繼樊勝美后，為什么蘇明玉也能成“流量擔(dān)當(dāng)”？

2019-03-21 18:10

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

文 | 十兩

《都挺好》播出半個月了，從熱搜話題到豆瓣評分表現(xiàn)，所有的一切都有種熟悉的味道——從去年12月開始，正午陽光接連出品了三部大戲《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》，從制作到市場反饋均被贊譽“良心制作”。

這一次，相比離90后、00后有些遙遠的年代故事《大江大河》，和《知否》稍顯“年輕”的“宅斗”屬性，講述原生家庭問題的《都挺好》的覆蓋面就廣了很多：每一個生活在國內(nèi)社會、有著原生家庭關(guān)系的成年人，都或多或少能對劇情發(fā)散出共鳴。

這樣的故事基礎(chǔ)，讓該片最終的豆瓣評分始終穩(wěn)定在8.4左右，CSM55城收視率雙臺破1%，而每天播出后微博上的熱搜話題，點進去，都是網(wǎng)友的真情實感。

每天準時上熱搜的《都挺好》

而《都挺好》迅速走高、正午陽光“霸屏”背后，絕不是偶然。

從樊勝美到蘇明玉，一脈相承的話題性

媽媽去世，散落各地的兄妹重新聚到一起——這個開頭，李安和是枝裕和都能拍出不一樣的故事來，而換到《都挺好》里，劇情以最直接快速的方式展開。剛剛到第二集，劇情便揭露了小妹明玉被重男輕女的母親忽視，在家中備受欺負的過去，觀眾們就已經(jīng)對這個人物奉獻出了同情和愛心。

自私的父親，偏心的母親，偽善的大哥，無賴的二哥，在這樣一個幾乎集所有問題于大成的家庭里，蘇明玉很快成為了話題人物，熱度堪比當(dāng)年《歡樂頌》的樊勝美，且蘇明玉的姿態(tài)似乎更容易讓觀眾喜歡：獨立、高傲、干脆，在她身上看不到一點處理中國式家庭關(guān)系的那種含混模糊態(tài)度。

蘇明玉——比《歡樂頌》的樊勝美還要具有話題性的人物

在母親的葬禮上，三兄妹的矛盾爆發(fā)，導(dǎo)致放置在汽車尾部的骨灰盒摔落在地——這個情節(jié)甚至都有了點黑色喜劇的高級味道，很難讓人不高看一眼。

落在地上的骨灰盒

所以在劇集播出之初，有大量的贊揚都是針對這個對原生家庭的批判態(tài)度的。我們看了太多和和氣氣、父慈子孝，這樣明目張膽地把那些粉飾太平撕開給觀眾看的還是第一次。主創(chuàng)團隊精準地把握住了獨具時代性的話題，提供了從演員演技到拍攝質(zhì)量，高于一般國產(chǎn)劇的水準的作品，這樣的操作不“爆”確實說不過去。

隨著20集蘇明成對蘇明玉拳打腳踢，矛盾達到了戲劇性的最高點。這兩集上線后，微博的熱搜第一名是“郭京飛求生欲”，飾演蘇明成的郭京飛主動在微博里呼吁大家“暴打”蘇明成，觀眾反饋熱烈。

“郭京飛求生欲”上熱搜了

而倪大紅飾演的爸爸蘇大強更是一躍成為頭號反派，他的自私、虛榮、冷血讓人恨得牙癢癢。蘇家人每天花式上熱搜，觀眾心疼完大嫂，妹妹，馬不停蹄開始鞭撻哥哥、爸爸。惡人總是個明顯的靶子，盛放了觀眾所有的怨氣。

頭號反派蘇大強

每天更新的劇集都有足夠的話題點讓觀眾自行發(fā)散，這本身就是一種能力。想想當(dāng)初《歡樂頌》也是毀譽參半中迎來了全民討論度，每個人物被規(guī)整地貼上了標簽，曲筱綃的蠻橫，樊勝美的“撈女”……全都好好地發(fā)揮著引領(lǐng)話題性的作用。

找準定位，“含魯量”不可復(fù)制

很多人都會提到正午的“山影”基因，畢竟侯鴻亮、孔笙和李雪都是從山影（山東影視制作股份有限公司）出來的。輿論也普遍認為在山影的經(jīng)歷讓這個“鐵三角”打下了堅實的創(chuàng)作基礎(chǔ)，彼此之間配合也更加默契。

多年深交帶來的好處不僅體現(xiàn)在簡單的“革命情誼”上。正午陽光的策劃陸維曾經(jīng)說過，公司內(nèi)部的項目推進過程“幾乎可以說是無損耗”，要知道這是非常罕見的狀態(tài)，在影視圈，一個項目從開始到最終上線要經(jīng)歷大量的變數(shù)，而大多數(shù)從業(yè)者都默認這種風(fēng)險是不可控的。而正午這種理想狀態(tài)，肯定跟主創(chuàng)成員之間相識多年分不開；另一方面，審美取向上的一致恐怕也是重要原因。

他們不是沒有失手過：霍建華、馬思純主演的《他來了請閉眼》，豆瓣只有6.3分；號稱職場劇的《外科風(fēng)云》，恰逢白百合事件危機，加上劇中許多不規(guī)范操作被醫(yī)學(xué)生吐槽，也是毀譽參半?？梢悦黠@地看出，操作愛情劇、職場劇題材，不是正午最擅長的。

當(dāng)時遭受各種質(zhì)疑的侯鴻亮提出了“長板理論”，“一個公司發(fā)展，取決于你最長的那塊木板，而不是最短的那塊木板?！庇谑?，正午找到了自己的“長板”，明確了定位：不刻意迎合年輕觀眾和網(wǎng)絡(luò)時代，做更像傳統(tǒng)電視劇一樣的，適合全年齡觀眾觀看的，專注于“家庭”主題的劇集。

有人戲稱正午“含魯量”極高，其實不單單說的是“山影班底”，更多的直指正午逐漸明晰的定位和創(chuàng)作主題：以家庭為核心，大可輻射到家國時代，小可退到內(nèi)宅紛爭，所有的故事都可以扣到這個主題中，尤其近期的三部作品，無一例外。

《大江大河》以姐弟被時代洪流裹挾的不同命運開場；《知否》看似在講古代大宅子里內(nèi)斗故事，但“為女兒謀個好親事”的主題，放現(xiàn)代社會也依然通用；《都挺好》更不用說，實實在在扎根于一家人錯綜復(fù)雜的關(guān)系糾葛，故事情節(jié)理解起來沒有任何難度，老少皆宜。

有年輕網(wǎng)友稱，正午的劇是難得的“一家三代都能坐下來看的劇集”，能夠覆蓋最廣闊的人群，不是因為精良制作，不是IP熱度，也不是流量演員，正是“中國式家庭”這個最核心的內(nèi)容表達的“長板”。

家庭的核心是凝聚力，是長幼有序，是傳承。正午的團隊也呈現(xiàn)出一種濃重的“家庭”感：《大江大河》的編劇袁克平，正是《歡樂頌》編劇袁子彈的父親；而在《歡樂頌》里和孔笙、張開宙共同執(zhí)導(dǎo)的簡川訸，到《都挺好》的時候已經(jīng)能獨挑大梁；豆瓣詞條顯示《大江大河2》的導(dǎo)演正是《大江大河》中配合孔笙的黃偉……在長輩的領(lǐng)導(dǎo)下年輕人獲得了充足的成長空間，宛如家族傳承一般，在這種不疾不徐的步伐里，逐漸培養(yǎng)了自己不可復(fù)制的核心競爭力。

《都挺好》會走下坡路嗎？即使是審美一致、齊心協(xié)力的正午陽光，在網(wǎng)友和觀眾眼中，也是有“高下之分”的。擅長拍厚重歷史題材的孔笙被親昵地成為“孔笙大大”，網(wǎng)友們贊譽有加。而拍現(xiàn)代題材較多的張開宙則被一部分網(wǎng)友認為是“正午最差的導(dǎo)演”，倆人之間的輿論待遇有很大差別。

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》導(dǎo)演張開宙

而這種差別，與其說是導(dǎo)演能力的問題，不如說是題材取向的差異帶來的必然結(jié)果。講述上個世界80年代的故事，年輕觀眾當(dāng)然很難置喙；而展現(xiàn)當(dāng)下社會的問題，人人都身處其中，當(dāng)然意見更多。

《知否》后期評分一路下調(diào)，最終定在7.5分這個數(shù)字，而《歡樂頌2》更是只有5.3分，大部分差評都集中在情節(jié)人物的不合理性上。而這與前期的“話題性”氣勢如虹霸屏的狀況是一脈相承的：用極端案例來挑動觀眾情緒，集數(shù)一長，人物本身除了話題標簽就什么也不剩。

而目前的《都挺好》劇情剛過半，也已經(jīng)顯露出了這個趨勢：蘇家的男人們以種種惡行成功引爆了觀眾的憤怒，已經(jīng)被判了死刑，而剩下的劇情中，如果還要讓蘇明玉回歸家庭、領(lǐng)悟家庭的溫暖，必然讓人無法接受。蘇明玉亮相的反抗姿態(tài)贏得稱贊，而如果最終還是要被家庭“招安”，那未免有些太掃興了。