昔日明星頂流，在旅游景區(qū)爭(zhēng)做NPC，這陣勢(shì)你見(jiàn)過(guò)嗎？

重演經(jīng)典角色張無(wú)忌的馬景濤，時(shí)隔36年重現(xiàn)亞姐奪冠造型的翁虹，復(fù)刻《隋唐英雄傳》李世民的鄭國(guó)霖……

頂流們?cè)诟鞯亍扒Ч徘椤本皡^(qū)與游客們的緊密互動(dòng)頻頻刷屏，這讓背后的A股上市公司宋城演藝備受關(guān)注。

靠邀請(qǐng)影視明星在景區(qū)扮演NPC和孵化網(wǎng)紅，今年以來(lái)，老牌浙系旅企宋城演藝在社交媒體瘋狂刷屏，但沒(méi)能阻擋業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)。

宋城演藝成立于1994年，憑借開(kāi)創(chuàng)性的“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營(yíng)模式，打造出“宋城”和“千古情”兩大品牌，受到游客的熱捧。

2010年在深圳證券交易所掛牌上市，被譽(yù)為“旅游演藝第一股”。

隨后，宋城演藝又在國(guó)內(nèi)打造了杭州宋城千古情、上海千古情、麗江千古情等13個(gè)千古情景區(qū)。

近期出圈的明星景區(qū)“再就業(yè)”，同樣發(fā)生在宋城演藝旗下景區(qū)內(nèi)。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，西安千古情內(nèi)，49歲的演員鄭國(guó)霖還原了《隋唐英雄傳》中“李世民”的經(jīng)典造型。

此外，63歲的馬景濤在杭州宋城景區(qū)飾演“張無(wú)忌”。

71歲的寇振海則化身《情深深雨濛濛》中的“陸振華”現(xiàn)身上海千古情景區(qū)……

在投資者活動(dòng)中，宋城演藝管理層表示，“實(shí)現(xiàn)顧客體驗(yàn)升級(jí)是非常重要的，雖然這些舉措短期來(lái)看會(huì)增加經(jīng)營(yíng)上的壓力。”

但從半年報(bào)披露的數(shù)據(jù)看，孵化網(wǎng)紅、邀請(qǐng)明星目前拉高了宋城演藝的經(jīng)營(yíng)成本，并未帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入的普遍增長(zhǎng)。

今年上半年，杭州宋城旅游區(qū)、麗江千古情景區(qū)、廣東千古情景區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比分別下滑0.48%、12.6%、12.96%。

熱搜刷屏，收入下降，其中原因有哪些？

很多宋城演藝的項(xiàng)目屬于景區(qū)內(nèi)的“二次消費(fèi)”，以杭州宋城景區(qū)為例，《宋城千古情》的演出票（含杭州宋城景區(qū)）的成人票價(jià)格為300元。

宋城演藝這類旅游演藝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

應(yīng)該如何增加游客二次付費(fèi)的意愿？

不只是宋城演藝，多家旅游行業(yè)上市公司普遍面臨業(yè)績(jī)上的壓力，文旅產(chǎn)業(yè)仍在內(nèi)卷。

想要做到人氣與業(yè)績(jī)火爆，需要如何破局？

對(duì)此，中國(guó)新聞周刊記者于盛梅和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

流量不等于消費(fèi)，關(guān)注不代表想來(lái)！

想要真正在營(yíng)收與凈利潤(rùn)上破局，相關(guān)旅游演藝公司需要不斷上新故事、玩法和互動(dòng)機(jī)制，提升園區(qū)內(nèi)容供給密度，以此來(lái)拉長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，讓游客每次來(lái)都有新體驗(yàn)。

然而，實(shí)景演藝目前在全國(guó)都有千部共一套的狀態(tài)。

一場(chǎng)戲配合旅游實(shí)景，頗為類似1980年代各地旅游景點(diǎn)同質(zhì)化的神話故事小冊(cè)子的劇場(chǎng)版。

游客或許一時(shí)新鮮，但到處都有的“印象”“千古情”，就形成了審美疲勞。

類似這些的同質(zhì)化內(nèi)容，在各種旅游演藝景點(diǎn)都頗為明顯，即：

主要靠留客的餐飲住宿和門票，銷售一樣的義烏小商品和當(dāng)?shù)貥?biāo)志景觀造型、口味無(wú)差別的文創(chuàng)冰淇淋，沒(méi)有拓展出更多觸動(dòng)游客癢點(diǎn)乃至剛需的消費(fèi)場(chǎng)景。

光靠流量，少了質(zhì)量，走量大管飽的粗放型路線。

一旦流量回落，就難免虧損。

旅游演藝需要打破第四堵墻，進(jìn)一步通過(guò)游客參與到演藝中的互動(dòng)方式，達(dá)成深度沉浸。

僅僅靠一些實(shí)景舞臺(tái)劇，顯然在短視頻直播泛濫、泛娛樂(lè)內(nèi)容獲取容易的當(dāng)下，讓人造景觀難以獲得更多眼球。

要增加二次付費(fèi)，就不能只買門票與盒飯。

而是用更多互動(dòng)活動(dòng)如實(shí)景劇本殺讓游客停住腳步，通過(guò)相關(guān)文創(chuàng)和更多增值消費(fèi)體驗(yàn)如AR、VR，不斷讓消費(fèi)者停留的更久，可消費(fèi)的選項(xiàng)更多。