今年國(guó)慶、中秋長(zhǎng)假期間，醫(yī)美消費(fèi)迎來(lái)一波高峰。中國(guó)商報(bào)記者走訪多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者利用假期踐行“變美”計(jì)劃，醫(yī)美市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)。此外，男性消費(fèi)者比例上升，選擇進(jìn)行植發(fā)、肉毒素注射（去皺、瘦臉）以及皮膚管理的男性明顯增多。

當(dāng)前，在醫(yī)美市場(chǎng)上，一股追求理性與專業(yè)化的潛流在消費(fèi)者中涌動(dòng)。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

“美麗投資”成焦點(diǎn) 男性消費(fèi)者加速入場(chǎng)

10月2日上午11點(diǎn)，北京合生匯商圈的新氧線下門店內(nèi)的候診區(qū)已經(jīng)坐了不少等待咨詢和消費(fèi)的顧客，其中不乏一些從外地來(lái)的“求美者”。

“平時(shí)工作太忙，恢復(fù)期也不方便，國(guó)慶長(zhǎng)假正好有足夠的時(shí)間來(lái)完成早就想做的項(xiàng)目，還不影響工作?！痹诤蛟\區(qū)的李薇（化名）告訴記者，她提前兩個(gè)月就預(yù)約了眼綜合和注射微整形，預(yù)算在5萬(wàn)元左右。“這對(duì)我來(lái)說不是沖動(dòng)消費(fèi)，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資?！?/p>

像李薇這樣的消費(fèi)者并非個(gè)例。北京某連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張麗敏告訴記者，今年國(guó)慶前一周，平臺(tái)下單量環(huán)比增長(zhǎng)顯著，搜索熱度最高的項(xiàng)目包括熱瑪吉、光子嫩膚、玻尿酸填充等輕醫(yī)美項(xiàng)目。預(yù)約到店人數(shù)較多的城市包括北京、上海、廣州、成都和杭州。

記者發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶、中秋假期，醫(yī)美消費(fèi)呈現(xiàn)出一些新的消費(fèi)趨勢(shì)。95后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，將醫(yī)美納入日常自我管理范疇。21歲的大學(xué)生王萌（化名）在社交媒體平臺(tái)發(fā)文尋找“醫(yī)美搭子”。

“我身邊很多同學(xué)都會(huì)定期做皮膚管理，就像健身一樣自然。”王萌這個(gè)假期第一次嘗試了水光針注射，她告訴記者，“感覺效果不錯(cuò)，以后可能會(huì)考慮其他項(xiàng)目?！?/p>

值得關(guān)注的是，男性消費(fèi)者的比例也在上升。有醫(yī)美咨詢師告訴記者：“現(xiàn)在來(lái)做項(xiàng)目的男性，心態(tài)更加開放，目的性也很強(qiáng)，主要是為了解決脫發(fā)、皺紋等具體問題?！贝饲熬陀袛?shù)據(jù)顯示，男性醫(yī)美消費(fèi)者增速連續(xù)多年高于女性。

節(jié)前新品集中上線 機(jī)構(gòu)促銷活躍市場(chǎng)

國(guó)慶、中秋假期前，醫(yī)美市場(chǎng)已顯露活躍態(tài)勢(shì)。多款醫(yī)美低價(jià)新品和促銷活動(dòng)趕在節(jié)前上線，覆蓋射頻、注射、皮膚管理等品類。比如，新氧推出的童顏針價(jià)格為2999元/針，被業(yè)內(nèi)稱為史上最低價(jià)，同類產(chǎn)品的價(jià)格均在萬(wàn)元級(jí)。

記者在多個(gè)醫(yī)美App上看到，“國(guó)慶美麗狂歡”“長(zhǎng)假特惠，低至XX元”等促銷標(biāo)語(yǔ)充斥首頁(yè)。原價(jià)近萬(wàn)元的熱瑪吉，某些機(jī)構(gòu)打出“秒殺價(jià)”不足5000元；一支定位高端的玻尿酸，組合套餐價(jià)僅為正價(jià)的一半。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“節(jié)前上線新品是瞄準(zhǔn)消費(fèi)者在長(zhǎng)假集中決策的特點(diǎn)，部分新品價(jià)格較常規(guī)項(xiàng)目低20%至30%?！?/p>

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過14萬(wàn)家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。大量新機(jī)構(gòu)涌入之后，為了在市場(chǎng)中分得一杯羹，直接、快速的方式是采取低價(jià)策略。

也有消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)分享“踩坑經(jīng)驗(yàn)”。在廣州工作的林琳（化名）告訴記者：“去年，我在一個(gè)小工作室打了特別便宜的水光針，結(jié)果皮膚過敏紅腫了近一個(gè)月。后來(lái)才明白，那種價(jià)格連正規(guī)產(chǎn)品的成本都不夠?！苯衲陣?guó)慶、中秋假期，她選擇了一家雖然價(jià)格更高但資質(zhì)和口碑都經(jīng)過仔細(xì)核實(shí)的大型機(jī)構(gòu)?！搬t(yī)美畢竟是醫(yī)療領(lǐng)域，我不敢再貪便宜了。”

有業(yè)內(nèi)醫(yī)生提醒：“超低價(jià)背后可能有貓膩。比如，宣稱某高端品牌玻尿酸，實(shí)際注射時(shí)可能被替換成廉價(jià)品牌甚至不明產(chǎn)品。或者，用低價(jià)光電項(xiàng)目吸引消費(fèi)者到店，然后在面診時(shí)極力推銷更昂貴的套餐。”

風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕 理性消費(fèi)與合規(guī)服務(wù)成關(guān)鍵

“幾乎每個(gè)假期后，我們都會(huì)接診到一些因在不正規(guī)場(chǎng)所操作而導(dǎo)致的修復(fù)案例，如注射物栓塞、感染、形態(tài)不佳等?！北本┠橙揍t(yī)院整形外科副主任醫(yī)師謝濤擔(dān)憂地對(duì)記者表示。

“對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇醫(yī)美不應(yīng)是單純的消費(fèi)行為，而是一次嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)療決策?！敝x濤提醒，“假期求美，務(wù)必牢記三點(diǎn)：一查機(jī)構(gòu)與醫(yī)生資質(zhì)，二驗(yàn)藥品器械真?zhèn)危炚?guī)知情同意書。切勿讓‘假期特惠’蒙蔽了雙眼，將自身置于風(fēng)險(xiǎn)之中。”

面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，監(jiān)管力度也在持續(xù)加大。國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門已聯(lián)合開展多輪打擊非法醫(yī)美專項(xiàng)治理，重點(diǎn)查處無(wú)證行醫(yī)、假冒藥品器械、虛假宣傳等亂象。

當(dāng)前，在醫(yī)美市場(chǎng)上，一股追求理性與專業(yè)化的潛流在消費(fèi)者中涌動(dòng)?！拔易鲠t(yī)美咨詢8年了，最大的感受是，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越‘懂行’?！北本┠翅t(yī)美機(jī)構(gòu)的咨詢師趙蕓告訴記者，“很多人來(lái)之前會(huì)做大量功課，并直接詢問醫(yī)生資質(zhì)、設(shè)備型號(hào)、產(chǎn)品批號(hào)等信息，單純用低價(jià)或夸張宣傳已經(jīng)很難打動(dòng)他們了。”（記者 馬嘉）