iPhone已經活成了一個參照物。

無論是對友商，還是對電商。

15日，小米集團合伙人、總裁盧偉冰在社媒上發(fā)文，官宣全新小米17系列將于本月與公眾見面。

值得注意的一點是，盧偉冰發(fā)布該博文顯示已來自Xiaomi 17 Pro Max 手機。

9月15日，小米商城APP上顯示，小米17已開啟預約。

小米17的發(fā)布直接跳過了小米16系列，小米16系列曾被曝要在9月24日-26日之間發(fā)布。

9月5日，曾有網友向盧偉冰提問“盧總，小米16真的提檔了？對此，盧偉冰曾回應“嗯，快了?！?/p>

此前，9月10日凌晨，蘋果召開秋季新品發(fā)布會，iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等產品悉數亮相。

其中，iPhone Air成為蘋果推出的史上最薄手機，售價7999元起。

盧偉冰在文中表示，5年前，我們開啟高端化戰(zhàn)略，向最偉大的對手學習，堅定對標 iPhone。迄今，蘋果依然非常出色。iPhone 17 系列的成功大家都看到了，但我們依然很有信心，才會同代同級地直面iPhone。

隨后，雷軍轉發(fā)了這條消息，并表示“小米17系列，產品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰(zhàn)！”

此外，iPhone 17系列開啟預售后，幾乎各大電商平臺出現(xiàn)了一機難求的狀況，首批備貨在短時間內售罄。

但另一方面，拼多多電商平臺的價格直降1000元，較往年的降價更早。

如何看待第三方電商平臺上市即降價的現(xiàn)象？

一機難求與電商平臺的降價反應了什么現(xiàn)象和趨勢？

在外觀及產品類型做了較大創(chuàng)新的iPhone17系列的市場表現(xiàn)預計如何（各個不同機型）？

如何看待蘋果與就包括小米在內的國產高端機型之間的競爭？

對此，新京報記者張晗和書樂進行了一番交流，本猴以為：

又高端又知名度大，才是最好的通用性價比參照物。

小米等手機友商也好，拼多多等電商平臺也罷，都是懂營銷的，都喜歡拿蘋果做最好的參照物。

蘋果上架即降價，一直是第三方平臺拉動流量和銷量的常規(guī)操作。

這樣可以達成對消費者一種平臺“全網最低價”的心理暗示。

iPhone就成為了一個價格上參照物，普適大多數消費群體，形成極強的宣發(fā)效果，也順便讓平臺定位顯得“物廉價美”。

這不僅對手機品類有效，也能輻射平臺全品類的性價比“定位”。

于是，即使虧本賣手機，其營銷效果也能抵千萬廣告費，間接拉動整個平臺的其他貨品銷量。

此外，由于蘋果公司為了在中國的銷量和參與國補，今年以來降價和補貼力度和頻次也在加大，這讓第三方平臺更加用力過猛。

不得不說，iPhone 17整體沒有大的創(chuàng)新，對于果粉而言只是繼續(xù)失望的又一代新機。

盡管銷量有保障，但大賣就要看官方降價和各方補貼力度。

小米用改16為17來在數值上拉平和蘋果的代差，同樣一個很好的營銷，這種對比度，比開發(fā)布會更刺激眼球。

不過安卓和蘋果們的差異性已經越來越少，剩下的只是價格和使用習慣的區(qū)別。

目前，高端機型比拼的戰(zhàn)力，大多非剛需，無論折疊還是屏幕、相機，都只是癢點，因此只會是維持現(xiàn)狀，不會有大逆轉。