近日，天貓、京東等電商平臺(tái)陸續(xù)公布“6·18”玩法。5月16日晚8點(diǎn)，天貓一年一度的“6·18”年中現(xiàn)貨大促正式開啟，拉開了“6·18”的序幕。

與往年不同，今年各大電商平臺(tái)主打“簡單直接”的優(yōu)惠策略，摒棄復(fù)雜滿減規(guī)則，以“官方立減+多重補(bǔ)貼”的方式直降到底，疊加國家“以舊換新”等政策紅利，進(jìn)一步刺激消費(fèi)市場。

“簡單便宜”成為主旋律

天貓率先公布“6·18”玩法，并于5月16日晚8點(diǎn)開啟首輪現(xiàn)貨促銷。今年天貓“6·18”主打“最便宜，最簡單”，官方立減8.5折，在此基礎(chǔ)上，可再疊加大額消費(fèi)券、行業(yè)品類券（如美妝券、服飾券）、直播間紅包等多重優(yōu)惠，從而讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“一鍵領(lǐng)券、自動(dòng)結(jié)算”。

例如，某服飾商品在享受15%官方立減后，還可疊加88VIP大額券及滿200減20優(yōu)惠，部分商品甚至支持跨店滿98減12的服飾券。

可見，消費(fèi)者要想享受到所有的優(yōu)惠，拿到最低價(jià)，還是需要湊單。不過，相比過去平臺(tái)的各類大額湊單滿減，今年的湊單玩法已簡化很多。

不只是天貓強(qiáng)調(diào)“簡單便宜”，事實(shí)上，促銷簡單化已成為行業(yè)趨勢。

京東宣布，“又好又便宜”的京東“6·18”將于5月底正式開啟。為給消費(fèi)者帶來更加簡單、直接的補(bǔ)貼優(yōu)惠，今年京東“6·18”將提供“每人每天補(bǔ)貼超1000元”的補(bǔ)貼加碼，消費(fèi)者在活動(dòng)主會(huì)場可一鍵領(lǐng)取，包括滿200減20神券、PLUS補(bǔ)貼券、各品類東券等，即領(lǐng)即用，享實(shí)惠更簡單；激活京東白條的用戶還可享受白條6期分期免息福利。

特賣平臺(tái)唯品會(huì)則延續(xù)“一件立減，無需湊單”的傳統(tǒng)，聚焦“大牌3折”策略。5月16日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)同步上線數(shù)萬款爆品，部分商品價(jià)格較日常再降15%—50%，并推出4小時(shí)限時(shí)閃降活動(dòng)，進(jìn)一步讓利消費(fèi)者。

“補(bǔ)上加補(bǔ)”直擊底價(jià)

今年“6·18”還有一個(gè)重要策略，那就是“補(bǔ)上加補(bǔ)”。除了電商平臺(tái)給出的各類補(bǔ)貼和消費(fèi)券外，國家補(bǔ)貼也為“6·18”增添助力。

天貓方面透露，在國補(bǔ)優(yōu)惠20%的基礎(chǔ)上，天貓?jiān)侔l(fā)國補(bǔ)大額消費(fèi)券、9折品類券，加上品牌立減的8.5折，四重優(yōu)惠疊加低至5折，創(chuàng)下歷史低價(jià)。目前，覆蓋家電、手機(jī)、數(shù)碼、家裝、家居等品類超20萬款品牌好貨，蘋果、小米、美的、海爾、戴森、西門子等全球優(yōu)質(zhì)品牌參與。蘋果iPhone16 Pro首次納入國補(bǔ)，直降2000元到手價(jià)5499元。

作為首次整合“以舊換新”國家補(bǔ)貼和京東外賣百億補(bǔ)貼的一屆京東“6·18”，“補(bǔ)上加補(bǔ)”的疊加福利將給消費(fèi)者帶來吃喝玩樂全方位的極致優(yōu)惠體驗(yàn)。在京東“國家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，消費(fèi)者購買手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品，至高可省2000元，并可疊加享受白條至高24期分期免息。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年京東“6·18”促銷活動(dòng)全面覆蓋家電、家居、手機(jī)、電腦、數(shù)碼、電動(dòng)自行車、體育、健身器材、健康器械等品類。在優(yōu)惠力度方面，消費(fèi)者不僅可以享受國家補(bǔ)貼，還可以享受京東以舊換新補(bǔ)貼疊加。通過“補(bǔ)上加補(bǔ)”，京東為消費(fèi)者帶來“又好又便宜”的一屆“6·18”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在“6·18”“簡單便宜”和“雙補(bǔ)疊加”的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)活力有望得到全面釋放，為上半年的電商市場畫上濃墨重彩的一筆。（記者 蔣永霞）