèi)就需要出現(xiàn)新的玩法來刺激更年輕的一代人。

有時(shí)候，我們感覺到現(xiàn)在變化很大，每天能看到如此大量的新鮮刺激內(nèi)容。但當(dāng)我去反思這幾次“風(fēng)口”時(shí)，我發(fā)覺，這些所謂的變化其實(shí)早就出現(xiàn)了，只不過是在這個(gè)階段它被加強(qiáng)了，這背后有基于資本和技術(shù)的原因，也可能因用戶口味變化導(dǎo)致，等等。實(shí)際上，這些直播、短視頻都不是新東西。

2005年，優(yōu)酷、土豆起來的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)的受眾群是我們80后，它們把80后當(dāng)時(shí)想在網(wǎng)上隨時(shí)能點(diǎn)播一段電影或者電視劇的需求激發(fā)出來了。在電視時(shí)代，你錯(cuò)過了一集電視劇，很難再看到，但點(diǎn)播的方式和那些在電視上看不到的美劇都是80后那一代求而不易得的東西。90后成長(zhǎng)起來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了A、B站，提供了他們要的小眾、個(gè)性、二次元，包括“彈幕”的出現(xiàn)滿足了他們需要的參與感?，F(xiàn)在95后起來了，就出現(xiàn)了更適合他們的產(chǎn)品。

為了做研究，我平時(shí)也會(huì)用一用抖音、快手這些軟件。我想知道這么多人投入到這些短視頻當(dāng)中，它們真正的價(jià)值到底在哪里？

短視頻實(shí)際也是一種內(nèi)容消費(fèi)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一部分。這些短視頻讓當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶感受到了“有趣”。因?yàn)樗o公眾帶來了很好的體驗(yàn)，如果還能讓人沉迷那一定是給個(gè)人帶來的正面體驗(yàn)要多于負(fù)面體驗(yàn)。直播剛興起時(shí)，很多人也不理解為什么一個(gè)濃妝艷抹，并不好看的女孩坐在那嗑瓜子，會(huì)有那么多人愿意給她刷錢。我看了以后，覺得索然無味。但卻有另一波人愿意投入其中，我意識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品根本不是設(shè)計(jì)給我們這代人的，我已經(jīng)被這波“主流”淘汰了。后來，我問了一個(gè)年輕人，他在直播平臺(tái)給主播刷了兩萬多塊錢，為的是能拿到對(duì)方的微信號(hào)。在那之后，沒有發(fā)生任何事，但他覺得這足以能讓他在飯桌上吹牛逼了。

歸根來說，人在本能上會(huì)追求美好的事物，抖音上的搞笑有趣、自由認(rèn)真的表演畫面能與平凡陳腐的日常區(qū)隔開來，使人產(chǎn)生暫時(shí)的逃避和移情，同時(shí)，因?yàn)槎兑舻膬?nèi)容邊界不斷擴(kuò)展，可以持續(xù)不斷且規(guī)模宏大地營(yíng)造這種“美好感”，因而用戶的趨之若鶩和深度卷入也不難理解。不過，一則15秒時(shí)長(zhǎng)的短視頻在消費(fèi)體驗(yàn)如沉浸感等方面又不能與電影電視、網(wǎng)絡(luò)直播等媒介相提并論，所以考察短視頻“作為一種新媒介的長(zhǎng)處”還是要回到技術(shù)層面：手機(jī)載體、手勢(shì)積習(xí)、全屏內(nèi)容、切換方式等共同打造出短視頻獨(dú)特的媒體形態(tài)：內(nèi)容流——“內(nèi)容流”是對(duì)毫不相干的短視頻的串聯(lián)，但這種串聯(lián)是基于播放方式而非“劇情”內(nèi)容，當(dāng)下大眾用“刷”這個(gè)字形象地概括此播放方式，即快速翻閱以致內(nèi)容像永不間斷的水流。

“內(nèi)容流”的形成讓用戶不知道每次手指滑動(dòng)之后是什么，就像傳統(tǒng)線性媒體的“未知感”，但不同于以往的長(zhǎng)時(shí)間等待，眼下心理預(yù)期的形成短暫且高頻，于是用戶不斷確認(rèn)，又不斷投入對(duì)新的未知的期待，進(jìn)而形成了對(duì)“未知感”的獨(dú)特消費(fèi)節(jié)奏。不僅如此，“內(nèi)容流”暗含容錯(cuò)機(jī)制，人們對(duì)不喜歡的內(nèi)容可快速剔除，一定程度上也讓體驗(yàn)保持在良好的水平上。

現(xiàn)在抖音平臺(tái)的短視頻已經(jīng)是海量規(guī)模且魚龍混雜，產(chǎn)品算法只能保證內(nèi)容方向但并不能保證推送內(nèi)容的質(zhì)量，因而“快速翻閱”本質(zhì)上也是“快速試錯(cuò)”，1-2秒的時(shí)間可以讓用戶做出要不要繼續(xù)看下去的決定，這幾乎不會(huì)影響用戶的心情。在“內(nèi)容流”中用戶也一定會(huì)發(fā)現(xiàn)所愛，這反過來也包容了低質(zhì)量?jī)?nèi)容所帶來的差評(píng)；最后，還是短視頻本身的內(nèi)容特點(diǎn)諸如素人表演、全民狂歡、題材翻新等帶給用戶新奇感。相對(duì)來說，這種新奇感比任何其他媒介形式都要更突出，更強(qiáng)烈。

我現(xiàn)在所看到的是，技術(shù)升級(jí)之后，更多人參與到了生產(chǎn)娛樂產(chǎn)品當(dāng)中，他們是在表演，而不是帶著思考去記錄?！肮褚曨l新聞”并沒有隨著短視頻興起再次爆發(fā)。