iPhone降價不是空穴來風(fēng)。

1月10日晚，澎湃新聞記者從京東獲悉，1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

京東方面對澎湃新聞記者表示，這次降價行為是蘋果公司降價，目前看也不是限時促銷。

這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

1月9日，有報道稱，蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商更優(yōu)惠的iPhone定價，每臺機器最多降低450元。不過，蘋果官方未做出回應(yīng)。

上述報道稱，蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商降價政策，iPhone在售的系列產(chǎn)品iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max等均開始降價，最高單品的渠道價下降了450元。

不過，1月10日早些時候，澎湃新聞記者向國美和京東了解，兩家公司均表示，未收到蘋果有關(guān)iPhone系列產(chǎn)品下調(diào)價格的信息。淘寶上的iPhone賣家也表示，未收到降價通知，暫時沒有下調(diào)iPhone售價的計劃。但隨后，京東方面又披露，iPhone 8/8P這一系列有了新的價格下降計劃。

蘋果CEO蒂姆·庫克日前在致投資者的公開信中稱，公司銷售業(yè)績未達預(yù)期，主要是新興市場比之前預(yù)期的差，大中華區(qū)iPhone銷售尤其不佳，用戶升級iPhone的欲望疲軟。

盡管蘋果官方未正面回應(yīng)是否會在中國市場iPhone降價促銷，但某些渠道或某些機型已經(jīng)有了更靈活的價格操作空間。iPhone 8是蘋果的上一代機型，如果入門級的64G iPhone8 價格為3999元的話，與國產(chǎn)手機的高端機價格在同一水平線上，對消費者來說更有吸引力。

除了iPhone8/8P系列即將啟動大幅降價外，蘋果另一款主打性價比的iPhone XR在第三方平臺本身售價也較低。以64G版的iPhone XR為例，蘋果的官網(wǎng)價格是6499元，京東最為便宜只要5599元，價差最大達到900元。

外界認為，iPhone在中國之所以出現(xiàn)銷售疲軟，一方面是iPhone價格太高；另外一方面，iPhone近年的創(chuàng)新難以支撐那么高的溢價，國產(chǎn)品牌的高端機在快速趕上，并且價格還有優(yōu)勢，受到了越來越多中國消費者的喜愛。

中國市場對蘋果iPhone全球營收來說至關(guān)重要，如果中國市場銷售下滑將拖累蘋果全球業(yè)績。當(dāng)下，蘋果有動力采取措施來提振中國市場。畢竟，蘋果下一代新機發(fā)布要等到今年秋季。

不過，由于中國市場本身競爭激烈，加上市場本身萎縮，外界對蘋果iPhone銷售預(yù)期不樂觀。1月10日，中信證券發(fā)布報告稱：根據(jù)蘋果三家供應(yīng)商下修業(yè)績來推斷蘋果全球iPhone出貨量下滑至2.06億-2.09億部，其中2018年中國區(qū)iPhone出貨同比下滑12％至3600萬部左右。該報告稱，展望2019年，由于新機創(chuàng)新不足帶動作用偏弱，預(yù)計iPhone全球出貨下滑幅度在5％-10％，中國區(qū)下滑幅度在15％-20％。