有效期，快要到期了！

11日晚，“辛巴直播權(quán)限被封禁”的消息沖上微博熱搜第一位。

此前辛巴向全網(wǎng)通告，將在11號晚8點(diǎn)開播，帶著1個(gè)億現(xiàn)金替三只羊賠付，然而就在開播前，辛巴直播權(quán)限就被封禁了。

“替三只羊賠付一個(gè)億”就此落幕？

事情為何發(fā)展到這一步？

網(wǎng)紅主播辛巴在直播中炮轟主播小楊哥及其公司“三只羊”，稱自己在銷售大閘蟹時(shí)因?yàn)椤百u得太便宜”，遭到了小楊哥團(tuán)隊(duì)的舉報(bào)。

隨后他又連續(xù)“開炮”，指責(zé)“三只羊”在質(zhì)檢、售后、賠償態(tài)度等方面存在問題，還特別指出小楊哥直播間曾被曝用“三無”吹風(fēng)機(jī)當(dāng)贈品，被指銷售“假茅臺”，曾帶貨的梅菜扣肉被央視315點(diǎn)名“用劣質(zhì)槽頭肉做原料”的“三宗罪”。

9月4日，辛巴還放出“狠話”，表示要給一周時(shí)間讓小楊哥對消費(fèi)者進(jìn)行賠付，如果沒有，其將從辛選拿出一個(gè)億幫三只羊售后。

一時(shí)間，戰(zhàn)火升級。

此次“辛羊大戰(zhàn)”中，最牽動(dòng)輿論關(guān)注的部分，無疑是辛巴以質(zhì)檢、售后、賠償三問三只羊。

此外，媒體梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，三只羊以及旗下的小楊哥頻頻遭遇輿論危機(jī)，爭議不斷。

但三只羊方面，鮮少正面回應(yīng)有關(guān)爭議產(chǎn)品的問題。

每次一出事，明知道三只羊方面存在問題，但是從法律層面來看很難追責(zé)三只羊。

這樣下去可能會對三只羊、電商大環(huán)境和輿情方面帶來哪些影響？

對此，《國際金融報(bào)》記者秦銘蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

三只羊本質(zhì)上只是一個(gè)售貨員，所以就用售貨員的方式去甩鍋。

這也是網(wǎng)紅直播的通病。

在直播帶貨中，各種質(zhì)量糾紛，看似會聚焦到網(wǎng)紅主播身上，但最后主播往往不會為“代言”負(fù)責(zé)，只是由產(chǎn)品提供方來負(fù)責(zé)售后。

這本質(zhì)上暴露出了大多數(shù)直播帶貨的網(wǎng)紅，包括頂流網(wǎng)紅，由于沒有自有產(chǎn)品，又缺乏有效地選品機(jī)制，而容易在帶貨銷量利好下出現(xiàn)售后問題翻車。

這是直播帶貨的頑疾，也是諸如三只羊以及辛巴這樣只是“售貨員”一般存在的MCN難以回避且容易造成品牌整體坍塌的高風(fēng)險(xiǎn)隱患。

過分強(qiáng)調(diào)銷量而忽略質(zhì)量，將成為包括三只羊在內(nèi)的諸多網(wǎng)紅直播帶貨無法回避且可能暴雷的問題所在。

簡單的一個(gè)難以追責(zé)，只是個(gè)案問題，但品牌坍塌則將是整個(gè)商業(yè)模式和公司崩潰的前奏。

三只羊能否亡羊補(bǔ)牢，將不再只是簡單的一個(gè)市場監(jiān)管問題了。

即便超頭部主播仍然掌握著對定價(jià)極大的話語權(quán)，但有效期已經(jīng)快到了。

超頭主播大多并不生產(chǎn)商品，所謂自建產(chǎn)業(yè)鏈，也不過是精選或貼牌，整體而言只能有性價(jià)比去黏住用戶，用自己作為超級銷售員（強(qiáng)力渠道）去和商家議價(jià)并壓價(jià)。

但由于不真正掌握定價(jià)權(quán)，其所謂最低價(jià)也只能是有時(shí)限或有條件的。

真正能絕對保障全網(wǎng)最低價(jià)的，只能是銷售自有品牌商品的商家直播，且只能同品牌而不能是同品類。

當(dāng)下，直播帶貨已經(jīng)從性價(jià)比走向質(zhì)價(jià)比，回歸口碑營銷本質(zhì)，不一定最便宜，但要更合適，不再單純追求低價(jià)。

超頭部主播們已經(jīng)開始不適應(yīng)新趨勢，擺在他們面前的道路就兩條：

要么真正如東方甄選那樣去自建產(chǎn)業(yè)鏈，但也還有選品問題，需要現(xiàn)代企業(yè)制度來補(bǔ)完。

要么如董潔、章小蕙那樣真正用體驗(yàn)去口碑營銷。