“五一”假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，5天假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，增長(zhǎng)8.0%。

澎湃新聞（m.nxos.com.cn）記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京、上海、廣州、重慶、天津、杭州、成都、西安、南京、蘇州等旅游目的地，這個(gè)假期接待游客突破千萬(wàn)人次。這些文旅市場(chǎng)“頂流”，各有什么高招吸引游客？

5月1日，國(guó)外游客在上海南京路步行街逛街購(gòu)物。 視覺(jué)中國(guó) 圖

這個(gè)“五一”，北京游客接待量、旅游消費(fèi)均創(chuàng)新高。全市接待游客1790.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)209.8億元，增長(zhǎng)6.9%。上海接待游客1650.06萬(wàn)人次，增長(zhǎng)1.61%；全要素旅游交易總金額201.1億元，增長(zhǎng)10.20%。廣州借廣交會(huì)、小長(zhǎng)假雙線引流，接待游客近1190萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)超過(guò)121億元，分別增長(zhǎng)7.8%、14.2%。

天津、杭州、成都、西安、南京、蘇州等地同樣增勢(shì)強(qiáng)勁。

其中，天津共接待1693.23萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20.3%；游客花費(fèi)149.52億元，增長(zhǎng)22.5%。至5日12時(shí)，杭州接待游客1613.16萬(wàn)人次，按可比口徑增長(zhǎng)53%；涉文旅消費(fèi)113.6億元，增長(zhǎng)6.1%。成都旅游熱度創(chuàng)新高，接待游客1551.6萬(wàn)人次，增長(zhǎng)6.2%；旅游收入129.1億元，增長(zhǎng)11.6%。

西安接待游客1475.08萬(wàn)人次，增長(zhǎng)5.2%；游客總花費(fèi)123.34億元，增長(zhǎng)7.55%。南京接待1219萬(wàn)人次，旅游總收入153億元，按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)12.6%、18%。蘇州至5日20時(shí)共接待游客1205.7萬(wàn)人次，增長(zhǎng)21.4%。

重慶榮昌區(qū)政府機(jī)關(guān)食堂向游客開(kāi)放，假期首日涌入3000多名游客，8臺(tái)電飯煲蒸了1000多斤米飯。5天假期，榮昌區(qū)接待游客234.5萬(wàn)人次，增長(zhǎng)168.2%。重慶全市接待國(guó)內(nèi)游客1858.31萬(wàn)人次，增長(zhǎng)10.4%，游客花費(fèi)151.71億元，增長(zhǎng)16.3%。

杭州AI機(jī)器人酷玩樂(lè)園。圖片來(lái)自 “杭州發(fā)布”

上述城市能納客千萬(wàn)人次，不僅因?yàn)閾碛胸S富的風(fēng)景名勝、歷史古跡，更在順勢(shì)而為，借助科技手段創(chuàng)新業(yè)態(tài)、場(chǎng)景，提升文旅市場(chǎng)熱度。

4月27日，商務(wù)部等六部門(mén)印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》。據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道，上海第一時(shí)間部署相關(guān)工作，辦理離境退稅備案企業(yè)千余家，覆蓋品牌商戶三千多戶。“五一”期間，上海離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)1.2倍，退稅額增長(zhǎng)1.3倍，“免簽國(guó)游客來(lái)滬掃貨”引爆社交圈。

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月30日至5月4日，上海線上線下共計(jì)消費(fèi)594.6億元，同比增長(zhǎng)13.1%；境外來(lái)滬消費(fèi)額4.55億元，增長(zhǎng)211.6%。

假日期間，北京按照新政進(jìn)一步降低離境退稅門(mén)檻，擴(kuò)容國(guó)貨商品，推出多語(yǔ)種離境退稅指南和退稅商店電子地圖，境外游客可用手機(jī)查找，一鍵導(dǎo)航……在通關(guān)、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，共接待入境游客10.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.4%；入境旅游花費(fèi)11.3億元，增長(zhǎng)48.0%。

“演藝經(jīng)濟(jì)”成為吸引客流的方式之一，搭建起更多消費(fèi)新場(chǎng)景。假日期間，上海舉辦660場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.9%；票房收入約1.63億元，增長(zhǎng)59.4%。其中，米哈游舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)，三天吸引全國(guó)近3萬(wàn)名同款游戲玩家來(lái)滬“打卡”，在滬人均消費(fèi)3000元以上。

多場(chǎng)音樂(lè)視聽(tīng)盛宴也點(diǎn)燃了歌迷奔赴南京的熱情。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，南京上榜“五一”音樂(lè)節(jié)TOP10熱門(mén)城市第二。溧水天生橋畔，第十三屆咪豆音樂(lè)節(jié)吸引全國(guó)樂(lè)迷；任賢齊、張學(xué)友在南京連唱三天，時(shí)代金曲引發(fā)共鳴?！拔逡弧奔倨?，南京舉辦9場(chǎng)大型演出，前三天全市星級(jí)飯店和部分品牌酒店平均入住率97%，較去年同期上升18個(gè)百分點(diǎn)，其中62家連續(xù)三日滿房。全市上線的288家民宿平均入住率71.1%，每日有超過(guò)90家滿房。

AI、機(jī)器人滲透文旅場(chǎng)景熱度不減。 在杭州武林之星博覽中心舉辦的“AI機(jī)器人酷玩樂(lè)園”推出AI機(jī)器人斗法“黑神話”，“云深處機(jī)器狗”賽博表演等，吸引游客近5萬(wàn)人次。千島湖銀泰城聯(lián)合杭州宇樹(shù)科技推出“宇樹(shù)機(jī)器人·淳安首展”，吸引市民、游客互動(dòng)。

這個(gè)假期，重慶渝中區(qū)十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)兩名穿旗袍的機(jī)器人“導(dǎo)游”令人眼前一亮。這些呆萌“導(dǎo)游”與游客熱情互動(dòng)，還介紹非遺知識(shí)，帶來(lái)兼具科技感、煙火氣的文旅體驗(yàn)。