“六神花露水漲價(jià)”的話(huà)題在社交媒體平臺(tái)上不斷發(fā)酵。

中國(guó)商報(bào)記者走訪(fǎng)北京市多家大型商超發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)格、不同包裝的花露水產(chǎn)品在價(jià)格上存在差異，180ml裝的六神花露水價(jià)格在每瓶16元至23元不等，195ml裝的六神花露水價(jià)格為每瓶14元至16元不等。多名商超工作人員表示，六神花露水的價(jià)格確實(shí)有小幅上漲，但是與往年相比差異不大。

六神花露水母公司上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，因?yàn)槿斯ぁ⒃牧系瘸杀旧仙?，公司?duì)六神花露水價(jià)格進(jìn)行了一定調(diào)整。

不同規(guī)格的花露水產(chǎn)品價(jià)格不一樣。（中國(guó)商報(bào)記者 馬嘉/攝）

六神花露水價(jià)格兩個(gè)月內(nèi)漲了兩倍？

有消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)上曬出六神花露水的購(gòu)買(mǎi)訂單，并表示：“今年4月，我購(gòu)買(mǎi)了兩瓶195ml的六神花露水，一共花費(fèi)了17.78元。7月，再查六神花露水的價(jià)格，單瓶的售價(jià)就要17元，還寫(xiě)著促銷(xiāo)價(jià)。短短兩個(gè)月，產(chǎn)品價(jià)格就翻倍了，我想不明白?！?/p>

記者在北京市西城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)的多家商超了解到，195ml玻璃瓶裝的六神花露水比180ml塑料瓶裝的六神花露水價(jià)格要便宜一些。多名工作人員對(duì)記者表示，帶有“花香”“清涼”等標(biāo)識(shí)的花露水比普通的花露水要貴一些，噴霧裝的也要比玻璃瓶裝的貴一些。但是與往年相比，六神花露水的價(jià)格上漲并不明顯。

網(wǎng)友稱(chēng)“花露水漲價(jià)明顯”。（圖片截自社交媒體平臺(tái)）

記者發(fā)現(xiàn)，六神花露水漲價(jià)并不是品牌的短期行為。記者致電經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)六神花露水的濟(jì)南恒信恒洋科貿(mào)有限公司，對(duì)方表示，六神花露水的零售價(jià)多在每瓶15元至23元不等，不同規(guī)格的產(chǎn)品售價(jià)不一樣。至于網(wǎng)上說(shuō)的“七八元一瓶的六神花露水”，這個(gè)價(jià)格可能是10年前的價(jià)格。

記者也就消費(fèi)者遇到的“產(chǎn)品價(jià)格兩個(gè)月內(nèi)漲了兩倍”一事咨詢(xún)商超工作人員及上述經(jīng)銷(xiāo)商。經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，消費(fèi)者可能買(mǎi)到了經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)的庫(kù)存產(chǎn)品。在產(chǎn)品銷(xiāo)售淡季，部分經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)通過(guò)買(mǎi)一贈(zèng)一的方式拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。而商超工作人員則表示，沒(méi)有遇到過(guò)此類(lèi)情況。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)，195ml裝的六神花露水價(jià)格在2015年時(shí)就達(dá)到14元/瓶，至今，該產(chǎn)品售價(jià)確實(shí)是逐年上升的，但每年上升幅度并不大。

上海家化雖然向記者確認(rèn)了“六神花露水漲價(jià)”的消息，但是沒(méi)有透露近兩年內(nèi)產(chǎn)品具體的漲價(jià)幅度。

新包裝、新味道價(jià)格更貴

上述經(jīng)銷(xiāo)商表示，近年來(lái)，六神花露水推出不少新包裝款的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品驅(qū)蚊效果更好、味道更好聞、包裝更好看，價(jià)格也比普通產(chǎn)品價(jià)格要貴一些。

上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，六神花露水為適應(yīng)消費(fèi)者的新需求進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新，如公司去年推出了花露水隨身蛋系列。在功能上，該系列產(chǎn)品除了驅(qū)蚊、止癢外，還能祛味。在包裝設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品更小，設(shè)計(jì)更加年輕化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的社交需求。在調(diào)香上，融合了年輕人群的喜好和香氛趨勢(shì)，特調(diào)花果香、海洋香等。

記者查詢(xún)了解到，50ml裝的六神驅(qū)蚊蛋價(jià)格確實(shí)更貴一些，為79.8元/兩瓶。月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件。

單瓶花露水的促銷(xiāo)價(jià)超過(guò)18元。（中國(guó)商報(bào)記者 馬嘉/攝）

也有消費(fèi)者坦言：“花露水的作用就是驅(qū)蚊，品牌在包裝、味道上做再多改進(jìn)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，也不如便宜實(shí)惠重要?！?/p>

記者致電咨詢(xún)六神花露水生產(chǎn)廠家之一的成都麗雅嘉化妝品有限公司，對(duì)方表示，其不負(fù)責(zé)六神新系列產(chǎn)品的生產(chǎn)。按照常理來(lái)說(shuō)，夏天是花露水的銷(xiāo)售旺季，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)會(huì)上漲。任何商品在銷(xiāo)售旺季時(shí)都會(huì)漲價(jià)，在銷(xiāo)售淡季時(shí)也會(huì)降價(jià)。

未來(lái)將繼續(xù)創(chuàng)新

今年6月，履新不滿(mǎn)一個(gè)月的上海家化新任CEO林小海公開(kāi)表示：“六神花露水是上海家化到現(xiàn)在為止引以為豪的品類(lèi)、品牌，花露水就是一個(gè)細(xì)分品類(lèi)。類(lèi)似（花露水）這樣的品類(lèi)，我們要不斷創(chuàng)新?！?/p>

記者向一位品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司的創(chuàng)始人咨詢(xún)，對(duì)方表示：“花露水作為一款夏日驅(qū)蚊產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)品太多了，如蚊帳、蚊香、清涼油、驅(qū)蚊液等等，其價(jià)格在這些產(chǎn)品中不占優(yōu)勢(shì)；花露水作為一款日化產(chǎn)品，與香水、香皂等香味型產(chǎn)品又不一樣，款式和樣式也不占優(yōu)勢(shì)。花露水產(chǎn)品想要?jiǎng)?chuàng)新、提高銷(xiāo)量，也面臨一些難題?！?/p>

六神也多次嘗試過(guò)跨界。六神曾推出沐浴乳等產(chǎn)品，也和酒水品牌跨界推出過(guò)六神味的酒飲。記者查詢(xún)到，六神沐浴露的月銷(xiāo)量超過(guò)9萬(wàn)件，六神味酒飲已“查無(wú)此產(chǎn)品”。

林小海表示，六神未來(lái)還是聚焦在細(xì)分賽道。

“上海家化進(jìn)入的品類(lèi)中有一部分屬于傳統(tǒng)的大品類(lèi)，這種品類(lèi)規(guī)模很大，增速很慢，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，已經(jīng)形成了寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。對(duì)于這種品類(lèi)，我們希望通過(guò)極致的性?xún)r(jià)比，做到大牌平替。另外，目前市場(chǎng)上很多品類(lèi)在走向細(xì)分化，從洗發(fā)水到護(hù)發(fā)素，再往下已經(jīng)到了精油、頭皮護(hù)理，不斷延伸，去細(xì)分不同用戶(hù)的痛點(diǎn)。對(duì)于這些細(xì)分小品類(lèi)，我認(rèn)為上海家化有機(jī)會(huì)通過(guò)提升自身的研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力、專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新的能力，成為小品類(lèi)中的大品牌?！绷中『Ｕf(shuō)。（記者 馬嘉）