作為年輕人玩出的“千億巨頭”，泡泡瑪特再次錨定新發(fā)展方向——珠寶江湖。

最便宜的吊墜要249元，限量款項(xiàng)鏈要2699元……

近日，泡泡瑪特旗下珠寶品牌“POPOP”全國首家快閃店在上海、深圳、成都同時(shí)開業(yè)。

目前該品牌產(chǎn)品除快閃店外，暫時(shí)沒有其他渠道可以購買，吸引不少潮玩愛好者特意前往“搶購”。

據(jù)介紹，POPOP產(chǎn)品包括項(xiàng)鏈、戒指、手鏈等，所有飾品的設(shè)計(jì)都融入了“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等泡泡瑪特旗下大熱IP。

據(jù)媒體報(bào)道，POPOP部分飾品對(duì)標(biāo)潘多拉、APM Monaco等珠寶品牌的款式及定價(jià)。

以Mega Space Molly為例，素鏈499元，串珠319元，吊墜459元，集齊一套接近1300元。

Skullpanada聲音系列項(xiàng)鏈，號(hào)稱全球限量，售價(jià)達(dá)2699元，但產(chǎn)品的材質(zhì)為S925銀、天然淡珍珠、紅瑪瑙、黑曜石。

在風(fēng)頭無兩的背后，泡泡瑪特生意模式背后的隱憂也越發(fā)顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，盲盒產(chǎn)品的收入一度占公司總營收的84.2%。

雖然近年來該公司在IP運(yùn)營、主題樂園和海外市場(chǎng)方面有所布局，但盲盒依然是其最核心的收入來源。

找新賽道，也成為了泡泡瑪特自己的一份迫切。

但在社交媒體上，POPOP珠寶也因價(jià)格問題遭到了不少吐槽。

一位泡泡瑪特粉絲對(duì)媒體表示，“最便宜的吊墜要249元，一條串珠賣699元，限量款項(xiàng)鏈要2699元。”

她評(píng)價(jià)，“純割粉絲韭菜?！?/p>

還有粉絲則套用二次元經(jīng)濟(jì)目前被稱之為谷子經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的梗來吐槽：這是要搶收一波谷子嗎？

從幾十塊錢的盲盒快樂，到動(dòng)輒上千元的珠寶首飾。

在IP賦能方向無往不利的泡泡瑪特，這次的新生意消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)買單嗎？

對(duì)此，廣州日?qǐng)?bào)記者夏銘和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

把谷子戴在身上，成為珠寶，是許多二次元粉絲的夢(mèng)想。

泡泡瑪特恰恰瞄準(zhǔn)了這個(gè)夢(mèng)想。

至少，一個(gè)珠寶，總比一個(gè)鐵片、卡牌和塑料制品的實(shí)際價(jià)值要大。

泡泡瑪特一直在探索從潮流玩具進(jìn)階潮流文化的路線，而選擇跨界賣珠寶，可以通過珠寶為自身IP賦能。

此前，也有一些國外二次元IP和黃金珠寶品牌聯(lián)名，但影響力不大。

事實(shí)上，泡泡瑪特此前也和黃金品牌聯(lián)手過，但也就是聯(lián)名了一下，沒太多風(fēng)浪。

注意，黃金還有點(diǎn)貴，銀飾或許更接近二次元粉們的消費(fèi)價(jià)格敏感線。

泡泡瑪特此刻入場(chǎng)，則可以讓過去盲盒、徽章之類完全靠二次元IP實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的個(gè)“谷子”，本身依托珠寶而具有更高價(jià)值。

同時(shí)，也可讓“谷子”從情緒價(jià)值的“玩具”，變?yōu)橛幸欢ɡ碡?cái)價(jià)值的“藏品”。

這可以看做是一種破圈的谷子進(jìn)階打法。

對(duì)于消費(fèi)者而言，珠寶“谷子”除了具有一定的保值能力外，還可以讓Z世代追求個(gè)性和出眾的需求，通過佩戴珠寶“谷子”而獲得更大的滿足。

這就讓谷子從只能作為家中擺件的狀態(tài)，跳脫出來，走出客廳，呈現(xiàn)出更多消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，過往二次元粉的街頭“呈現(xiàn)”，大多是小眾化的csoplay或一些印花服裝，無法進(jìn)入大眾消費(fèi)層面，也非常態(tài)。

而珠寶“谷子”則可以變成日常穿搭，其使用價(jià)值和情緒價(jià)值都能拉滿。

由此看來，這一波韭菜，泡泡瑪特并沒割，反而在填新料，種新谷。