近日，游戲圈內(nèi)因?yàn)橐粓鰞r(jià)格戰(zhàn)而掀起波瀾。

3月12日，網(wǎng)易《射雕》官博轉(zhuǎn)發(fā)《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（《劍網(wǎng)3》）官博，諷刺游戲修裝備收費(fèi)。

《劍網(wǎng)3》隨后宣布永久取消裝備修理費(fèi)，并下調(diào)裝備金幣價(jià)格50%。

此前，《劍網(wǎng)3》制作人余玉賢在微博回懟網(wǎng)易，建議其效仿取消裝備修理費(fèi)。

作為《劍網(wǎng)3》競品騰訊旗下《天刀》手游則官微發(fā)布微博，與《劍網(wǎng)3》形成新的聯(lián)盟。

隨后《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動(dòng)《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪！（豬字還特意放大加粗）

網(wǎng)友評論：“混亂中你倆就親上大嘴了？”

隨后，就連《王者榮耀星之破曉》也來蹭熱度勸架了，官微：你們?nèi)齻€(gè)把日子過好比啥都重要，還暗示花錢修裝備格局小。

值得關(guān)注的一個(gè)前提是，早在3月10日，網(wǎng)易《逆水寒》官宣的一套時(shí)裝被質(zhì)疑抄襲了《天刀》3年前的一個(gè)設(shè)計(jì)。

此外，騰訊與網(wǎng)易作為國內(nèi)兩大頭部游戲公司一直都在暗中較勁。

而“敵人的敵人就是朋友”，公開資料顯示，騰訊早已與西山居達(dá)成合作，早在2017年4月21日，金山軟件發(fā)布公告稱，騰訊將作價(jià)1.43億美元戰(zhàn)略入股旗下子公司西山居，持股比例為9.9%。

這一切的背后是MMORPG賽道競爭加劇和游戲行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)。

《劍網(wǎng)3》是一款2009年公測的3D武俠MMO游戲，其移動(dòng)端版本《劍網(wǎng)3無界》計(jì)劃于2024年上半年上線。

網(wǎng)易《射雕》官博的調(diào)侃引發(fā)了《劍網(wǎng)3》制作人的強(qiáng)烈反擊。

在這場價(jià)格戰(zhàn)中，網(wǎng)易旗下的《一夢江湖》也宣布取消裝備修理和祭甲十二器修理的消耗。

網(wǎng)易2023年財(cái)報(bào)顯示，凈收入首次突破千億元，同比增長7.2%。

《逆水寒》手游成為新的增長點(diǎn)，吸引了大量活躍用戶。

而在吵架聲剛消停后，《射雕》官宣3月28日上線，并宣布官方商城所有直售時(shí)裝、配飾永久9.9元。

該消息發(fā)布后，再次登上微博熱搜議。

網(wǎng)易此舉是否就是公開挑釁，這樣的做法可能是出于什么？

而騰訊下場站隊(duì)是出于什么考慮？“敵人的敵人就是朋友嗎”？

目前MMO賽道行情怎么樣，是否競爭更為激烈？

對此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

游戲圈價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)打響。

網(wǎng)易從去年開始就一直在做類似的動(dòng)作，以及挑釁，例如逆水寒6元皮膚之類的，都是有所指和有所圖。

至少，網(wǎng)易率先打響價(jià)格戰(zhàn)，并蹭熱點(diǎn)、帶話題，其基本盤是逆轉(zhuǎn)自身從“氪金傷肝”陰陽師、“連呼吸都要錢”逆水寒等游戲形成的負(fù)面口碑。

至于騰訊的下場，則是蹭熱點(diǎn)品牌營銷，和以前的企業(yè)藍(lán)V在熱點(diǎn)上互相聯(lián)動(dòng)并無二致。

當(dāng)然，口水仗對于提升游戲熱度，并沒有多少實(shí)際效用，更多的是帶一波節(jié)奏，讓玩家歡樂一下，順便宣揚(yáng)一下自己的優(yōu)惠舉措，保持用戶黏性。

而MMO作為PC時(shí)代的絕對主流，在手游時(shí)代逐步邊緣化。

整個(gè)賽道更像是對既有IP的一種維持，競爭烈度并不強(qiáng)。

游戲大廠更關(guān)注于二次元、女性、休閑等垂直細(xì)分賽道上的拓展，在現(xiàn)有載體不會(huì)有大的變動(dòng)下，各大公司在MMO上不會(huì)有更多的進(jìn)擊欲望。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）