游戲并不是純粹的商品，游戲是具有強(qiáng)文化屬性的產(chǎn)品，其始終存在娛樂(lè)屬性與文化內(nèi)涵兩種張力，表達(dá)能力和承載能力也明顯高于傳統(tǒng)文化媒介。我們?cè)谡劦接螒虻臅r(shí)候，第一反應(yīng)仍然是它那些曾經(jīng)觸動(dòng)心靈的瞬間——72.8%的游戲玩家將“情感共鳴”作為游戲體驗(yàn)的第一追求。也正是因此，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正在逐漸重視游戲中除了數(shù)據(jù)以外的東西，整個(gè)游戲行業(yè)的風(fēng)向也正在悄然轉(zhuǎn)變——逐漸摒棄單純以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而開(kāi)始重視那些難以量化卻極具價(jià)值的非數(shù)據(jù)要素。這并非意味著要犧牲商業(yè)利益來(lái)遷就藝術(shù)表達(dá)，而是行業(yè)開(kāi)始真正正視游戲所承載的表達(dá)欲，或者說(shuō)情感內(nèi)涵的關(guān)鍵意義，這無(wú)疑是行業(yè)邁向成熟的積極信號(hào)。

實(shí)際上，依循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯深入剖析，游戲行業(yè)的這些轉(zhuǎn)變可謂順勢(shì)而為。隨著時(shí)代的更迭，移動(dòng)設(shè)備全面普及所催生的用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)階段已然落幕，市場(chǎng)逐漸步入紅海競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)。在經(jīng)歷過(guò)入門級(jí)游戲的初步洗禮后，中國(guó)游戲玩家群體的需求層次正不斷躍升，他們渴望邂逅更為優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。這里所言的 “優(yōu)質(zhì)”，一方面涵蓋游戲制作層面的精良打磨，從畫面品質(zhì)到操作流暢性全方位升級(jí)；但更為核心的是，玩家期盼能與游戲產(chǎn)生深度的情感共鳴。一款能夠觸動(dòng)人心的游戲，背后必然凝聚著開(kāi)發(fā)者真摯且深沉的情感投入，而情感作為一種微妙且個(gè)體化的存在，向來(lái)難以憑借冰冷的數(shù)據(jù)去精準(zhǔn)闡釋或前瞻性預(yù)估，它更多依賴開(kāi)發(fā)者對(duì)人性、對(duì)生活細(xì)膩入微的洞察與感悟。

游戲玩家的消費(fèi)偏好

從這個(gè)角度出發(fā)，當(dāng)前游戲玩家的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)幾個(gè)特征：

1、強(qiáng)調(diào)情感共鳴，喚醒身份認(rèn)同與集體記憶

過(guò)去，游戲開(kāi)發(fā)者們習(xí)慣依據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品路線。留存率、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、日活躍用戶數(shù)等數(shù)據(jù)，如同精準(zhǔn)的羅盤，指引著游戲迭代的方向。一款游戲上線后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)緊盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)，根據(jù)玩家平均在線時(shí)長(zhǎng)調(diào)整關(guān)卡難度，憑借付費(fèi)節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化充值系統(tǒng)，力求在數(shù)據(jù)構(gòu)建的理性框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)效益最大化。這一模式在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)確實(shí)行之有效，推動(dòng)著游戲產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)張，催生了一批又一批爆款游戲。

如今，新消費(fèi)主力軍正大步走來(lái)，他們帶著截然不同的偏好登上舞臺(tái)。年輕一代玩家，尤其是 “Z 世代”，成長(zhǎng)于物質(zhì)充裕、信息爆炸的環(huán)境，對(duì)于游戲的訴求已不再局限于精美的畫面、流暢的操作這些數(shù)據(jù)可衡量的層面。他們渴望在游戲中找尋情感共鳴，追求沉浸式的情緒體驗(yàn)，游戲成為他們表達(dá)自我、釋放壓力進(jìn)而喚醒身份認(rèn)同與集體記憶的重要載體。

以《黑神話?悟空》為例，其憑借對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)神話故事的深度挖掘與精彩呈現(xiàn)，成功地在玩家心中激起強(qiáng)烈的情感漣漪。游戲中對(duì)孫悟空等經(jīng)典角色的細(xì)膩塑造，以及對(duì)西游世界奇幻場(chǎng)景的逼真還原，讓玩家仿佛置身于那個(gè)充滿傳奇色彩的神話世界之中。玩家操控著角色在充滿東方韻味的山水之間穿梭、戰(zhàn)斗，與熟悉的神話人物產(chǎn)生緊密的互動(dòng)，這種深度的參與感使他們不僅僅是在玩游戲，更是在重溫兒時(shí)對(duì)神話故事的熱愛(ài)與憧憬，喚醒了那份深埋心底的文化記憶與身份認(rèn)同。這種情感跨越了年齡、性別與地域的界限，將玩家們緊密地聯(lián)系在一起，形成了一個(gè)基于共同文化記憶與情感體驗(yàn)的獨(dú)特社群，充分彰顯了游戲在新時(shí)代下所承載的文化與情感價(jià)值。

《黑神話?悟空》吸引了很多歐美游戲玩家線上直播打游戲。圖片來(lái)源：b站up主“醬醬社會(huì)觀察”截屏

2、注重社交鏈接，激活社群互動(dòng)與關(guān)系紐帶

社交屬性在這場(chǎng)游戲變革浪潮中的強(qiáng)化態(tài)勢(shì)同樣引人注目。過(guò)去，多人在線游戲最為注重的往往是組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗時(shí)的熱血拼殺、競(jìng)技排名的你追我趕等功能模塊，游戲運(yùn)營(yíng)所關(guān)注的數(shù)據(jù)焦點(diǎn)也大多集中于玩家的技能等級(jí)提升幅度、實(shí)戰(zhàn)中的勝率高低等硬性指標(biāo)。

如今的社交互動(dòng)元素已然如同細(xì)密的絲線，深深融入到游戲的每一寸肌理之中，在游戲內(nèi)營(yíng)造出的溫馨、歡樂(lè)的社交體驗(yàn)，已然成為吸引大家持續(xù)熱情游玩的關(guān)鍵。游戲廠商們敏銳地捕捉到這一風(fēng)起云涌的趨勢(shì)，紛紛開(kāi)始在游戲設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中巧妙融入更多飽含社交情感的元素。

以《蛋仔派對(duì)》為例，其游戲場(chǎng)景多樣，玩家競(jìng)賽之余能結(jié)交伙伴。游戲設(shè)有合作挑戰(zhàn)關(guān)卡，玩家協(xié)作通關(guān)可拉近彼此距離。其社交平臺(tái)強(qiáng)大，玩家可展示形象、分享成就，引發(fā)互動(dòng)交流，讓社區(qū)充滿活力。還會(huì)舉辦主題派對(duì)活動(dòng)，如節(jié)日派對(duì)中玩家合作完成任務(wù)、收集道具、解鎖獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)互動(dòng)粘性，使玩家獲得歸屬感?！队⑿勐?lián)盟》每年都會(huì)精心舉辦的“綻靈節(jié)”等極具特色的節(jié)日聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家們能夠深度參與到共創(chuàng)劇情的奇妙過(guò)程之中，親手決定英雄們?cè)谔厥夤?jié)日氛圍里的故事走向，這般創(chuàng)新舉措進(jìn)一步加深了玩家與游戲之間、玩家與玩家之間那千絲萬(wàn)縷的情感紐帶。

2020年10月31日晚，2020英雄聯(lián)盟全球總決賽落下帷幕，B站觀眾對(duì)決賽中的黑馬發(fā)出“SN辛苦了”“盡力了”“DWG確實(shí)很強(qiáng)”“技不如人 甘拜下風(fēng)”等彈幕表達(dá)鼓勵(lì)支持。

3、聚焦口碑出圈，革新游戲發(fā)行與營(yíng)銷路徑

從發(fā)行營(yíng)銷角度看，新消費(fèi)偏好也改寫了游戲的“出圈”規(guī)則。以往，游戲推廣依賴于大規(guī)模廣告投放，通過(guò)數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率、下載量是衡量廣告效果的硬指標(biāo)。以某 3A 大作的傳統(tǒng)營(yíng)銷為例，廠商平均投入 5000 萬(wàn)美元用于廣告投放，雖廣告點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)平均的 2%，初期下載量可觀，但后續(xù)玩家流失嚴(yán)重，留存率不足 30%。

現(xiàn)在，內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷大放異彩。游戲主播、KOL 憑借真實(shí)、富有感染力的游戲體驗(yàn)分享，點(diǎn)燃觀眾的情緒。例如，知名游戲主播某幻君直播《雙人成行》時(shí)，憑借幽默風(fēng)趣的解說(shuō)以及與搭檔默契配合展現(xiàn)出的游戲樂(lè)趣，吸引了超 500 萬(wàn)觀眾觀看，該場(chǎng)直播后，游戲的搜索量增長(zhǎng)了 300%，銷量在一周內(nèi)飆升 20 萬(wàn)份，觀眾因被主播玩游戲時(shí)的興奮、感動(dòng)等情緒所感染，紛紛涌入游戲世界，這種基于情緒共鳴的傳播模式突破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的局限，為游戲帶來(lái)更廣泛且忠誠(chéng)度較高的玩家群體。

玩家消費(fèi)偏好對(duì)游戲發(fā)展的影響

以上新的游戲玩家消費(fèi)偏好，直接沖擊了游戲發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯，也引導(dǎo)出了游戲發(fā)展的四個(gè)變化趨勢(shì)。

1、游戲的議價(jià)權(quán)變化——需求牽引

隨著消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和審美品位的提升，游戲業(yè)的議價(jià)權(quán)發(fā)生了從“供給創(chuàng)造”到“需求牽引”的轉(zhuǎn)變。

最初是供給主導(dǎo)邏輯。過(guò)去國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容幾乎是以供給端占主導(dǎo)地位。早期國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)為舶來(lái)品，海外引進(jìn)類游戲占據(jù)很大市場(chǎng)份額，從FC游戲?yàn)榇淼挠螒蚩◣ж準(zhǔn)勰Ｊ降酱螘r(shí)代游戲主機(jī)售賣光碟或數(shù)字版游戲，都是以“一次性買斷”的形式為主的商業(yè)思維。

之后是點(diǎn)卡付費(fèi)邏輯。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸興起，游戲已趨于產(chǎn)業(yè)化，早期國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式并未形成，而是以引進(jìn)或代理海外成熟的卡點(diǎn)制網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹饕\(yùn)營(yíng)形式，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)在吸收和借鑒海外游戲商業(yè)化運(yùn)作模式后逐步探索出符合國(guó)內(nèi)特色的游戲付費(fèi)形式。如盛大公司代理的《熱血傳奇》、網(wǎng)易公司自研的《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》等點(diǎn)卡制游戲，都是采用研發(fā)成本相對(duì)較低的游戲內(nèi)容，輔以游戲運(yùn)營(yíng)手段，提高玩家留存率。并在游戲中增設(shè)以參加各種“燒點(diǎn)卡”副本活動(dòng)來(lái)提升角色裝備數(shù)值等規(guī)則，以PVP為互動(dòng)競(jìng)技模式，鼓勵(lì)玩家間競(jìng)爭(zhēng)，最終形成游戲閉環(huán)，無(wú)形增加玩家游戲時(shí)長(zhǎng)，在時(shí)間付費(fèi)中獲利。這類商業(yè)思維的游戲，不僅拔高了“游戲進(jìn)入成本”，過(guò)度延長(zhǎng)游戲主線劇情，且設(shè)計(jì)極長(zhǎng)且極為頻繁的交互內(nèi)容，例如“燒雙”“抓鬼”等日?；顒?dòng)，憑空延長(zhǎng)了游戲時(shí)間，沉沒(méi)成本較高，玩家游戲體驗(yàn)直線下降，游戲品質(zhì)被逐級(jí)削減。諸如此類的游戲商業(yè)化形態(tài)都是以供給推進(jìn)需求，弱化了消費(fèi)者自主選擇權(quán)利，消費(fèi)者更多是被動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)和接受產(chǎn)品。在此情形下，游戲消費(fèi)的審美品味、心理需求、游戲?qū)傩?、感知有用等消費(fèi)意愿影響因素被束縛和定格化，消費(fèi)習(xí)慣難以精準(zhǔn)匹配和促成。

然后是商業(yè)模式的自主創(chuàng)新：“Free to Play”“Pay to Win”邏輯。在點(diǎn)卡付費(fèi)商業(yè)模式的游戲市場(chǎng)已逐漸呈趨于飽和的形式下，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)意識(shí)到需要迎合更多消費(fèi)層級(jí)來(lái)拓展消費(fèi)主體，降低“游戲進(jìn)入成本”已成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵，因此，游戲免費(fèi)模式隨即應(yīng)運(yùn)而生。游戲商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)始從傳統(tǒng)的以點(diǎn)卡收入為主要來(lái)源向以銷售虛擬裝備和增值服務(wù)為主要來(lái)源的模式轉(zhuǎn)變，以《征途》網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼拿赓M(fèi)游戲發(fā)展勢(shì)頭迅猛。玩家可免費(fèi)體驗(yàn)游戲且不被限制游戲時(shí)間，并以獲得游戲勝利為規(guī)則驅(qū)使玩家通過(guò)購(gòu)買虛擬游戲道具大幅提升游戲能力，享受更多得權(quán)利和便利?！癋ree to Play”的商業(yè)邏輯以免費(fèi)模式降低體驗(yàn)門檻，吸引更多玩家受眾，再以“Pay to Win”的游戲規(guī)則促使玩家內(nèi)購(gòu)道具來(lái)獲取收益，使游戲的可玩性有所保障，玩家也因此擁有更好的游戲體驗(yàn)。隨后發(fā)展為以“Free to Play”加“Pay to Win”的商業(yè)運(yùn)作模式，與此同時(shí)也促成了游戲競(jìng)技模式的轉(zhuǎn)變，游戲從最初以PVE（Player VS Environment）玩家與系統(tǒng)對(duì)戰(zhàn)和PVP（Player VS Player）玩家與玩家對(duì)戰(zhàn)并重的游戲規(guī)則，發(fā)展到以PVP（Player VS Player）玩家與玩家對(duì)戰(zhàn)為主的游戲規(guī)則，并出現(xiàn)幫派、工會(huì)等團(tuán)體組織，玩家在不斷充值以變得強(qiáng)大的游戲發(fā)展歷程中宣泄情緒和獲得快感。

當(dāng)前是“需求牽引”邏輯。隨著消費(fèi)的不斷迭代升級(jí)，游戲已逐漸成為年輕群體重要的消遣娛樂(lè)渠道和方式，游戲市場(chǎng)也漸漸由“以物聚人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭艘匀悍帧?，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)椤爸v究”，消費(fèi)偏好不僅向優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品傾斜，更注重游戲產(chǎn)品為自己帶來(lái)的體驗(yàn)、感受、氛圍等多維度和更深層次的附加價(jià)值，游戲消費(fèi)也逐漸呈個(gè)性化、多元化趨勢(shì)發(fā)展。在信息技術(shù)的助推下，游戲產(chǎn)業(yè)的議價(jià)權(quán)逐漸從“供給創(chuàng)造”向“需求牽引”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，購(gòu)買的主動(dòng)權(quán)完全由消費(fèi)者把握，特別是年輕消費(fèi)者作為游戲等休閑娛樂(lè)新消費(fèi)的主力，喜好個(gè)性化符號(hào)、彰顯自我態(tài)度，渴望在社交、群體、文化中尋求認(rèn)同感。

2、游戲模式變化——分層分類

隨著消費(fèi)需求偏好分層，游戲業(yè)呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯的游戲模式。

一是以故事情節(jié)為主體的“內(nèi)容+形式”類游戲。突出劇情因素，提高玩家代入感，強(qiáng)調(diào)與玩家的交互性和內(nèi)容體驗(yàn)，營(yíng)造沉浸式氛圍，對(duì)編程、劇情設(shè)計(jì)等游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)有較高要求，如Rockstar Games公司開(kāi)發(fā)的荒野大鏢客（Red Dead Revolver）系列第二部，超過(guò)2000人以上制作團(tuán)隊(duì)用時(shí)8年之久，最終完成游戲的整體制作。這類故事性強(qiáng)的游戲在開(kāi)發(fā)前期對(duì)時(shí)間、物力、人力投入巨大，極高的邊際成本也隨之會(huì)帶來(lái)高風(fēng)險(xiǎn)和高收益。

二是以制定規(guī)則為主體的規(guī)則類游戲。弱化劇情內(nèi)容、游戲規(guī)則為主線，如絕地求生(PUBG)、英雄聯(lián)盟這類競(jìng)技性較強(qiáng)的游戲，對(duì)游戲內(nèi)容制作投入相對(duì)不高，通過(guò)增設(shè)運(yùn)營(yíng)社群、開(kāi)展競(jìng)技比賽等功能屬性進(jìn)行社交化、規(guī)則化創(chuàng)新，衍生出玩家間隔空互動(dòng)的游戲模式。再如騰訊推出的《王者榮耀》，跳脫了游戲的范疇開(kāi)放了陌生人交互渠道，增加聊天、發(fā)送消息、交易和分享等社交功能，成為年輕人的“第三款社交軟件”。

兩種游戲本身無(wú)優(yōu)劣之分，而是根據(jù)玩家自身偏好來(lái)劃分。從玩家角度來(lái)看，前者更趨向于對(duì)游戲內(nèi)容的互動(dòng)體驗(yàn)、提升角色帶入感、游戲沉浸感，后者更注重對(duì)游戲規(guī)則的探索過(guò)程，拓展玩家的社交方式。

3、融合路徑變化——游戲化思維

游戲業(yè)的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在路徑上是高度一致的，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，“文化+”與“+文化”成為賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主要趨勢(shì)，游戲也同樣是跨界融合的重要抓手，游戲產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展大致有兩條路徑。    

一是以游戲行為核心，附加其他領(lǐng)域要素形成的“游戲+”，游戲本身作為主體，融入文化資源、知識(shí)內(nèi)涵，玩家為了在游戲世界里“生存”下去并成為贏家，游玩過(guò)程中讓玩家逐步感知游戲中潛在的知識(shí)或技能，主動(dòng)學(xué)習(xí)并運(yùn)用。如日本光榮公司（Koei Tecmo）開(kāi)發(fā)的《大航海時(shí)代》，以16世紀(jì)地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)期為主線背景，游戲內(nèi)容包羅萬(wàn)象，其寫實(shí)得設(shè)計(jì)讓玩家在一次次航行和貿(mào)易中熟記當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、物產(chǎn)資源、洋流氣候等地理歷史知識(shí)。

再如微軟公司推出的飛行游戲《模擬飛行2020》，讓模擬飛行愛(ài)好者把原本不可能的體驗(yàn)變?yōu)榭赡?，?xì)節(jié)飽滿的衛(wèi)星地圖、詳實(shí)的天氣系統(tǒng)實(shí)時(shí)還原了現(xiàn)實(shí)世界，通過(guò)一比一還原的飛機(jī)和視覺(jué)效果,體驗(yàn)逼真的飛行模擬。玩家在游戲世界的驅(qū)動(dòng)下對(duì)游戲內(nèi)容所涉及的知識(shí)學(xué)習(xí)、推理、研究，以此更好的獲得完美游戲體驗(yàn)。

這種寓教于樂(lè)的游戲本身蘊(yùn)含有大量知識(shí)，激發(fā)玩家探索欲望和求知欲望，運(yùn)用知識(shí)和技能快速完成任務(wù)，以獲取更豐富的游戲體驗(yàn)。

《大航海時(shí)代4》游戲畫面

二是以游戲化思維傳遞傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、普及科學(xué)知識(shí)的“+游戲”，將游戲形式應(yīng)用于科學(xué)普工作促成游戲化教育，在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上增強(qiáng)趣味性和娛樂(lè)性，以游戲賦能科學(xué)普及，活化科普手段方法，實(shí)現(xiàn)游戲的社會(huì)價(jià)值。玩家體驗(yàn)這一類游戲的動(dòng)機(jī)是以學(xué)習(xí)和獲取知識(shí)為目的，輔以趣味性的游戲規(guī)則。如騰訊推出的《榫卯》《折扇》《紙境奇緣》《歐氏幾何》等幾款教育類功能游戲，涉及傳統(tǒng)文化、理工鍛煉、科學(xué)普及多個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，通過(guò)精細(xì)的3D模型介紹傳統(tǒng)文化及工藝和相關(guān)歷史。

由于人們本身對(duì)非娛樂(lè)性目的的事物會(huì)有潛在排斥心理，游戲方式具有沉浸互動(dòng)體驗(yàn)，能夠助力科普更易于被受眾接納。然而科普終歸是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、?yán)肅的，游戲是娛樂(lè)的，娛樂(lè)化的外衣加上科學(xué)知識(shí)內(nèi)容，也是“有意思”與“有意義”的價(jià)值衡量。

因?yàn)槿【吧轿鳎瑤в星厍坏葌鹘y(tǒng)曲藝形式，由傳統(tǒng)文化“同人二創(chuàng)”的《黑神話：悟空》一度掀起“為傳統(tǒng)文化而體驗(yàn)游戲”的熱潮，吸引了非常多的“路人粉”。視覺(jué)中國(guó) 資料圖

4、體驗(yàn)方式變化——硬件與時(shí)間協(xié)同

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和5G終端逐漸普及，游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)顛覆性變革和發(fā)展機(jī)遇。一是圈層的突破，原本受時(shí)間、空間、硬件設(shè)備等約束的大型游戲，不僅需要高端PC裝備、游戲主機(jī)等設(shè)備，還需在特定場(chǎng)所才能體驗(yàn)的游戲類型，如《NBA2K》一個(gè)以籃球游戲?yàn)楫a(chǎn)品原型的體育競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)游戲，若想全方位體驗(yàn)NBA球員人工智能和精細(xì)操控，必須使用游戲手柄獲得更高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。云游戲運(yùn)作機(jī)制的更新精準(zhǔn)消除了傳統(tǒng)游戲?qū)υO(shè)備有極高要求的弊端，玩家只需擁有能播視頻和聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備即可開(kāi)啟游戲。

二是碎片化時(shí)間和游戲進(jìn)入的協(xié)同。玩家使用手機(jī)等便攜終端利用碎片化時(shí)間體驗(yàn)的游戲大多以規(guī)則語(yǔ)言類游戲、“快餐游戲”類別為主，如《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》手游版、《和平精英》等手機(jī)游戲，易于上手、便于操作、中斷懲罰低、游戲時(shí)長(zhǎng)短等快捷性，但無(wú)法在手機(jī)端玩大型游戲。而云游戲的技術(shù)變量，實(shí)現(xiàn)了向移動(dòng)端的遷移，讓玩家在移動(dòng)端側(cè)玩3A級(jí)大型游戲成為可能。不僅對(duì)硬件設(shè)備要求相對(duì)較低，且跨平臺(tái)不再受限，只需聯(lián)網(wǎng)存檔便可自由切換設(shè)備端。云游戲所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)不但降低了玩家購(gòu)買硬件的成本，也保障了游戲開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商的發(fā)行渠道，確保游戲正版。云游戲正是整合、統(tǒng)一“內(nèi)容+形式”類游戲和規(guī)則類游戲的發(fā)展模式，突破圈層與碎片時(shí)間帶來(lái)的兩極分化，消除硬件設(shè)備、時(shí)間空間的障礙，優(yōu)化游戲的便捷程度，為玩家創(chuàng)造更高品質(zhì)、更豐富的游戲體驗(yàn)，帶來(lái)更多可能。

參考文獻(xiàn)：

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宋洋洋.中國(guó)Ｚ時(shí)代的消費(fèi)牽引：消費(fèi)升級(jí)視角下的游戲業(yè)新趨勢(shì)[EB/OL].2021.

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華夏.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史研究[DB/OL].2018,6-42.

（作者宋洋洋系中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)，文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（TC/391）電競(jìng)組組長(zhǎng)。）

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