一張小小的雪票，即可撬動4倍的旅游消費。

一項冰雪運動，帶動了崇禮一座城的商業(yè)崛起。

這個白色文旅項目，已經(jīng)帶動國內冰雪產(chǎn)業(yè)的提速與完善。

只是，這一切，到3月結束，就要終結。

最近一段時間，爆火的哈爾濱將滑雪熱推向新高潮。

數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，全國滑雪場門票預訂量較疫情之前的2019年增長了147%。

冰雪運動相關衍生消費漸成規(guī)模，運動相機、滑雪手套、滑雪酒店套票等產(chǎn)品均走俏市場。

2023-2024年雪季正在接近尾聲，但是只要雪友們一天不封板，這個財富雪球就會繼續(xù)滾動和累積。

同時，滑雪也正在從北往南拓展市場。

隨著大眾參與冰雪運動的熱情持續(xù)攀升，室內滑雪場成為南方地區(qū)高人氣旅游目的地。

2023-2024年雪季，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品均呈現(xiàn)出較高熱度。

據(jù)2023年8月發(fā)布的《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2022-2023）》，2022-2023年國內開業(yè)的室內滑雪館達50家，累計產(chǎn)生365萬滑雪人次，占全部滑雪人次的18.41%。

同時，從2014年至2022年雪季財年，中國滑雪人次上升65.9%。

而2022/2023雪季財年，國內滑雪參與人次達到了1983萬人，滑雪裝備線上消費已經(jīng)接近15億元，在疫情期間仍然保持了每年正速率增長。

“什么值得買”相關數(shù)據(jù)顯示，自2023年12月以來，全國滑雪消費GMV（商品交易總額）TOP5的城市分別為北京、上海、廣州、天津、深圳。

值得注意的是，南方“小土豆”的滑雪消費力非?？捎^。

在“什么值得買”平臺內，滑雪消費GMV前十的城市中，僅有北京、天津兩座北方城市，上海、廣州、深圳、南京、杭州、武漢、成都、重慶包攬其余名次。

滑雪產(chǎn)業(yè)，如何從小眾走向大眾？

未來，真的會在溫暖的南方遍地開花嗎？

對此，《商學院》雜志李婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

南方小土豆在南方享受冰雪運動，總歸是受限太多。

整體趨勢：北方開始上山滑雪、南方嘗試平地玩冰。

具體來說，滑雪作為一種白領運動、年輕人的愛好，正在成為都市青年的新休閑方式，加上此前冬奧會的舉辦，更讓國人對滑雪的認知從神秘走向普及，進一步帶動了青年從平地滑冰走向山上滑雪。

同時，機械的進步其實是滑雪普及的一大關鍵。

滑雪裝備過去的價格高昂，以臨時租賃為主，而隨著技術進步、國產(chǎn)化率提高、價格下降，都進一步讓普通人也可能擁有一套或部分屬于自己心儀的趁手裝備。

而這種狀態(tài)，就會反向推動用戶提升滑雪頻率，來提高裝備利用率。

另一方面，國內滑雪相關的器械嚴重依賴進口也成為市場詬病的一個問題，也成為中國冰雪產(chǎn)業(yè)走向萬億規(guī)模的一個瓶頸。

不過，滑雪裝備，在滑雪服和一些簡單器械上的國產(chǎn)化率提升、市占率提升，都說明國內相關產(chǎn)業(yè)鏈廠商開始關注并發(fā)力這一垂直細分領域。

但中高端器械上，國產(chǎn)品牌影響力不足，體驗感不佳的問題依然存在，且滑雪熱度相對集中于北方，集中于特定時段，也讓相關廠商的拓展意愿不強。

但真正要突破，事實上可以借鑒運動品牌的國潮和海外發(fā)展思路，面向全球拓展，以價格為尖刀，以品質提升為后續(xù)發(fā)力點，從平替開始，打破局限于國內、受制于天花板的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

此外，數(shù)據(jù)顯示，很多消費者是以一次性體驗滑雪者為主。

于此，不難發(fā)現(xiàn)目前中國的滑雪產(chǎn)業(yè)處于初級發(fā)展階段，是一個初級市場。

且由于價格、位置和更多相關因素影響，不僅垂直小眾且地域局限極大。

南方雖然已經(jīng)開始拓展，但成本太高、場地受限，真正能開發(fā)的運動項目極為有限，天花板明顯，需要有一些新的玩法體驗解鎖，未必一定是運動項目。

因此，持續(xù)推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，除了探索海外拓展可能，更需要針對中國中部、南部和西部市場，探索適應性、針對性和創(chuàng)新性的解決方案，打破用戶和地域兩個天花板。