2025年6月5日，俄羅斯莫斯科，民眾將Labubu鑰匙鏈娃娃作為掛包裝飾。視覺中國 資料圖

泡泡瑪特旗下的Labubu正熱賣全球。從貝克漢姆背包上的掛件到泰國旅游局授予的“神奇泰國體驗官”稱號，從倫敦門店的搶購潮到三代產(chǎn)品全球斷貨，這只露著九顆牙齒的小精靈創(chuàng)造了中國潮玩出海的新熱點。

然而，由于Labubu全球難買，一些直播間出現(xiàn)了仿冒品。商販們鼓吹“1：1復(fù)刻”“懂的直接拍”“可掃碼，驗真?zhèn)巍薄糠址缕妨飨蚝Ｍ夂?，遭到眾多外國粉絲“吐槽”，甚至比誰收到的Labubu更丑。被戲稱為“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成為海外社交媒體的笑談。

所幸，在義烏市場，曾擺滿貨架的仿冒Labubu玩偶正在消失。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道、九派新聞等多家媒體報道，針對近期Labubu一“偶”難求，市場上仿品泛濫等問題，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局回應(yīng)將打擊仿冒Labubu玩偶。當(dāng)市場監(jiān)管部門鐵拳落下，那些標(biāo)榜“性價比”的仿品倉皇退場，留下一個沉重思考：正經(jīng)歷出海高光時刻的中國原創(chuàng)IP，豈能夭折于盜版之手？

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。Labubu的困境，折射出中國原創(chuàng)IP成長的痛點：一邊是企業(yè)創(chuàng)新打造的文化符號閃耀世界舞臺，一邊卻是仿冒者對創(chuàng)新成果的無序蠶食。這種現(xiàn)象不遏制，“創(chuàng)新-回報-再創(chuàng)新”的商業(yè)正循環(huán)便難以建立。沒有嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護，便沒有可持續(xù)的創(chuàng)新競爭力。

國產(chǎn)IP出海征程中，知識產(chǎn)權(quán)既是“護身符”，更是“通行證”?！赌倪钢[海》收獲全球票房近160億的成績，其背后是從角色形象著作權(quán)登記到國際商標(biāo)布局的全鏈條防護。創(chuàng)業(yè)者和生產(chǎn)者應(yīng)該清醒認(rèn)識到：要贏得市場，首先要尊重創(chuàng)新規(guī)則。面對市場競爭，只有在規(guī)則內(nèi)創(chuàng)新，才能形成真正的競爭優(yōu)勢?！袄罟怼迸c“山寨”橫行，創(chuàng)新的活力就無法生長，國產(chǎn)IP尤其如此。

然而，維權(quán)仍然存在難點。維權(quán)成本高而侵權(quán)成本低，消費者購買正版玩偶的渠道不暢，部分平臺對售假行為姑息縱容……破解保護難題，需構(gòu)建“法律約束+市場自覺+文化認(rèn)同”的生態(tài)，從強化技術(shù)賦能、創(chuàng)新政策服務(wù)、企業(yè)主動擔(dān)當(dāng)?shù)确矫婢C合施策。當(dāng)然，消費者也需警惕——當(dāng)一些人戲言“不是Labubu買不起，而是Lafufu更有性價比”時，他們可能就是扼殺中國現(xiàn)象級IP的一員。

Labubu的標(biāo)志性笑容綻放全球。這笑容背后的中國智慧與中國創(chuàng)造，需要我們用更堅固的保護知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境來守護。