以二次元起家的B站，正發(fā)力動(dòng)畫(huà)短劇，以提高商業(yè)化能力。

6月19日，B站動(dòng)畫(huà)短劇團(tuán)隊(duì)對(duì)媒體透露，2025年Q1，B站動(dòng)畫(huà)短劇通過(guò)其“充電”功能實(shí)現(xiàn)的季度流水達(dá)2500萬(wàn)元，其中單月流水已超過(guò)千萬(wàn)元。

有消息人士指出，這一成績(jī)“大約是去年同期的50倍”。

據(jù)悉，2024年B站平臺(tái)上的動(dòng)畫(huà)短劇內(nèi)容消費(fèi)量已超千億次，并且“仍保持著超過(guò)10%的同比增長(zhǎng)速度”。

此外，B站正式推出動(dòng)畫(huà)短劇扶持政策“覺(jué)醒計(jì)劃”。

該計(jì)劃將面向UP主、MCN和動(dòng)畫(huà)短劇相關(guān)公司，提供30%至100%的成本覆蓋，最高分成80%。

整體而言，B站此次“覺(jué)醒計(jì)劃”扶持政策的核心在于，提高動(dòng)畫(huà)短劇的產(chǎn)能，即內(nèi)容制作方面，從聚焦站內(nèi)UP主，擴(kuò)大至全行業(yè)內(nèi)進(jìn)行合作，其中包括引入外部機(jī)構(gòu)和AI公司。

據(jù)了解，目前，B站動(dòng)畫(huà)短劇的合作形式主要分為兩種：

一是小說(shuō)平臺(tái)方開(kāi)放版權(quán)，通過(guò)B站征稿活動(dòng)授權(quán)給UP主，并將活動(dòng)的充電稿件的部分流水分成給版權(quán)方。

二是定制模式，即B站選取優(yōu)質(zhì)版權(quán)和承制方，提前約定好分成比例后，進(jìn)行定制化動(dòng)畫(huà)短劇內(nèi)容制作。

據(jù)悉，B站目前已與刺猬貓、菠蘿輕小說(shuō)和飛盧等多家網(wǎng)文平臺(tái)建立了合作關(guān)系，獲得了數(shù)千部網(wǎng)文作品IP。

未來(lái)B站方面將會(huì)對(duì)版權(quán)動(dòng)畫(huà)短劇提供推流、相關(guān)推薦與搜索位的流量?jī)A斜。

今年以來(lái)，已有數(shù)千部授權(quán)網(wǎng)文被B站UP主改編成動(dòng)畫(huà)短劇。

其中，UP主“圓桌動(dòng)漫”發(fā)布的一條改編自網(wǎng)文《我獨(dú)自拯救反派》的動(dòng)畫(huà)短劇視頻，就吸引了4.5萬(wàn)名用戶付費(fèi)觀看。

此類動(dòng)畫(huà)短劇談不上“精美”，畫(huà)面均為簡(jiǎn)筆畫(huà)的形式，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“像看PPT”。

但就是這樣較低成本的自制短劇，卻讓不少網(wǎng)友買單。

據(jù)粗略估算，按照18元的包月單價(jià)，這一條看似簡(jiǎn)單的2小時(shí)視頻，已獲得80萬(wàn)元至100萬(wàn)元的總收入。

相較真人短劇，成本更低的動(dòng)漫短劇正迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)。

據(jù)廣發(fā)證券發(fā)布的《短劇專題報(bào)告》顯示，AI轉(zhuǎn)繪短劇成本較真人劇成本降低了70%至90%，且為之買單的泛二次元用戶超5億，動(dòng)漫短劇供需缺口顯著。

瞄準(zhǔn)這一蛋糕的“大廠”不止B站一家。

實(shí)際上，自去年年底，抖音、紅果就接連與一批動(dòng)漫公司展開(kāi)合作，推出了成本在10萬(wàn)元左右的動(dòng)漫短劇。

B站布局動(dòng)畫(huà)短劇有什么優(yōu)勢(shì)？

動(dòng)畫(huà)短劇市場(chǎng)前景如何？

對(duì)此，《國(guó)際金融報(bào)》記者秦銘蔚和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為:

B站走過(guò)了為愛(ài)發(fā)電的階段，現(xiàn)在必須為愛(ài)發(fā)錢了。

不管如何破圈或調(diào)整戰(zhàn)略，B站依然是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。

僅僅靠用戶創(chuàng)作內(nèi)容，不足以讓B站突破天花板，鼓勵(lì)專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容，尤其是在哪吒大火下引爆國(guó)漫風(fēng)口。

此刻重點(diǎn)突破，將是B站解鎖更多可能的機(jī)會(huì)。

花點(diǎn)錢可能解決，反而難度不大。

動(dòng)畫(huà)短劇，此刻恰恰是一個(gè)大機(jī)遇。

移動(dòng)端較為適配短劇，而且在短劇上另開(kāi)一個(gè)品類，可以形成差異化。

此外，大多數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)還處在為愛(ài)發(fā)電階段，暫時(shí)沒(méi)有能力布局長(zhǎng)局，扶持短劇，可以有效降低平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，短劇正在全球攻略，但品類單薄，情節(jié)奇葩。

此前愛(ài)死機(jī)和中國(guó)奇譚都證明了動(dòng)畫(huà)短劇的市場(chǎng)。

而且動(dòng)畫(huà)具有無(wú)視國(guó)界的全球化屬性，且全球整體偏空白。

B站此刻發(fā)力，正當(dāng)其時(shí)。

至于動(dòng)畫(huà)短劇受眾和B站二次元粉未必兼容的說(shuō)法，則大可不必?fù)?dān)心。

二次元粉，不存在動(dòng)畫(huà)短劇有用戶差異，只會(huì)高度重疊。

加上近年來(lái)B小擴(kuò)圈破圈，也有利于動(dòng)畫(huà)短劇的泛大眾化。