中國(guó)婦女報(bào)微信公號(hào)消息，近期廣告界露骨文案頻頻，堪稱“沒有最低俗，只有更低俗”——前有椰樹集團(tuán)打出了“從小喝到大”廣告語，畫面“辣眼睛”、消費(fèi)女性不說，還涉嫌虛假宣傳豐胸效果；后有娃哈哈集團(tuán)的AD鈣奶廣告語“從A喝到D”，有效仿前者之嫌。

3月7日晚，更低俗的文案出現(xiàn)了。據(jù)女性消費(fèi)者爆料，“三八”國(guó)際婦女節(jié)前夜，“桔子水晶酒店”的微信公眾號(hào)推送了一條微信，標(biāo)題為《這屆婦女不行，太浪了……》，配上一名裸體女性躺在浴缸的題圖，摘要文字為“當(dāng)代女性真的無法無天”。再一看該公眾號(hào)的其他文章、評(píng)論及編輯回復(fù)，除了性暗示，還是性暗示。

蹭婦女節(jié)的熱點(diǎn)，行侮辱婦女之事，如此低俗營(yíng)銷令人出離憤怒！

女性不容侮辱，女性群體尊嚴(yán)不容褻瀆，女性消費(fèi)者享有《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定的受尊重權(quán)不容侵犯，社會(huì)公序良俗不容踐踏。桔子水晶酒店的低俗廣告雙重“踩線”，為道德和法律所堅(jiān)決不容。

3月8日晚，桔子水晶酒店發(fā)布道歉聲明稱接受批評(píng)，并“以此為戒，全面反思”。希望酒店方面確如聲明所言，真誠反省，提高認(rèn)識(shí)，不再重蹈覆轍。但此事絕不能止于一紙道歉。監(jiān)管部門、工商部門、平臺(tái)管理方應(yīng)盡快介入調(diào)查，依法依規(guī)處理，維護(hù)女性群體的人格尊嚴(yán)，維護(hù)社會(huì)的風(fēng)清氣正。

桔子水晶酒店的低俗營(yíng)銷并非個(gè)例。近年來，此類事件一直屢禁不絕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅這兩三年，“踩過線”營(yíng)銷就包括但不限于這些：

滴滴順風(fēng)車性暗示廣告，奧迪二手車廣告，絕味公司的侮辱女性廣告，萬科房產(chǎn)的“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹”促銷語，?？邶埲A路友誼商場(chǎng)“征女員工裸奔”，京東美妝的“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”文案，合肥京商商貿(mào)城的“一脫到底”涉黃廣告……

性暗示、打色情擦邊球、消費(fèi)女性、性別歧視，都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。究竟廣告界對(duì)消費(fèi)者心理有什么“誤解”？為什么會(huì)認(rèn)為低級(jí)趣味的廣告能贏得人心？

事實(shí)上，這些廣告往往引發(fā)眾怒，招致抵制。2017年11月，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，50.3%受訪者對(duì)商家廣告為營(yíng)銷效果“秀下限”持否定態(tài)度。

廣告法的高壓線、道德文明的紅線、商業(yè)社會(huì)的規(guī)則、公眾輿論的反感，某些商家不可能不懂，為何還是前仆后繼、一犯再犯？

究其背后原因，一是離不開利益的驅(qū)使，二是緣于對(duì)“知名度”的誤解，以為“圍觀帶來消費(fèi)，關(guān)注就是王道”，三是出于對(duì)“性暗示”營(yíng)銷的病態(tài)迷戀，不惜“劍走偏鋒”，片面追求噱頭和話題。但歸根結(jié)底，真正的癥結(jié)在于他們腦子里壓根兒就缺少“尊重女性”這根弦，才會(huì)一再地物化、消費(fèi)、貶損、侮辱女性，將下流當(dāng)風(fēng)流，把惡俗作有趣。

對(duì)于污染社會(huì)風(fēng)氣的無底線營(yíng)銷，監(jiān)管和執(zhí)法部門應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，鎖定證據(jù)，保持“零容忍”的高壓態(tài)勢(shì)，露頭就打，罰到痛徹骨髓，罰到不敢再犯，罰到后來者生畏。

而廣告界也應(yīng)該盡早認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：任何對(duì)女性不敬的廣告都會(huì)招致輿論聲討，“性”也從來不是創(chuàng)意枯竭的救命稻草?！包c(diǎn)子不夠，性來湊”不是妙招，而是死路。與其挖空心思琢磨奇招怪招，不如正視社會(huì)道德底線日益筑牢的現(xiàn)實(shí)，將時(shí)間、精力和智慧花在努力創(chuàng)作有溫度、打動(dòng)人、傳播先進(jìn)性別文化的廣告作品，才能贏得消費(fèi)者的尊重，知名度與美譽(yù)度雙高。

這樣的實(shí)例并不缺乏。

2015年“三八”國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天，百度首頁LOGO插畫呈現(xiàn)的是一個(gè)在音樂盒上旋轉(zhuǎn)的小公主玩偶的形象，周圍環(huán)繞著首飾等物件，遭到輿論批評(píng)，認(rèn)為其固化了對(duì)女性的刻板印象，屬于歧視。

事隔3年后，百度官方微博發(fā)布的一組“三八”國(guó)際婦女節(jié)海報(bào)被贊，因?yàn)樗瞥伺耘c科技格格不入、女性的科技產(chǎn)品只限于用來輔助家務(wù)、保護(hù)女性安全就得限制其自由等多個(gè)刻板印象。

事實(shí)證明，陳舊、落后的性別文化只會(huì)遭到拒斥，傳播先進(jìn)性別文化才是成功之道。平等與尊重，從來都是人類社會(huì)的主旋律，如果執(zhí)意逆行，消費(fèi)者會(huì)用腳投票。

（原題為《這屆文案不行，貶損女性的低俗營(yíng)銷必須嚴(yán)懲》）