7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲矗立在綠地之中，可愛的《絕區(qū)零》邦布雕塑站在路邊，線條小狗與蛋仔派對的萌系裝置隨處可見……近日，上海徐匯區(qū)一處街區(qū)憑借這些二次元 “巨物”迅速破圈，成為網(wǎng)友和二次元愛好者爭相打卡的新地標。

7月8日，上海市徐匯區(qū)“元界Neo World”正式啟幕，這條 1.9 公里長的元宇宙街區(qū)，不僅將游戲IP從虛擬世界搬進現(xiàn)實，更以“元宇宙科技 + 二次元創(chuàng)意 + 城區(qū)更新”的三重定位，開啟了城市空間與游戲文化融合的新實踐。

游戲IP與現(xiàn)實交融，打造“次元奇境”

走出桂林公園地鐵站5號口，就來到了“元界Neo World”。這處街區(qū)天然帶有二次元屬性。鑫耀·光環(huán)Live和越界錦和尚城兩大商業(yè)體與多家游戲公司總部比鄰而居，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、中國音數(shù)協(xié)游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務(wù)設(shè)施也都位于這一區(qū)域。

漫步街區(qū)，7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，與《絕區(qū)零》邦布、《藍色星原：旅謠》菜雞、《劍與遠征：啟程》滿滿和原創(chuàng)IP巨嘴鳥拓拓等巨型裝置，一同構(gòu)成了別具一格的“次元壁破”景觀。

《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲

巨龍玻呂刻斯

《絕區(qū)零》邦布

元界還將二次元文化融入城市基礎(chǔ)設(shè)施，讓每個角落都充滿探索樂趣。元界吉祥物“咻咻”——一只藍灰小貓——化身指路牌散布街區(qū)；桂林公園地鐵站綠化帶設(shè)置了游戲機框景和快閃盒子；蒼梧路沿線神經(jīng)元主題的城市家具將非機動車停車區(qū)和休憩區(qū)變成互動場景；田林路虹漕路公交站臺與鷹角《明日方舟》聯(lián)名，成為上海首個“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區(qū)……每一個細節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計，虛擬與現(xiàn)實的邊界在此消弭。

與《明日方舟》聯(lián)名的公交“痛車”。

值得一提的是，元界呈現(xiàn)了完整的二次元消費生態(tài)：鑫耀·光環(huán)Live既有泡泡瑪特、大美術(shù)館等潮玩文化地標，又有繁花谷、聚次元等谷子專賣店；既有《畫江湖之不良人》十周年特展，又有AKB48TeamSH偶像劇場；既有番茄小說等沉浸式快閃空間，又有鷹角、莉莉絲等主題妝造間……此外，田林路沿線的越界錦和尚城和狼人殺桌游體驗館官方首店也將進一步豐富元界的二次元消費場景。

游戲IP激活商業(yè)，商業(yè)反哺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

“我們有天然的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) —— 這里是游戲企業(yè)聚集地，頭部 IP 資源密集。” 徐匯區(qū)文化和旅游局副局長金建紅表示，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、鷹角、莉莉絲等領(lǐng)軍企業(yè)扎根于此，為街區(qū)注入獨特的“IP基因”。這些IP通過巨型裝置、主題場景等形式落地商業(yè)空間，亮相后迅速成為玩家打卡地，為街區(qū)帶來流量與粉絲。

“反過來，商業(yè)街區(qū)就在企業(yè)門口，對 IP 打造也是很好的推動力?！?金建紅進一步解釋，過去游戲公司更側(cè)重研發(fā)，如今IP在“家門口”的展示能直接接收市場反饋：“玩家的喜愛、消費數(shù)據(jù)、社交平臺的討論，嘉年華的舉辦，都會激勵研發(fā)團隊在美術(shù)、音樂等方面持續(xù)創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)意?！?/p>

除了米哈游、鷹角等“原住民”企業(yè)的 IP 露出，街區(qū)更著力構(gòu)建“共創(chuàng)生態(tài)”。“不止商家和企業(yè)，我們需要玩家粉絲共同創(chuàng)造，大家一起來玩?！苯鸾t透露，即將于7月18日至8月17日舉辦的“元界夏日嘉年華”將成為創(chuàng)意核心場景，“我們策劃了集市，希望玩家?guī)е约旱耐窜嚒⑼窗鼇韰⑴c，讓這里成為活動創(chuàng)意迸發(fā)之地?！?/p>

鑫耀·光環(huán)Live的“線條小狗”。

連廊天橋上的線條小狗裝置。

嘉年華期間，《明日方舟》《原神》《第五人格》《未定事件簿》《王者榮耀》等 IP 主題周活動輪番上演，Coser 巡游、KOL 簽售會、“青空之詩”草地音樂節(jié)等豐富內(nèi)容將吸引玩家深度參與。特別設(shè)立的“盛夏之夜”專場演出將集結(jié)國內(nèi)頂尖樂隊、交響樂團、地偶女團，并邀請AKB48 Team SH進行專場演出。嘉年華期間還將與抖音合作發(fā)放“元界消費券”，包括線下店鋪掃碼領(lǐng)取的“元界次元券”和線上抖音專題頁領(lǐng)取的“元界嗨逛券”等，助推消費熱度。

二次元愛好者與原創(chuàng)IP巨嘴鳥拓拓合影。

此外，常駐活動同樣精彩紛呈：“谷物之町”谷子市集以像素風美學，匯聚各類熱門IP周邊商品，并暗藏眾多互動彩蛋；“十日終焉”IP主題店帶來上海限定內(nèi)容；“見微知著”微縮模型展在方寸間展現(xiàn)二次元文化的獨特魅力。

《十日終焉》是番茄小說去年完結(jié)的一部大熱網(wǎng)絡(luò)小說，此番也加入二次元IP的熱潮中，開了一家主題店。主題店負責人謝光鑫透露，他們邀請了優(yōu)秀畫師根據(jù)劇情和人物繪制了許多設(shè)定卡，并將推出徽章、毛絨玩具等周邊，其中包括與上海城市相結(jié)合的限定產(chǎn)品。

“隨著嘉年華啟動，我們相信這一區(qū)域流量會越來越好。上海夏天很熱，上海年輕人對二次元的熱情更高。” 謝光鑫表示，“希望通過自己的產(chǎn)品和未來活動規(guī)劃，和街區(qū)的流量打配合，把場子越炒越熱，這對整個二次元行業(yè)也是助推?！?/p>

不止于 “樂園”，更是創(chuàng)新策源地

“‘元界’既有二次元的文化基因，也有科創(chuàng)基因?！苯鸾t強調(diào)，街區(qū)定位遠超“玩家樂園”，“我們希望這里是創(chuàng)新策源地、創(chuàng)意萌發(fā)地、IP 原產(chǎn)地?！?/p>

據(jù)悉，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心已在街區(qū)新研大廈正式啟用，首批五個專業(yè)孵化器完成授牌，為游戲企業(yè)提供從初創(chuàng)到壯大的全周期服務(wù)。

首批五個專業(yè)孵化器完成授牌。

“游戲公司本來重視生產(chǎn)研發(fā)，現(xiàn)在有了二次元街區(qū)，游戲IP就在門口展示，研發(fā)人員能直接感受活動熱度，這對創(chuàng)意萌發(fā)是很好的激勵?！敝袊魯?shù)協(xié)游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務(wù)設(shè)施，將進一步強化這一屬性，共同構(gòu)筑起游戲IP產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新鏈條。

元宇宙街區(qū)手繪地圖。

當前“上海國際動漫月”熱潮涌動，上海以開放姿態(tài)培育著百億級衍生品市場和活躍的創(chuàng)作者社群，二次元已成為城市文化的鮮活肌理。從徐家匯IP快閃到西岸虛擬演出，徐匯的二次元活力尤為突出，而“元界”將成為這份活力的新載體，讓數(shù)字文化融入城市日常。

隨著1.9公里街區(qū)的熱度持續(xù)攀升，這場 “游戲 IP + 商業(yè) + 科創(chuàng)” 的融合試驗，正為文化產(chǎn)業(yè)與城市空間的協(xié)同發(fā)展提供新樣本。負責人表示，將持續(xù)迭代 “元界 Neo World”，“誠邀大家參與 1.0 版本公測，一同探索未來的無限可能?！?/p>