9月29日，《加強(qiáng)上海商業(yè)品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）出臺(tái)：到2028年，上海將形成更有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)品牌集群、更加有效的商業(yè)品牌促進(jìn)機(jī)制和支撐體系，提升上海國(guó)際消費(fèi)中心城市能級(jí)。

品牌是城市綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，是一座城市的響亮名片?！缎袆?dòng)計(jì)劃》推進(jìn)上海由“品牌集聚地”向“品牌策源地”跨越，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供“上海方案”。

首先，全生命周期激活上海的品牌生態(tài)?，全面調(diào)動(dòng)政策資源扶持。

《行動(dòng)計(jì)劃》提出品牌全生命周期的建設(shè)方案，從新消費(fèi)品種、初生品牌、新銳品牌、知名品牌再到老字號(hào)的煥新，“老的少的”品牌各有各的專項(xiàng)扶持政策。上海對(duì)頭部品牌實(shí)施“全球總部+首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，政策紅利直指資金結(jié)算、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)；對(duì)新銳品牌創(chuàng)設(shè)“賽事孵化+人才專班”的成長(zhǎng)通道，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資規(guī)模突破性增長(zhǎng)；對(duì)初創(chuàng)品牌搭建“上品秀場(chǎng)+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的物理載體，政府性擔(dān)保體系破解融資難題；對(duì)老字號(hào)煥新開(kāi)設(shè)“品牌傳習(xí)館”“大師工作室”“品牌文化館”，打造老字號(hào)文化體驗(yàn)場(chǎng)景，跨界聯(lián)名、IP授權(quán)等創(chuàng)新模式讓百年品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)……這種分層施策的制度設(shè)計(jì)，使上海品牌生態(tài)呈現(xiàn)出“頂天立地”與“眾生向榮”的活躍格局。

其次，上海??通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化戰(zhàn)略，重構(gòu)品牌的全球話語(yǔ)權(quán)。??

誰(shuí)制定標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就擁有話語(yǔ)權(quán)；誰(shuí)掌握標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就占據(jù)制高點(diǎn)。當(dāng)“上海標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)識(shí)叩開(kāi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的大門(mén)，上海正悄然改寫(xiě)全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。通過(guò)在智能終端、綠色供應(yīng)鏈等前沿領(lǐng)域開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，上海企業(yè)開(kāi)始掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。依托電子游戲、數(shù)字時(shí)尚等新賽道，上海正在輸出文化消費(fèi)領(lǐng)域的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，這種從跟跑者到領(lǐng)跑者的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著上海品牌建設(shè)從產(chǎn)品輸出向規(guī)則輸出的跨越式升級(jí)。

??第三，上?？苿?chuàng)賦能，正在催生品牌價(jià)值的躍遷。??

“人工智能+消費(fèi)”跨行業(yè)平臺(tái)的搭建，正在重塑品牌創(chuàng)新的底層邏輯。集合案例數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)要素與細(xì)分行業(yè)語(yǔ)料平臺(tái)、行業(yè)可信數(shù)據(jù)空間、高標(biāo)準(zhǔn)AI技術(shù)應(yīng)用等服務(wù)，賦能商業(yè)品牌新品研發(fā)、品質(zhì)管控等方方面面。今年6月，上海就舉辦了“AI+消費(fèi)”嘉年華暨人工智能消費(fèi)品體驗(yàn)周，讓AI為品牌建設(shè)助力。事實(shí)上，數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)的培育，使得品牌決策從經(jīng)驗(yàn)判斷轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，上海正向“數(shù)智品牌”創(chuàng)新策源地蝶變。

??第四，上海品牌出海，全球布局彰顯“走出去”的雄心。??

越來(lái)越多上海品牌勇敢“走出去”，上海品牌的身影頻繁亮相巴黎時(shí)裝周、紐約時(shí)代廣場(chǎng)?！缎袆?dòng)計(jì)劃》提出，搭建“服務(wù)矩陣”，從海外展會(huì)的高品質(zhì)展廳，到國(guó)際化連鎖經(jīng)營(yíng)的開(kāi)店支持，從優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)的并購(gòu)賦能，到通過(guò)文化傳播帶動(dòng)商業(yè)品牌出海：從給予商業(yè)品牌企業(yè)管理人員出入境便利，到持續(xù)建設(shè)“上海市海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛信息預(yù)警平臺(tái)”，從推薦申報(bào)上?！般y鴿獎(jiǎng)”，到支持商業(yè)品牌發(fā)布ESG報(bào)告，給予上海品牌出海全方面的幫助。

“上海牌”自帶國(guó)貨之光的榮耀，“上海牌”承載著百年商業(yè)文明積淀，“上海牌”有著銳意進(jìn)取的時(shí)尚范兒，“上海牌”更有著全球突圍的雄心。??上海曾經(jīng)誕生了中國(guó)的第一塊手表、第一輛自行車、第一臺(tái)縫紉機(jī)……當(dāng)下的上海，又有著“新零售之都”“品質(zhì)直播第一城”的美譽(yù)。歷史榮光與時(shí)尚精彩，鍛造了“上海牌”的特殊氣質(zhì)。

“上海牌”大有作為，上海品牌建設(shè)行動(dòng)大有可為：全生命周期扶植、品牌文化挖掘、數(shù)智賦能、出海保障……《行動(dòng)計(jì)劃》全面激活上海品牌的力量：讓老字號(hào)煥發(fā)新生，新勢(shì)力破土而出。