《黑神話：悟空》大鬧海內(nèi)外游戲市場，再度掀起西游熱。在近年國風(fēng)回潮的大背景下，大眾對西游記和“齊天大圣”有了更豐富的理解和想象，對經(jīng)典IP的新演繹也隨之成為潮流。

2024年，恰逢經(jīng)典動畫電影《大鬧天宮》制作完成60周年。作為《大鬧天宮》IP的獨家授權(quán)運營方，2024年以來，上影元通過與新興技術(shù)、熱點事件、新潮視覺等多樣化形式的結(jié)合，推出一系列紀(jì)念活動。

上影元作為上影集團(tuán)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和運營的大中臺，持續(xù)在新時代、新語境中發(fā)掘IP的新潛力。自2023年起，上影元正式開啟“藝術(shù)元計劃”，依托豐富的IP儲備與平臺資源，多維度發(fā)掘藝術(shù)創(chuàng)新力量和創(chuàng)新視角，隨時代變化不斷革新運營方式，延續(xù)IP生命力。

在《大鬧天宮》制作完成六十周年之際，上影元“藝術(shù)元計劃”推出了一支由多位新生代藝術(shù)家共創(chuàng)的動畫短片《奔赴熱愛》，并聯(lián)合生成式AI平臺Tiamat發(fā)起了“《大鬧天宮》傳奇60載——不負(fù)熱AI，煥發(fā)新彩”AI創(chuàng)繪大賽，攜手小紅書電影發(fā)起藝術(shù)創(chuàng)作大賽……豐富的活動和新穎的形式，為《大鬧天宮》這一經(jīng)典IP在六十年后帶來了“七十二般變化”。

AI創(chuàng)繪大賽引爆精彩夏日，投稿作品超3000幅

《奔赴熱愛》短片中，七位年輕藝術(shù)家結(jié)合籃球、水上運動、乒乓球等五大項目塑造了百變的大圣形象，呈現(xiàn)了體育精神和傳統(tǒng)中國文化在新時代的融合。奧運期間，這部短片全網(wǎng)播放量超2億，通過傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式與當(dāng)代審美巧妙結(jié)合，不僅獲得了海內(nèi)外等眾多權(quán)威媒體的紛紛點贊，也在YouTube、TikTok等海外平臺引發(fā)熱議不斷。   

動畫短片《奔赴熱愛》展現(xiàn)體育精神，海內(nèi)外熱議。

今年5月到8月，上影元《大鬧天宮》制作完成60周年系列活動陸續(xù)開啟，先后舉辦了以《大鬧天宮》為創(chuàng)作主題的AI創(chuàng)繪大賽和藝術(shù)創(chuàng)想大賽，收到了數(shù)千個以“齊天大圣”孫悟空形象為靈感的平面、視頻作品，先進(jìn)的AI技術(shù)和年輕潮流的社交平臺成為了創(chuàng)意的放大器，也更加拉近了熱愛與藝術(shù)創(chuàng)作的距離。

活動期間，上影元基于優(yōu)秀作品打造了“城市藝術(shù)畫廊”，在上海、西安等城市的重點商圈公交車站、重點影院、商業(yè)綜合體展示本次AI創(chuàng)繪大賽的優(yōu)秀作品。上影元“藝術(shù)元計劃”通過不同的藝術(shù)形式和載體，詮釋了新一代創(chuàng)作者對“孫悟空”這一文化符號的理解與期待。

除了內(nèi)容創(chuàng)作，上影元也在刷新觀眾體驗這一環(huán)持續(xù)探索，線下沉浸式體驗讓經(jīng)典內(nèi)容有了新表達(dá)。

藝術(shù)創(chuàng)想大賽形式豐富，精彩紛呈。

2024年上海國際電影節(jié)特別展映《大鬧天宮》這部經(jīng)典作品，讓觀眾再次通過大銀幕領(lǐng)略“齊天大圣”超越時間的藝術(shù)魅力。上影元與小紅書電影聯(lián)合推出“大圣特別觀影團(tuán)”，將觀影與社交分享緊密結(jié)合?！洞篝[天宮》60周年系列紀(jì)念周邊于今年上海國際電影節(jié)期間首發(fā)亮相，流沙亞克力紀(jì)念票根、反轉(zhuǎn)膠片紀(jì)念明信片等，吸引大量影迷排隊購買，成為電影節(jié)期間影迷熱議的精品周邊。大圣潮玩也成功出?！缮嫌霸c玩悟奇想潮玩工作室推出的無相·悟空手辦，在海外上線后大受歡迎。

2024年8月，上影元與Rokid聯(lián)合打造了“《大鬧天宮》AR數(shù)字主題展”，通過“IP+AR”的深度聯(lián)動，重新定義商業(yè)綜合體中的文化體驗方式。配合現(xiàn)場的特色展陳，觀眾們只需要戴上Rokid AR眼鏡，就可以跳出現(xiàn)實與大圣并肩作戰(zhàn)，在《大鬧天宮》的神話世界里感受科技與經(jīng)典動畫的魅力。

此外，上影元還持續(xù)挖掘《大鬧天宮》經(jīng)典IP在營銷領(lǐng)域的新玩法：深入拓展“IP+文化體育”領(lǐng)域，聯(lián)合元隆雅圖推出《大鬧天宮》聯(lián)動TEAM CHINA中國國家隊“天宮助威團(tuán)”主題系列產(chǎn)品。

《大鬧天宮》聯(lián)動TEAM CHINA中國國家隊“天宮助威團(tuán)”主題系列產(chǎn)品

《大鬧天宮》的六十載傳奇，將續(xù)寫出更精彩的下一章。以藝術(shù)共創(chuàng)為源頭活水，以最新技術(shù)為助力，以豐富的營銷、傳播玩法為途徑，上影元為《大鬧天宮》這一經(jīng)典IP賦予了更多具有時代特色的文化及商業(yè)價值，不僅拓展了IP開發(fā)的想象邊界，也為講好中國故事、傳承中國傳統(tǒng)文化打開了新思路。