三天之內，兩獲殊榮。

繼5月10日在世界IP經濟發(fā)展大會上，榮膺“2025年度十大IP”文化綜合類TOP 10之后，5月12日，IP SHANGHAI 又在2025品牌全球傳播力大會上，躋身“上海文化品牌全球傳播力榜”TOP 6。

2025品牌全球傳播力大會，由新華社指導，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社、新華社新聞信息中心主辦，新華社新聞信息中心上海中心承辦。會上隆重發(fā)布了《2025品牌全球傳播力研究報告》，包括品牌全球傳播力綜合榜、上海文化品牌、金融品牌、游戲潮玩品牌等領域的全球傳播力榜單也同時公布。

其中，2025上海文化品牌全球傳播力榜前十位的代表品牌，囊括了文旅設計、影視、科技、城市IP等核心賽道，集中展現(xiàn)上海文化品牌在全球輿論場、社交媒體空間和產業(yè)生態(tài)中的傳播表現(xiàn)。上海國際電影節(jié)、世界人工智能大會、上海設計周、F1中國大獎賽、上海ATP1000大師賽等和IP SHANGHAI同時入選。

IP SHANGHAI是上海首創(chuàng)、國內首個城市形象資源共享平臺，由上海市委外宣辦指導，上海報業(yè)集團澎湃新聞建設運營，榮獲“中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”、中國外文局“對外傳播十大優(yōu)秀案例”、上海文化品牌“最佳海外傳播案例”等多項榮譽。

《2025品牌全球傳播力研究報告》在對IP SHANGHAI的研究中指出：

作為中國首個匯聚政媒資源與創(chuàng)意內容的數(shù)字化城市形象平臺，IP SHANGHAI自2021年11月上線以來，持續(xù)在城市傳播路徑、內容生態(tài)構建與國際表達模式方面展開深度探索。IP SHANGHAI被視為上海在“國際傳播矩陣”中的重要創(chuàng)新引擎，其核心目標是打造“人人可參與、全球可識別”的城市敘事平臺。

多元創(chuàng)作者生態(tài)推動城市內容全球化供給。IP SHANGHAI首創(chuàng)“專業(yè)用戶初創(chuàng)+平臺審核再創(chuàng)”的PUGC內容生產模式，融合專業(yè)性與大眾性，構建起一個多層次、多主體的內容協(xié)同結構。截至目前，平臺注冊創(chuàng)作者已超3萬人，涵蓋攝影、短視頻、藝術設計、文字創(chuàng)作與配樂等多個創(chuàng)意領域。與之協(xié)作的還有來自政務系統(tǒng)、高校機構、媒體組織與社會團體的內容共建力量，形成一座“數(shù)字影像之城”，覆蓋上海城市發(fā)展、美學表達、文化活動、日常生活等多元主題。

海外社群深度運營形成用戶自驅式擴散網絡。IP SHANGHAI明確采用“專業(yè)內容運營+海外社群共創(chuàng)”的出海策略。海外社媒賬號開通以來，已在Instagram等平臺累計吸引超100萬粉絲，實現(xiàn)總瀏覽量3.8億次，形成具有穩(wěn)定用戶黏性的海外傳播社群。其中，其核心社群“行攝上海（Capture Shanghai）”擁有5萬多名全球成員，成為城市視覺傳播與用戶共創(chuàng)的重要節(jié)點。

IP SHANGHAI以城市事件為媒介、技術賦能拓展城市傳播邊界。平臺在社交媒體上的表現(xiàn)尤其突出，顯示出國際藝術IP與本地城市空間結合的巨大傳播勢能。

IP SHANGHAI還積極借助多平臺協(xié)同傳播策略，與上海城市宣傳矩陣賬號、F1中國站、藝術展主辦方等建立聯(lián)動，顯著提升平臺的國際能見度與交互性。平臺內容不僅活躍于線上，也不斷嵌入重大展覽、城市地標與國際活動現(xiàn)場，實現(xiàn)“IP入城”的落地轉化路徑。城市宣傳片與視覺作品在進博會、設計周等國際場合同步亮相，提升了城市傳播的立體觸達能力。