近日，一份《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》出爐，法國(guó)盧浮宮以全年 886 萬(wàn)人次的訪客量位列第一。報(bào)告還指出，中國(guó)博物館客流量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，共有 7 家博物館上榜全球前 20，分別是中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、南京博物院、蘇州博物館、湖南博物院、湖北省博物館、廣東省博物館。

然而，澎湃新聞查閱了其背后的統(tǒng)計(jì)方法后發(fā)現(xiàn)，這份榜單雖然已經(jīng)推出十八年，但僅統(tǒng)計(jì)了主動(dòng)與榜單運(yùn)營(yíng)方分享客流量數(shù)據(jù)的博物館，因此是個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)，還缺少太多熱門(mén)博物館的身影。

澎湃新聞通過(guò)閱讀各地博物館的相關(guān)文件，在僅展示歷史文物為主的博物館中，重新整理出中國(guó)最受歡迎的二十大博物館。除故宮博物院 1933 萬(wàn)人次的觀展量，是 2019 年數(shù)據(jù)外，其他均為 2023 年最新數(shù)據(jù)。

直接看訪客人次，很多人還是沒(méi)有概念，如果拿全球頂尖博物館做對(duì)比，中國(guó)博物館的熱度可見(jiàn)一斑。

2023 年，盧浮宮訪客人次是 886 萬(wàn)，大概是故宮博物院2019年人流的一半，這一數(shù)值也比秦始皇帝陵博物館要低232萬(wàn)。2023年，大英博物館訪客人數(shù)為 582 萬(wàn)，大都會(huì)博物館在 2024 財(cái)政年度（截至 2024 年 6 月 30 日）接待 550 萬(wàn)余名游客，這一量級(jí)與南京博物館的客流量接近。

博物館熱出 Next Level，背后是什么？

如今博物館的熱度不僅僅是疫情結(jié)束之后的短暫反彈，許多博物館的客流量相較 2019 年都上了一個(gè)臺(tái)階。

我們比對(duì)了 2019 年和 2023 年各地博物館的人流數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)部分場(chǎng)館的漲幅非常驚人。在我們的不完全統(tǒng)計(jì)中，位于四川廣漢的三星堆博物館，在客流增長(zhǎng)上，跑出 406.2%的漲幅。

三星堆博物館爆炸式的游客增長(zhǎng)背后，是新文物的考古發(fā)掘，以及與之相配套的新館建設(shè)。

2019 年底，考古工作者在距離三星堆原有兩個(gè)考古坑不遠(yuǎn)的地方，新發(fā)現(xiàn) 6 個(gè)埋藏內(nèi)容豐富的祭祀器物坑。新一輪考古發(fā)掘，從 2021 年初一直持續(xù)到 2022 年 11 月。

與之相對(duì)應(yīng)的，2020 年，三星堆博物館新館開(kāi)始向全球征集設(shè)計(jì)方案。2022 年，新館正式動(dòng)工開(kāi)建，其建筑面積 5.5 萬(wàn)平方米，是原有場(chǎng)館建筑面積的 5 倍，展陳面積是原有場(chǎng)館的 3 倍。在 2023 年 7 月，三星堆博物館新館開(kāi)館，1500 多件（套）新老文物集中亮相。

除了與考古發(fā)掘緊密配合的場(chǎng)館擴(kuò)容外，博物館還通過(guò)延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間積極回應(yīng)大眾的觀展熱情。

蘇州博物館自 2023 年起，在法定節(jié)假日實(shí)施夜間延時(shí)到 20 點(diǎn)閉館，暑假期間進(jìn)一步調(diào)整開(kāi)放至 21 點(diǎn)。這一做法，讓蘇州博物館本館在 2023 年全年延時(shí)服務(wù)了 119 天，超過(guò) 45 萬(wàn)游客在延長(zhǎng)時(shí)段進(jìn)行參觀。

另一種屢試不爽的吸引客流方式，是舉辦特展。

上海博物館新近推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，運(yùn)來(lái)了埃及 492 組 788 件古埃及文明不同時(shí)期的珍貴文物，部分場(chǎng)次還允許觀眾攜帶貓咪共同觀展，開(kāi)展首月就接待了近 32 萬(wàn)人次觀眾，一個(gè)月的文創(chuàng)銷售額超過(guò)以往一年。可以說(shuō)，2024 年整個(gè)夏天，上海最火的展覽，非他莫屬。

與博物館的熱度相伴而來(lái)的，是一些博物館搶票難、黃牛票的問(wèn)題。

據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，北京市海淀區(qū)人民檢察院剛剛辦結(jié)的一起“黃?！钡蛊卑讣@示，“黃牛”提前在系統(tǒng)中導(dǎo)入大批游客信息，再利用自己研發(fā)的搶票軟件，在放票一秒鐘之內(nèi)，就可鎖定成百上千的號(hào)源。等招攬到真正的游客后，又不斷退票、搶票鎖定票源。北京警方發(fā)布消息，暑期以來(lái)，圍繞“黃牛”非法搶占、倒賣旅游景點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)高校門(mén)票（預(yù)約名額）等涉旅問(wèn)題，共刑事拘留62人、行政拘留117人。

博物館訪客年輕化

曾幾何時(shí)，博物館通常是孩子學(xué)知識(shí)、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的清靜場(chǎng)所，許多家?；顒?dòng)也在這里開(kāi)展。但眼下，博物館不只是對(duì)孩子有吸引力了。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，最熱門(mén)的 citywalk 大概也是在博物館里走一走。

2019 年，走進(jìn)國(guó)家博物館的觀眾中，十人里有五位是 35 歲以下的年輕人。而到 2023 年，十人中有六人是年輕人。河南博物院的情況也很類似，2023 年，35 歲以下的年輕人占到了三分之二。

來(lái)自廣東省的一份博物館發(fā)展報(bào)告，從更長(zhǎng)期的時(shí)間維度，記錄了成年觀眾與未成年觀眾的人流量。我們發(fā)現(xiàn)，近年博物館熱，增量來(lái)自成年人。

與觀展人數(shù)相對(duì)應(yīng)的，在社交媒體上，博物館打卡話題開(kāi)始霸占旅游類的搜索前排，參觀博物館已然成為不少年輕人旅行打卡的必選項(xiàng)，畢竟“想要了解一座城市，最好的去處就是菜市場(chǎng)和博物館”。

美數(shù)課曾整理過(guò)小紅書(shū)上的博物館安利，我們發(fā)現(xiàn)，一家博物館想要受年輕人追捧，展品、文創(chuàng)、互動(dòng)都需要到位。其中最關(guān)鍵要素仍是鎮(zhèn)館之寶的含金量。

他者視角，外地人更樂(lè)此不疲

關(guān)于博物館另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：作為他者的眼睛，處處都能發(fā)現(xiàn)值得記錄的東西。但故土輕易就能變成牢籠。本地人往往認(rèn)為當(dāng)?shù)夭┪镳^不過(guò)爾爾，外地游客卻樂(lè)此不疲。

來(lái)自上海博物館埃及特展首月數(shù)據(jù)印證了這種體感。

據(jù)上博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，埃及特展首月接待觀眾總數(shù) 317444 人次，其中上海地區(qū)以外觀眾 221358 人次，占 69.7%。這也就是說(shuō)，外省市游客占比 70%。而且據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)和抽樣調(diào)查，外地游客中超過(guò)七成甚至是為埃及展專程來(lái)滬。

河南博物院 2023 年的年報(bào)給出了外地游客的細(xì)致來(lái)源地，可以看到，河南博物院除了吸引了大量河南本省游客，其影響力還輻射到山東、河北、山西、湖北等地。

資深博物館愛(ài)好者、上海交通大學(xué)助理教授沈辛成，在這方面很有感觸。他留美八年，走訪了二十六個(gè)州，踏查了近三百處博物館和文化地點(diǎn)。在臨走時(shí)，沈辛成拍著美國(guó)同窗的肩膀說(shuō)：兄弟，你對(duì)美國(guó)了解不夠啊。他點(diǎn)點(diǎn)頭說(shuō)：你之前說(shuō)的那些地方我也得去看看。

但回國(guó)后，沈辛成很難再找到冒險(xiǎn)的感覺(jué)了，他對(duì)此解釋：“可能不需要人類學(xué)的訓(xùn)練，我們也會(huì)是對(duì)異鄉(xiāng)懷有好奇，但要對(duì)自己日常的生活抱有同樣的態(tài)度，似乎就很難”。

不過(guò)，無(wú)論是哪里的博物館，就像海倫·凱勒在《假如給我三天光明》一書(shū)中寫(xiě)的那樣，她想用一天時(shí)間看看世界，“我想看看人類進(jìn)步的奇觀、那變化無(wú)窮的萬(wàn)古千年”——博物館仍然是唯一之選：Through the museums， of course（當(dāng)然得通過(guò)博物館了）。