有娃后，你家里的“神獸”怎么放電？是在海洋球里“游泳”、在充氣城堡捉迷藏？還是在巖壁上練習(xí)攀爬？如今，不用去游樂園，家門口的商場就能“一站式”滿足孩子的這些需求。從娃娃機到小火車，從早教機構(gòu)到親子DIY活動……這幾年，國內(nèi)不少城市的商場在業(yè)態(tài)上大打“親子牌”。有人說，商場快卷成“低配版迪士尼”了。

“人類幼崽”看似弱小，卻又充滿好奇心和能量。為了讓孩子白天不鬧騰，晚上不鬧覺，家長總要找個好地“遛娃”。博物館還有點高深，鄰近公園也逛得差不多了，去郊區(qū)爬山、徒步，孩子又不容易堅持下來。想了一圈，還是不如去商場。一方面，室內(nèi)空間溫度適中，更不用擔(dān)心下雨下雪、霧霾浮塵；另一方面，不少商場都配備母嬰室、自動販賣機、升降電梯等設(shè)施，親子出行的便利度更高。更為重要的是，無論是擼鴨擼豬還是體驗耕種、挖化石，商場里的兒童項目如今已然豐富多彩，讓孩子樂此不疲、一呆一整天，也讓疲憊的父母能“刷刷手機喘口氣”。對年輕父母而言，生活重心正向孩子傾斜，戀愛時的city walk也就蛻變成帶娃出行的mall walk。

消費需求在哪兒，商機就在哪兒。經(jīng)濟學(xué)中有個衡量經(jīng)營效益的概念叫“坪效”，指的是商場每單位面積可以產(chǎn)出多少營業(yè)額。早先，商場的主要功能是售賣服裝、鞋帽、首飾等百貨商品。為盤活高層區(qū)、視線阻隔區(qū)、非平視區(qū)等空間死角，一些商場在“偏僻處”擺放著娃娃機、扭蛋機，以此帶動平均坪效。隨著時代發(fā)展，商場逐漸演變?yōu)榧婢哔徫锊惋嬓蓍e娛樂功能的商業(yè)綜合體。此時，兒童業(yè)態(tài)逐漸“登堂入室”，遍布每一層的顯眼位置。小孩和家長為商場添了不少人氣，一些商場的“坪效”很大程度上取決于孩子的生意做得好不好。

湖北省武漢市一家大型商場把一個大型休閑樂園“搬上”了5樓樓頂。（圖片來源：極目新聞）

網(wǎng)上有個段子，說現(xiàn)在年輕人逛商場主打一個量入為出：半天的時間里，慣常套路是香水柜臺聞一圈，口紅柜臺試個色，再去B1、B2買杯奶茶。但商場中親子消費的圖景卻大不一樣。孩子們學(xué)馬術(shù)、學(xué)沖浪、學(xué)滑雪，還能趕海、捉泥鰍、種糧食……商場親子項目的多樣化程度可見一斑。不管是娛樂體驗、運動訓(xùn)練，還是托育服務(wù)、益智培訓(xùn)，價格不低的眾多兒童業(yè)態(tài)，總有一款能“拿捏”家長們的錢包。數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元，親子經(jīng)濟熱度持續(xù)增長。這樣的背景下，兒童業(yè)態(tài)可謂商場的流量引擎、“氪金神器”。

孩子，是一個家庭的未來。無論是希望孩子能快樂生活，還是追求讓子女“不要輸在起跑線上”，家長們大多不會吝惜為孩子花錢。然而，從孩子成長的角度，商場能在多大程度上承擔(dān)“幫忙帶娃”的功能，卻值得深入思考。沖浪池固然能模擬海浪的起伏，但孩子們何以感受海洋的遼闊與神奇？商場里挖土豆、挖紅薯也許有趣，但卻沒法讓兒童建立與土地、與農(nóng)民真實的連接。工作人員可以組織小朋友們集體做游戲，但在商場中，孩子們幾乎都是“一次性交往”，很難交到長期的朋友，社交能力提升比較有限。商場的內(nèi)部空間與自然環(huán)境隔絕，“逛商場”也只是人們社會生活的一小部分。從這個意義上說，除了充分利用商場的教育、娛樂資源，帶孩子親近自然、走向社會，才能讓孩子學(xué)得更多，玩得更好。

保溫杯、奶瓶、尿不濕、奶粉、濕巾、毛巾、圍嘴、碗勺……社交媒體上，一個母親分享她遛娃前需要準(zhǔn)備的物品，引起不少網(wǎng)友的共鳴。可憐天下父母心。小小細節(jié)，體現(xiàn)出養(yǎng)育孩子的不易。進一步講，方便人們“帶娃出行”，離不開更豐富的市場供給，也離不開更加兒童友好的公共環(huán)境?？赡苁且婚g獨立的家庭衛(wèi)生間，可能是一條小小的水泥坡道，可能是更充足的兒童休息活動區(qū)……立足嬰幼兒家庭的實際需求，完善硬設(shè)施，優(yōu)化軟環(huán)境，未來的親子生活一定會更加便捷、更加溫馨。