4月10日下午，2024年“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會在上海市普陀區(qū)數(shù)字廣告園區(qū)召開。

據(jù)上海市市場監(jiān)管局統(tǒng)計，2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營收達(dá)2943.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長23.7%，占到全國的23.2%，全國約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級位列全國廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級地區(qū)。

上海廣告創(chuàng)意實力全國一流，在戛納、紐約、倫敦等國際、國內(nèi)各類節(jié)展賽事中獲獎數(shù)持續(xù)居大陸地區(qū)首位。2023年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占總發(fā)布收入比高達(dá)85.3%，上海廣告業(yè)已邁入數(shù)字廣告時代。

截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個區(qū)已累計創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家，共計10個區(qū)年廣告營收超過100億元，占到全市年廣告營收的90%，產(chǎn)業(yè)集聚成效顯著。

推介會現(xiàn)場。上海市市場監(jiān)管局 供圖

作為2024年上海全球投資促進(jìn)大會的專場活動，本次推介會由上海市市場監(jiān)督管理局主辦。推介會上，市市場監(jiān)管局梳理了國家以及本市出臺的相關(guān)政策文件，優(yōu)化升級推出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策“服務(wù)包”。在市場監(jiān)管總局和本市相關(guān)部門的支持推動下，上海首創(chuàng)在營業(yè)執(zhí)照中增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營范圍表述，2023年上海已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍；廣告設(shè)計師職業(yè)（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》將按規(guī)定享受本市人才引進(jìn)等政策支持；廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄》為本土廣告企業(yè)出海提供專項資金支持，本市已有首批5家廣告企業(yè)獲得逾百萬元資金支持。

推介會上，市市場監(jiān)管局還介紹了上海推動廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展舉措，從加強政策宣傳、落實“十四五”規(guī)劃、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、強化人才培養(yǎng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、提升國際化服務(wù)能力、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告作品質(zhì)量、加強公益廣告宣傳、倡導(dǎo)包容審慎監(jiān)管12個方面推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)能級提升，持續(xù)營造良好的營商環(huán)境。市經(jīng)濟(jì)信息化委介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，積極支持符合條件的廣告企業(yè)申報上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，2023年有多家廣告企業(yè)共計獲得近2000萬元的文創(chuàng)資金支持。