近日，深受年輕人喜愛的“谷子經(jīng)濟”帶動了一眾上市公司的股價上漲。數(shù)量龐大的Z世代群體（1995年至2009年出生），對二次元、潮玩等內(nèi)容及周邊衍生品的消費需求持續(xù)上漲，“谷子經(jīng)濟”概念股也收獲了投資市場的青睞。

概念股連續(xù)上漲

上周五，廣博股份收盤八連板，該公司系開發(fā)獨具特色的文創(chuàng)文具及二次元周邊的國內(nèi)紙制品文具行業(yè)龍頭企業(yè)；新世界斬獲五連板，該公司百貨零售業(yè)板塊與二次元、游戲等領域熱門IP均有合作；齊心集團收獲四連板，其先后與多個文化IP攜手推出時尚文創(chuàng)產(chǎn)品；洪興股份收獲三連板，其目前擁有自主研發(fā)的IP FENNY家族，并與多個知名IP形象牽手推出聯(lián)名款；元隆雅圖漲停，其主營業(yè)務覆蓋“全案營銷”和“IP文創(chuàng)”兩大板塊。

所謂“谷子”，音譯源自“Goods”，意指二次元周邊?！肮茸咏?jīng)濟”主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)，簡單來理解，可以是游戲、動漫、小說、電視劇的周邊。購買“谷子”，在“谷圈”被稱為“吃谷”。

隨著二次元及其衍生經(jīng)濟的發(fā)展，“吃谷”之風正在年輕消費群體中持續(xù)擴散。

谷子以人物角色形象為核心，強調(diào)收藏和展示性，品類繁多，較為主要的有吧唧（徽章的日語諧音，背后有別針）、鐳射票（有炫彩的長條形紙片）和流麻（流沙麻將的簡稱，翻轉(zhuǎn)可見內(nèi)部細沙流動的擺件）、海報、掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據(jù)IP來源，谷子可分為國谷、日谷；根據(jù)價格，谷子通?？煞譃槠展?、湖景谷和海景谷（價格依次遞增）。

Z世代消費潛力大

熱衷于“吃谷”的Z世代，非?？粗叵M的情緒價值?！?024Z世代新興趣報告》顯示，年輕人愿意為愛消費，平均每月在自己的興趣上花費1645元，月消費在500—1000元、1001—2000元、2000—3000元、3000—5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%。

與此同時，Z世代群體數(shù)量龐大，使得“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展擁有堅實的基礎。

Quest Mobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達5億，占據(jù)全網(wǎng)用戶的40%，其主力軍為90后、00后人群，多身處一、二線城市。

年輕人對二次元、潮玩等內(nèi)容及周邊衍生品的消費需求持續(xù)上漲。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016—2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，復合增速為42%；預計到2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達5900億元。

“吃谷地”也在全國多座城市快速落地。

2023年1月，被稱為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場落成，拉開了二次元“爆改”傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的帷幕。據(jù)浙商證券研報，今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，彰顯“谷子經(jīng)濟”的潛力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)一、二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標，除了上海領跑以外，北京的吃谷地至少有220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

德邦基金的基金經(jīng)理朱慧琳認為，作為潮玩的一種形式，“谷子”屬于精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交和二手交易等多種價值。大多數(shù)“谷子”商品承載二次元IP，是二次元周邊和衍生產(chǎn)業(yè)的重要表現(xiàn)形式。市場火熱的原因主要有以下三個方面：第一，悅己消費需求旺盛，年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗，這使得悅己消費成為用戶規(guī)模龐大且前景廣闊的行業(yè)賽道；第二，二次元周邊市場集中度較低，正處于快速擴張階段，行業(yè)集中度有較大的提升空間；第三，有線下消費場景政策支持，潮玩及細分賽道爆發(fā)力強、利潤率高，發(fā)展前景廣闊。

獲得投資市場青睞

自今年2月以來，國內(nèi)“谷子”概念股里面市值最高、名氣最大的港股泡泡瑪特股價漲幅超400%?；鹑緢箫@示，共有62只基金持倉泡泡瑪特，18只基金產(chǎn)品將泡泡瑪特買至前十大重倉股前三名。

除了泡泡瑪特外，A股多只“谷子經(jīng)濟”概念股也有外資機構(gòu)和基金提前買入。香港上海匯豐銀行、摩根大通、巴萊克銀行和高盛國際同時出現(xiàn)在“谷子經(jīng)濟”概念股廣博股份前十大流通股東名單中，該公司9月以來股價上漲超過150%。

多家券商近期發(fā)布“谷子經(jīng)濟”相關(guān)研報稱，“谷子經(jīng)濟”成為一股新消費力量，未來有望撐起千億規(guī)模市場。

德邦證券分析師易丁依在研報中分析，隨著“二次元”及其衍生經(jīng)濟的快速發(fā)展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費群體，“谷子經(jīng)濟”以其背后的IP授權(quán)與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關(guān)鍵，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。

東?；鹧芯繂T朱瑞認為，“谷子經(jīng)濟”作為新出現(xiàn)的熱門概念，短期內(nèi)勢必會引發(fā)市場主題性的炒作與投資，其能否演化成長線投資主要取決于產(chǎn)業(yè)能否保持高速增長、市場空間是否廣大以及能否篩選出真正受益的標桿企業(yè)。（記者 趙熠如）