2025年是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，8 天的放假調(diào)休點(diǎn)燃民眾出游熱情，文化旅游消費(fèi)需求集中釋放。文化和旅游部開展 “歡歡喜喜過大年” 活動，推出超 4000 項(xiàng)、約 2.7 萬場次文旅活動，涵蓋惠民演出、非遺體驗(yàn)、文博展覽等，像 “文藝中國” 節(jié)目、美術(shù)作品展、非遺大集等，充實(shí)了春節(jié)文化生活。

游客接待情況

春節(jié)期間，各地旅游市場熱鬧非凡，大量游客踏上旅途，感受新春的別樣氛圍。據(jù)中國電信文旅大數(shù)據(jù)測算，截至1月31日，全國春節(jié)游客接待總?cè)舜芜_(dá)到 4.9 億，按可比口徑增長 8%，持續(xù)保持近年來春節(jié)旅游市場的增長趨勢。游客接待總?cè)舜?TOP5 的城市(不含直轄市)分別是成都、武漢、西安、廣州和石家莊。

其中成都?xì)v史文化底蘊(yùn)深厚，非遺資源豐富，依托非遺街區(qū)、博物館觀看蜀錦、蜀繡制作、川劇變臉吐火表演，吸引近880萬人次游客觀光游玩。武漢漢繡，黃陂三鮮等非遺美食也吸引近730萬人次游客。而西安作為十三朝古都，非遺歷史悠久，秦腔、剪紙、面花等民間手工藝特色鮮明，吸引游客約590萬人次。

經(jīng)電信文旅大數(shù)據(jù)測算，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、南京夫子廟 - 秦淮風(fēng)光帶、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、清明上河園位列 5A 景區(qū)游客接待量前五，豐富獨(dú)特的非遺活動是它們吸引游客的關(guān)鍵因素。杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)春節(jié)期間有越劇表演，還有西湖綢傘制作展示供游客體驗(yàn)；南京夫子廟 - 秦淮風(fēng)光帶春節(jié)時(shí)國家級非遺秦淮燈會將夫子廟裝點(diǎn)得燈火輝煌，有寓意吉祥的花燈吸引游客賞燈祈福，還有南京剪紙藝人現(xiàn)場創(chuàng)作；太昊伏羲陵文化旅游區(qū)春節(jié)期間有傳統(tǒng)祭祀表演重現(xiàn)古代祭祀場景，還有泥咕咕制作展示；東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)春節(jié)舉辦系列非遺活動，國家級非遺東湖燈會的花燈造型多樣，展現(xiàn)東湖特色，楚風(fēng)漢韻民俗表演中編鐘樂舞演繹楚國風(fēng)情；清明上河園以北宋民俗文化為主題，春節(jié)非遺活動精彩，有鼓點(diǎn)激昂的盤鼓表演，有汴繡藝人展示刺繡技藝，還有木版年畫制作體驗(yàn)。

熱門出行與返鄉(xiāng)動態(tài)

在 2025 年春節(jié)期間，人口流動規(guī)模浩大。據(jù)中國電信文旅大數(shù)據(jù)測算，熱門出行 TOP5 城市分別為廣州、北京、上海、深圳、成都。這些城市長期占據(jù)熱門遷徙城市前列，它們多為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市以及熱門旅游目的地，吸引著大量務(wù)工人員和游客。

從返鄉(xiāng)數(shù)據(jù)來看，根據(jù)中國電信文旅大數(shù)據(jù)測算，并結(jié)合過往勞務(wù)輸出大省的返鄉(xiāng)數(shù)據(jù)走勢綜合測算，今年春節(jié)期間返鄉(xiāng)總?cè)藬?shù)TOP5省份依次為湖南、安徽、四川、河南、廣西。五省是傳統(tǒng)勞務(wù)輸出大省，人口多，為謀發(fā)展，勞動力大量流向東部沿海及大城市。春節(jié)是團(tuán)圓的重要節(jié)日，這種對家的眷戀和對團(tuán)圓的渴望，讓春節(jié)期間形成浩浩蕩蕩的返鄉(xiāng)潮。