上海的春日經(jīng)濟(jì)里，多了一抹“哆啦A夢(mèng)藍(lán)”。

117個(gè)藍(lán)胖子現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，童年的任意門打開(kāi)。3月28日，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”大陸首展在上海嘉里中心啟幕，將持續(xù)38天，營(yíng)造二次元沉浸式體驗(yàn)。為童年“補(bǔ)票”的成年人，尋找多巴胺的孩子們，涌向哆啦A夢(mèng)展搭建的夢(mèng)核世界，在1:1還原動(dòng)漫形象的哆啦A夢(mèng)雕塑中打破次元壁，赴一場(chǎng)有關(guān)記憶的約。

當(dāng)經(jīng)典二次元IP落地上海核心商圈，情緒經(jīng)濟(jì)為文旅商體展聯(lián)動(dòng)打開(kāi)潛力空間，化流量為“留量”，點(diǎn)燃文化新消費(fèi)熱潮。

哆啦A夢(mèng)展覽圖。澎湃新聞?dòng)浾?鞠文韜 攝

100%哆啦A夢(mèng)安義路藍(lán)毯街景圖。靜安嘉里中心供圖

愛(ài)年輕人之所愛(ài)

哆啦A夢(mèng)特展，開(kāi)幕即爆款。

3月29日，大量哆啦A夢(mèng)愛(ài)好者們已涌現(xiàn)嘉里中心廣場(chǎng)和安義路街頭，與12米高巨型充氣哆啦A夢(mèng)、117個(gè)1:1等身比例的哆啦A夢(mèng)雕塑合照。

117個(gè)哆啦A夢(mèng)雕塑現(xiàn)場(chǎng)展出。澎湃新聞?dòng)浾?張呈君 攝

特色展區(qū)里，可看到哆啦A夢(mèng)作者藤子·F·不二雄老師的工作房間，近距離還原作畫(huà)環(huán)境和珍貴資料；數(shù)十幅彩色復(fù)刻原畫(huà)，再現(xiàn)動(dòng)漫中記憶面包、羽毛飛機(jī)等經(jīng)典情節(jié)……

《記憶面包》黑白漫畫(huà)。澎湃新聞?dòng)浾?鞠文韜 攝

“小時(shí)候的我們誰(shuí)不想要時(shí)光機(jī)和任意門呢？愛(ài)看哆啦A夢(mèng)的孩子長(zhǎng)大了，就特別想給童年補(bǔ)個(gè)票?！薄?5后”小于向澎湃新聞（m.nxos.com.cn）記者介紹，為了這次特展，特意提前一天從蘇州趕到上海。在他眼中，哆啦A夢(mèng)的故事是成年人的“夢(mèng)核”，營(yíng)造出平淡生活里的一點(diǎn)想象。

而對(duì)“00后”黃女士而言，哆啦A夢(mèng)是小時(shí)候就很喜歡的“二次元伙伴”，買過(guò)不少正版漫畫(huà)書(shū)和光碟。“真正見(jiàn)到這么多1:1還原的哆啦A夢(mèng)，有一點(diǎn)小感動(dòng)，摸到哆啦A夢(mèng)圓手，會(huì)強(qiáng)化‘我真的進(jìn)入二次元了’的錯(cuò)覺(jué)，好像童年的哆啦A夢(mèng)終于回到我手里?！?/p>

哆啦A夢(mèng)IP問(wèn)世55年，跨越數(shù)個(gè)代際，成為不同年齡群體共有的“童年守護(hù)者”，可愛(ài)中疊加了時(shí)光的溫柔感。每一個(gè)參觀者，都在這里尋找著屬于自己的記憶線索。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中青年成為打卡、拍照、消費(fèi)的主力軍，也有不少“80后”“90后”父母帶著孩子看展，銅鑼燒道具、記憶面包故事化作“親子共情介質(zhì)”，完成童年符號(hào)的跨代傳遞。

一座活力之都與二次元IP共振，背后是人們?yōu)椤扒榫w”買單的消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變。相比“實(shí)用價(jià)值”，當(dāng)代年輕人開(kāi)始更看重“情緒價(jià)值”?！肚榫w經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年，為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過(guò)40.1%。

而上海，也正順應(yīng)潮流，保持開(kāi)放姿態(tài)、青春心態(tài)，愛(ài)年輕人之所愛(ài)。

3月12日，《上海共青團(tuán)推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案》發(fā)布，旨在推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)、提振青春消費(fèi)，提出為青年提供更多新穎、有趣的消費(fèi)選擇，形成具有海派特色和青春元素的消費(fèi)場(chǎng)景，借助品牌活動(dòng)將青春流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

近年來(lái)，上海擁抱Z世代、α世代流行文化，“谷子經(jīng)濟(jì)”爆改上海多個(gè)傳統(tǒng)商圈，酷炫IP融入城市產(chǎn)業(yè)和生活，潮玩店、動(dòng)漫卡牌等新型消費(fèi)在上海找到龐大的需求市場(chǎng)?！盀榍榫w買單”的新型消費(fèi)中，青年群體成為當(dāng)之無(wú)愧的生力軍。3月20日至22日舉行的2025上海國(guó)際文創(chuàng)展上，潮玩手辦、文博衍生品、貼紙卡牌、鑰匙扣布偶等文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)一撥年輕消費(fèi)者為“熱愛(ài)”和“認(rèn)同”買單；3月27日登陸CP靜安的卡皮巴拉春日快閃店，讓“情緒穩(wěn)定BUFF”疊滿的小黃豚遍布商場(chǎng)，巨型卡皮巴拉裝置空降愚園路草坪，絨感慵懶的治愈系造型吸引市民打卡；哆啦A夢(mèng)展如同重返童年的情緒船票，按下現(xiàn)實(shí)生活的“暫停鍵”，營(yíng)造重尋二次元世界的精神避風(fēng)港。

抓住Z世代崛起帶來(lái)的消費(fèi)變革，上海正在搶占“情緒消費(fèi)”高地。

在限時(shí)快閃店搶購(gòu)紀(jì)念品的哆啦A夢(mèng)粉絲。靜安嘉里中心 供圖

“春日流量”化作“消費(fèi)增量”

來(lái)上海，看展并不限于藝術(shù)館。二次元展覽挺進(jìn)商圈，意味著逛看逛吃逛買“一條龍”更便捷，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力。

3月28日下午，靜安嘉里中心一樓中庭的哆啦A夢(mèng)紀(jì)念品快閃店門口就已排起長(zhǎng)龍，近50種授權(quán)周邊大大地滿足了粉絲的收藏欲?！?5后”鄭女士接受記者采訪時(shí)表示，她在一個(gè)月之前就買好了3月30日看展的票，又知道可以在快閃店買到哆啦A夢(mèng)周邊，所以特意預(yù)約了限時(shí)快閃店。

“關(guān)注到有很多來(lái)自哆啦A夢(mèng)劇集里的玩偶掛件，形狀小巧也很適合掛在包上帶出去，因此特地來(lái)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。”鄭女士轉(zhuǎn)過(guò)身，向記者主動(dòng)展示了自己雙肩包里所裝的哆啦A夢(mèng)玩偶，并表示這次也是沖著玩偶周邊而來(lái)?！跋矚g哆啦A夢(mèng)已經(jīng)很多年，從小看到大、劇場(chǎng)版也都會(huì)年年追。對(duì)我來(lái)說(shuō)，哆啦A夢(mèng)系列最吸引我的就是伙伴之間的深刻羈絆?！?/p>

在購(gòu)買區(qū)內(nèi)，范女士一進(jìn)場(chǎng)就快速選購(gòu)了四件哆啦A夢(mèng)紀(jì)念品：一件襯衫、一個(gè)旅行包、一瓶飲料、一個(gè)“紫薯”哆啦A夢(mèng)造型周邊，大約合計(jì)七八百塊錢。

不少在商場(chǎng)內(nèi)逛街的普通顧客也被臨時(shí)吸引，在快閃店的哆啦A夢(mèng)招牌前拍起照片，向工作人員了解起哆啦A夢(mèng)展的細(xì)節(jié)，并表示有購(gòu)票觀展的意愿。

據(jù)上海嘉里中心介紹，特展期間，商場(chǎng)內(nèi)多個(gè)餐飲商戶、酒廊都推出了哆啦A夢(mèng)官方聯(lián)名餐食，結(jié)合哆啦A夢(mèng)經(jīng)典造型創(chuàng)意，裝點(diǎn)游客們?cè)诙呃睞夢(mèng)世界沉浸式“一日游”好心情。除此之外，活動(dòng)期間，商場(chǎng)還將推出多重限時(shí)促銷福利，營(yíng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

對(duì)從蘇州趕來(lái)過(guò)周末的小于而言，開(kāi)在商場(chǎng)里的哆啦A夢(mèng)展意味著商場(chǎng)空間的可探索性、處處是新鮮?！皼](méi)有逛過(guò)這個(gè)商場(chǎng)，因此發(fā)現(xiàn)移步換景，中庭、過(guò)道、路邊都有哆啦A夢(mèng)和小夫、大雄、靜香的塑像，可玩性很高。”小于透露，逛完展覽之后，打算和朋友去嘗試一下“造型和配色都非?！呃睞夢(mèng)’”的聯(lián)名下午茶，也可能去南京西路周邊商圈轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

一場(chǎng)展覽，帶來(lái)文化周邊消費(fèi)、聯(lián)名餐飲、商業(yè)活動(dòng)等多樣態(tài)的深度融合和溢出效應(yīng)，正是上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)的“發(fā)力點(diǎn)”。

今年，上海市政府工作報(bào)告明確提出，2025年要大力提振消費(fèi)，深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。上海兩會(huì)期間，做足“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)文章成為熱議話題?！捌备?jīng)濟(jì)”，也被納入上海今年的擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)。

如何讓“文旅商體展”在聯(lián)動(dòng)中激活超越自身范疇的潛能，離不開(kāi)多方協(xié)力。靜安嘉里中心相關(guān)人員介紹，此次展覽是哆啦A夢(mèng)歷史上規(guī)模最大的展覽之一。過(guò)去數(shù)年間，嘉里中心商場(chǎng)一直通過(guò)引進(jìn)高能級(jí)、高人氣的品牌首店，助力打造南京西路商圈新品首發(fā)高地。由于哆啦A夢(mèng)的受眾面廣泛，不同群體都能在其中找到共鳴，因此較早開(kāi)始關(guān)注哆啦A夢(mèng)特展，主動(dòng)對(duì)接合作方進(jìn)行洽談并加以引入，以期用文化IP帶動(dòng)商圈消費(fèi)。

為保障高品質(zhì)展覽活動(dòng)順利落地，靜安區(qū)商務(wù)委也靠前發(fā)力，致力于為活動(dòng)提供最好的服務(wù)、最快的速度、最便利的審批流程，減輕企業(yè)溝通成本。據(jù)相關(guān)人員介紹，自“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”的想法提出，到展覽實(shí)際落地，整個(gè)項(xiàng)目審批流程不超過(guò)一個(gè)月；憑借對(duì)場(chǎng)地的認(rèn)知熟悉度、結(jié)合南京西路商圈特色，區(qū)商務(wù)委也為特展主辦方提供諸多選址和布景方面的建議。

哆啦A夢(mèng)藍(lán)讓“大流量”轉(zhuǎn)化為“高銷量”，為一個(gè)展、一場(chǎng)演出，赴一座城，“小”票根撬動(dòng)“大”消費(fèi)，也正成為上海這座城的消費(fèi)新常態(tài)。3月21日至23日，2025年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海國(guó)際賽車場(chǎng)上演速度與激情，從世界各地“打飛的”來(lái)看賽的車迷涌入嘉定汽車城，直接拉動(dòng)住宿、交通、汽車、文化等多產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)鏈條消費(fèi)，彰顯“票根經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大能量場(chǎng)；歌手米津玄師、刀郎演唱會(huì)先后落地上海，五湖四海的觀眾跨城而來(lái)，門票早早“秒空”，周邊住宿餐飲產(chǎn)業(yè)分外火熱；3月29日，上海桃花節(jié)開(kāi)幕，十里桃花成為靚麗文旅名片，七條區(qū)級(jí)旅游消費(fèi)線路及八鎮(zhèn)特色旅游攻略對(duì)外開(kāi)放，“桃花消費(fèi)券”“桃花消費(fèi)卡”疊加發(fā)放。

憑著包容與開(kāi)放心態(tài)，層出不窮的文旅新活動(dòng)在上海漸次落地，吸引不同需求、不同期待的人們近悅遠(yuǎn)來(lái)。留得住消費(fèi)者、給得出好體驗(yàn)，更能提升附加值、延長(zhǎng)消費(fèi)鏈?！按喝樟髁俊被鳌跋M(fèi)增量”，上海文旅商體展聯(lián)動(dòng)勁正濃。