“如果看不懂，就連成整塊一起看，”三只松鼠創(chuàng)始人兼CEO章燎原對(duì)近期一系列動(dòng)作如此表示。

10月28日晚間，三只松鼠發(fā)布三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，連發(fā)多條公告宣布多項(xiàng)投資大動(dòng)作，收購(gòu)量販零食公司愛(ài)零食、孵化多個(gè)新子品牌、加大投資建設(shè)零食供應(yīng)鏈……

而這一連串操作與不久前新成立的創(chuàng)投公司聯(lián)系起來(lái)，三只松鼠似乎在下一盤(pán)棋。

28日晚間，三只松鼠發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，前三季度營(yíng)業(yè)收入71.69億元，同比增長(zhǎng)56.46%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.41億元，同比增長(zhǎng)101.15%。

同一天，三只松鼠還發(fā)布多條公告宣布了一連串大動(dòng)作，包括斥資3.6億元投資量販零食、孵化新子品牌、建設(shè)供應(yīng)鏈等多方面規(guī)劃。

三只松鼠表示，近年來(lái)以量販零食、社區(qū)折扣超市等為代表的線下零售業(yè)態(tài)快速崛起以及新渠道催生了新品類的繁榮。

基于此，公司擬與湖南愛(ài)零食科技有限公司、未來(lái)已來(lái)（天津）科技發(fā)展有限責(zé)任公司、安徽致養(yǎng)食品有限公司達(dá)成深度合作，借助三只松鼠品牌、供應(yīng)鏈、管理賦能共同拓展線下市場(chǎng)及進(jìn)入乳飲飲料新賽道。

另外，三只松鼠還發(fā)布了多項(xiàng)投資事宜。

三只松鼠對(duì)于孵化新子品牌這樣解釋：“當(dāng)前消費(fèi)者需求正在分化，公司結(jié)合小鹿藍(lán)藍(lán)子品牌成功孵化經(jīng)驗(yàn)，擬加大投資孵化超大腕、蜻蜓教練、東方顏究生、巧可果等新子品牌，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)及資源在新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化，貢獻(xiàn)新增長(zhǎng)。”

近幾年的零食賽道，量販零食的風(fēng)頭遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)零食品牌。

此次戰(zhàn)略投資，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)集中在三只松鼠，作為傳統(tǒng)零食巨頭布局量販零食賽道。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布的《2023年度量販零食連鎖品牌TOP30》，三只松鼠計(jì)劃收購(gòu)的愛(ài)零食位居第五，僅次于零食很忙、好想來(lái)、趙一鳴零食和零食有鳴。

公開(kāi)資料顯示，這家從湖南長(zhǎng)沙走出的量販零食品牌，目前，已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了1800多家門(mén)店，并計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)達(dá)到3000家門(mén)店的規(guī)模。

此外，愛(ài)零食曾在2023年8月，控股了成都量販零食品牌“恐龍和泰迪”，而后又在同年9月和10月，分別收購(gòu)貴州量販零食品牌“胡衛(wèi)紅”，控股陜西品牌“零食泡泡”。

三只松鼠為何在此時(shí)“上車”量販零食？

量販零食格局是否將從“兩超多強(qiáng)”走向“三足鼎立”？

對(duì)此，瀟湘晨報(bào)記者陳詩(shī)嫻和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

三只松鼠想三分天下，想得美。

在量販零食領(lǐng)域，原有的零食大佬已經(jīng)落后。

此處從零開(kāi)始布局，難以快速追趕，依靠自身的體量。

通過(guò)并購(gòu)相對(duì)較弱但布局結(jié)構(gòu)較佳的量販零食品牌，可以達(dá)成快速入局、從0到100和依托該品牌既有架構(gòu)沖刺門(mén)店覆蓋率的效果。

不過(guò)，量販零食行業(yè)走的都是特色自有品牌+量大管飽眾多雜牌的路線。

三只松鼠品牌口碑好，但價(jià)格并不占優(yōu)，且在新消費(fèi)賽道上整體品牌形象老化，必須有新的爆款來(lái)吸引消費(fèi)者，否則很難一鳴驚人。

只能是通過(guò)量販零食品牌達(dá)成戰(zhàn)略遏制，為自己迭代產(chǎn)品和爆款爆發(fā)，爭(zhēng)取更多的時(shí)間。

此刻言三分天下，為時(shí)尚早。