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（圖源：視覺中國）

起初，只是“較真”的自媒體博主用尺子測量了市面上數(shù)款品牌的衛(wèi)生巾長度，結果發(fā)現(xiàn)大都“偷工減料”，短于標識長度。人們才注意到，原來女性不可或缺的衛(wèi)生用品居然如此容易出現(xiàn)難以察覺的問題。

于是不安開始增長，許多新的舊的問題被一并擺上臺面。有人質疑衛(wèi)生巾的衛(wèi)生標準和窗簾一樣，有人測評了衛(wèi)生巾中的熒光物質含量，有人指出衛(wèi)生巾含棉質量差且分布不均勻……

我們根據(jù)天貓熱銷榜和品牌市場占有量，統(tǒng)計了14個品牌不同款式衛(wèi)生巾的平均價格。衛(wèi)生巾的花費并不低，但是仍然出現(xiàn)如此質量問題，很難讓女性滿意。

一片合格的衛(wèi)生巾 應符合哪些標準？

目前我國適用于衛(wèi)生巾（護墊）的國家標準主要為《衛(wèi)生巾（護墊）》，標準號GB/T 8939-2018，以及《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》，標準號GB 15979-2002。

此前關于衛(wèi)生巾的種種擔憂主要依據(jù)《衛(wèi)生巾（護墊）》，其中明確注明衛(wèi)生巾的長度偏差不得超出規(guī)定的±4%，重量偏差不得超出±12%[1]。為了進一步驗證衛(wèi)生巾實際長度是否少于標注長度，我們通過志愿者獲取了在市面暢銷的16個品牌、27個款式的衛(wèi)生巾，共計33片，并進行了測量。

測量結果顯示，33片衛(wèi)生巾中僅有6片衛(wèi)生巾的實測全長超出了標注全長，最大的負偏差達4.64%，虛標長度的現(xiàn)象比較普遍。在重量方面，《衛(wèi)生巾（護墊）》中注明了偏差范圍，卻沒有給出一般衛(wèi)生巾重量的參考值，也并未要求衛(wèi)生巾包裝寫明重量。

除此之外，《衛(wèi)生巾（護墊）》還規(guī)定產品pH值應處于4.0~9.0之間，甲醛應當不多于75mg/kg，這分別與《國家紡織產品基本安全技術規(guī)范》中的C類（不直接接觸皮膚的產品）和B類產品（直接接觸皮膚的產品）要求相同，這也是“衛(wèi)生巾的產品標準與C類的窗簾相同”的說法由來。

盡管《國家紡織產品基本安全技術規(guī)范》中明確表示衛(wèi)生巾不適用該標準[2]，應參照《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》，但后者也沒有給出更明確的關于甲醛和pH值的規(guī)定，而是更多關注菌落數(shù)、對皮膚和黏膜的刺激等方面[3]。

即便是2025年7月1日將要實行的新版《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（標準號GB 15979-2024），也沒有針對一般女性衛(wèi)生巾的甲醛含量和pH值做出更嚴格的要求，只是對已經(jīng)標識了pH值產品的誤差做出了限制[4]。同時，《衛(wèi)生巾（護墊）》的新標準正在起草，計劃號20241954-T-607，還需要進一步關注。

在歐美，衛(wèi)生巾一般作為醫(yī)療器械而非一次性衛(wèi)生用品加以管控。如美國將一般衛(wèi)生巾列為一類醫(yī)療器械，在上市前需要向食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）提交上市前通告（premarket notification），通過實驗證明產品的的有害物質和菌落數(shù)達到安全標準，且不會造成菌群紊亂、紅腫、過敏等健康問題[5]，這與我國的要求類似。

即便如此，在2024年上半年，依舊有研究機構通過實驗發(fā)現(xiàn)了美國經(jīng)期用品重金屬超標[6]，可見單純的醫(yī)療實驗仍然不能保證此類產品的安全。

生產一片安全合格的衛(wèi)生巾需要兼顧多個方面，而市面上的大多數(shù)產品卻差強人意，這種供給與需求的不對等，從衛(wèi)生巾廣告的宣傳重點中也可見一斑。

同質問題突出，衛(wèi)生巾如何被宣傳？

我國于1982年從日本瑞光株式會社引進第一條衛(wèi)生巾生產線，衛(wèi)生巾使用在20世紀90年代逐漸普及，今日已經(jīng)成為我國占比最大、使用最廣泛的女性衛(wèi)生用品。[7]

2008年，中國廣告協(xié)會公布《衛(wèi)生巾廣告自律規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》），對衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等婦女用品廣告制定規(guī)范。《規(guī)則》第四條明確指出，衛(wèi)生巾廣告不應出現(xiàn)以下情形[8]：

（一）明示或暗示有治療或預防疾病的作用；

（二）以人體相關部位特別突出顯示或模擬具體使用狀態(tài)；

（三）用以演示衛(wèi)生巾吸收的液體，其顏色為紅色或與之相近的顏色；

（四）鼓勵或明示可長時間不更換。

該《規(guī)則》的公布優(yōu)化了衛(wèi)生巾市場環(huán)境，降低了品牌誘導消費可能。盡管如此，衛(wèi)生巾廣告仍出現(xiàn)了長期同質化的問題：在宣傳上，各品牌雷同地選擇“活力、健康、甜蜜、少女”的主題，將風格甜美的年輕女性作為品牌代言人[9]，她們在月經(jīng)期間無憂出游、運動，仿佛乏力與疼痛毫不存在。廣告中也大量存在將“月經(jīng)”一詞替代為“那個”“特別的日子”“等模糊表述的現(xiàn)象，或徹底不提及。[10]

商家為宣傳賣點選擇的意象也非常相似，我們根據(jù)平臺銷量和行業(yè)調研選擇12家衛(wèi)生巾品牌，識別熱門款式廣告文字，整理出了品牌宣傳的十大賣點?！巴笟馇逅苯Y合云朵羽翼意象、“柔軟舒適”結合牛奶絲綢意象，搭配“初戀少女肌”“公主級寵愛”等宣傳詞，衛(wèi)生巾廣告從文字、圖案、色彩等多個角度試圖打造“輕松舒適”的產品賣點。

從提及率來看，衛(wèi)生巾的使用感受是商家的宣傳重點，這一過程也使消費者更容易忽略宣傳外的其他因素。而事實上，衛(wèi)生巾的安全與健康問題則更應該受到關注。

讓人“安心”的衛(wèi)生巾，需要注意什么？

從既有消費者對一般衛(wèi)生巾的反饋來看，投訴也往往出現(xiàn)在商家宣傳傾向忽視的地方。廣告文案屢屢強調舒適、輕薄、安心，實際上卻在衛(wèi)生、無刺激性和保質保量上出現(xiàn)問題，進一步可見廣告內容與國家標準、消費者需求的脫節(jié)。

因此消費者在選購過程中，除了被品牌宣傳的賣點吸引，更應注重產品的安全性，細致檢查包裝上的產品生產信息，以確保選購到合格且適合的產品。

根據(jù)國家衛(wèi)生巾（含衛(wèi)生護墊）標準GB/T 8939-2018的規(guī)定，衛(wèi)生巾包裝上應明確標注包括產品名稱、執(zhí)行標準編號、主要原料、生產日期和保質期或生產批號和限用日期等在內的多項關鍵信息。消費者可以從這些細節(jié)入手進行選購。

而對于具體如何挑選，我們結合了各地衛(wèi)健委官方信息給出以下建議[11]：

除了消費者謹慎選購，企業(yè)在提升產品質量與安全性方面更應責無旁貸。衛(wèi)生巾“缺斤少兩”曝光后，某衛(wèi)生巾品牌已就長度虛標問題公開道歉并承諾改善。滿足女性對衛(wèi)生巾的真實需求，傳遞正確價值觀念，遠比廣告營銷更重要。我們期待衛(wèi)生巾不再塌房，真正做到像宣傳的“安心防漏”一樣讓人安心。

參考資料：

[1]GB/T 8939-2018.衛(wèi)生巾（護墊）[S].國家市場監(jiān)督管理總局；國家標準化管理委員會,2018-06-07

[2]GB 18401-2010.國家紡織產品基本安全技術規(guī)范[S].CN-GB,2011.01.01

[3]GB 15979-2002.一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準[S].中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局,2002.03.05

[4]GB 15979-2024.一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求[S].國家市場監(jiān)督管理總局；國家標準化管理委員會,2024-06-25

[5]Food and Drug Administration. Menstrual Tampons and Pads: Information for Premarket Notification Submissions (510(k)s)[EB/OL] [2005-7-27]. https://www.fda.gov/media/71254/download

[6]Shearston J A, Upson K, Gordon M, et al. Tampons as a source of exposure to metal (loid) s[J]. Environment International, 2024: 108849.

[7]北京倍舒特婦幼. (2020, 9月8日). 倍舒特衛(wèi)生巾工廠：中國衛(wèi)生巾的一段極簡史. 搜狐網(wǎng).

[8]中國廣告協(xié)會.衛(wèi)生巾廣告自律規(guī)則，中廣協(xié)[2008]62號

[9]澎湃新聞.衛(wèi)生巾發(fā)明100年，為什么廣告都是甜蜜小公主風？http://m.nxos.com.cn/newsDetail_forward_6366325

[10]澎湃新聞.女性來月經(jīng)的苦，衛(wèi)生巾廣告不知道http://m.nxos.com.cn/newsDetail_forward_19093830

[11]廣東衛(wèi)生監(jiān)督.如何選擇不“塌房”的衛(wèi)生巾？這份指南請收好！https://mp.weixin.qq.com/s/y_k3wjGJ2gg1mdUFQaY4_Q

南京醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院婦產科.衛(wèi)生巾全網(wǎng)塌房，到底怎么選更適合？

https://mp.weixin.qq.com/s/IF9iyonLo5eGlP0fNNRQhg

統(tǒng)籌：江雪

數(shù)據(jù)：江雪 歐陽遠 邱童 張馨月 張軒

可視化：歐陽遠 邱童 江雪

文案：張馨月 張軒

美編：邱童 江雪

原標題：《“塌房”的衛(wèi)生巾：除了長度，還要看什么？》

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