最新爆料，蘋果計(jì)劃于明年上半年發(fā)布旗下首款低價(jià) MacBook 設(shè)備，起售價(jià)將「遠(yuǎn)低于」目前在售 M4 MacBook Air 系列的 999 美元/7999 元價(jià)位擋。

作為 MacBook 產(chǎn)品線的最新成員，蘋果首款低價(jià) MacBook 設(shè)備，目前正在公司內(nèi)部進(jìn)行測(cè)試，并由海外合作供應(yīng)商進(jìn)行早期量產(chǎn)。

按照古爾曼的原話，這將是「蘋果首次進(jìn)軍低價(jià)筆記本電腦市場(chǎng)，旨在吸引谷歌 Chromebook 上網(wǎng)本和入門級(jí) Windows 筆記本電腦用戶」。

古爾曼還透露，蘋果首款低價(jià) MacBook 采用全新設(shè)計(jì)，搭載 iPhone 處理器和低端 LCD 顯示屏，屏幕尺寸也將是 MacBook 產(chǎn)線中最小的，「略小于 MacBook Air 的 13 英寸屏」。

12 英寸 MacBook（來源：蘋果）

「全新 MacBook」也曾成為經(jīng)典

一聽到「全新設(shè)計(jì)」和「更小屏幕」的說法，小雷立馬就想到了蘋果十年前曾為 MacBook 產(chǎn)品線加入過的一個(gè)「新成員」，即 12 英寸 MacBook。

作為一款全力體現(xiàn)蘋果創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，2015 年首次登場(chǎng)的 12 英寸 MacBook，主打輕薄設(shè)計(jì)的同時(shí)，亦是蘋果首款采用無風(fēng)扇設(shè)計(jì)的 MacBook 產(chǎn)線產(chǎn)品。

十年前的這款 12 英寸 MacBook 有多輕薄呢？機(jī)身厚度只有 1.32cm，重量更是只有 920g。作為對(duì)比，十年后 M4 芯片 13 英寸 MacBook Air，機(jī)身厚度 1.13cm，重量 1240g。即便給 MacBook Air 再去新增一個(gè) 12 英寸版本，估計(jì)也很難在重量上干過 920g 的 MacBook，而這已經(jīng)是一款十年前的設(shè)備了。

遠(yuǎn)不止于此。早于 MacBook Air 系列，蘋果就把「Retina 視網(wǎng)膜」屏幕帶給了 12  英寸 MacBook。而諸如多功能 USB-C 端口、梯形電池設(shè)計(jì)、全新 Force Touch 觸控板，甚至包括飽受質(zhì)疑、后被全面棄用的蝶式鍵盤，無不體現(xiàn)了 12 英寸 MacBook 擔(dān)當(dāng)?shù)摹赶蠕h」角色定位。

12 英寸 MacBook（來源：蘋果）

2015 年的蘋果，是想在 MacBook Air 系列之外，再開拓出一條「更輕薄、更先鋒」的系列線，一條體現(xiàn)蘋果 MacBook 未來技術(shù)演進(jìn)的系列線，所以價(jià)格上完全就沒想著也要更便宜，于是也就出現(xiàn)了性能不如 Air 系列的 12 英寸 MacBook（搭載英特爾酷睿 M 系列處理器），定價(jià)反而更加高昂。

這樣一條在技術(shù)上承擔(dān)「先鋒探索」使命的 MacBook 系列線，蘋果在 2016 和 2017 年推出兩款迭代產(chǎn)品后，便戛然而止。

前人栽樹，后人乘涼。待到系列線停止更新，以及 2020 年首秀的蘋果自研 M 系列芯片（重點(diǎn)解決了性能和散熱問題），先前 12 英寸 MacBook 身上的諸多亮點(diǎn)技術(shù)，例如更薄外觀、無風(fēng)扇設(shè)計(jì)、USB-C 端口以及小型化主板等，就被 MacBook Air 系列更好接棒了。

「全新 MacBook」回歸，蘋果打法變了

相比十年前驚艷亮相的「全新 MacBook」，十年后蘋果已經(jīng)開始早期量產(chǎn)的「全新 MacBook」，在定位和市場(chǎng)策略上，全然大變。

首先就是定價(jià)上，目前給到的明確信息，這是一款比 MacBook Air 入門款還要再低價(jià)的新品。蘋果的意圖也很明顯，目前 MacBook 產(chǎn)品線全球市場(chǎng)定位總體偏高端，在中高端的 MacBook Air 系列之下，意欲開辟一條新的中低端系列線，從而讓 MacBook 產(chǎn)品線可以覆蓋到更廣泛的價(jià)格敏感受眾群體，例如學(xué)生群體。某種程度上，就是要和谷歌 Chromebook 等「低端」上網(wǎng)本品類去爭(zhēng)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，參照 MacBook Air 系列 7999 元的官方起售價(jià)，計(jì)劃明年推出的全新 MacBook，起售價(jià)可能在 5999 元甚至 4999 元。伴隨上市后第三方渠道商的持續(xù)調(diào)價(jià)，全新 MacBook 有望進(jìn)一步下探到三四千元價(jià)位擋，全年大促期打到 3000 元以下，也不是沒可能。

M4 MacBook Air（雷科技攝制）

其次，計(jì)劃 2026 年登場(chǎng)的全新 MacBook，和 2015 年亮相的 MacBook，在擔(dān)當(dāng)使命上，同樣完全不同，即便所搭載芯片都是「更輕量」的版本：一個(gè)英特爾酷睿 M 系列，對(duì)照英特爾酷睿系列處理器；一個(gè) iPhone 同款 A 系列，對(duì)照蘋果 M 系列芯片。

具體而言，即將回歸的 MacBook 系列，核心使命就是把手機(jī)芯片給裝進(jìn)去。十年前的 MacBook 再先鋒，也無辦法搭載 iPhone 同款芯片；而十年后的 MacBook，借由更加強(qiáng)大的手機(jī)芯片性能，便可以實(shí)現(xiàn)了。

古爾曼援引知情人士消息稱，「在蘋果內(nèi)部測(cè)試中，搭載 iPhone 同款 A 系列芯片的全新 MacBook 性能表現(xiàn)，甚至優(yōu)于搭載 M1 芯片的 MacBook Air」。

其實(shí)，如果去看設(shè)備跑分?jǐn)?shù)據(jù)的話，最新款 iPhone 搭載的 A 系列芯片，早就跑到一些非最新款蘋果 M 系列芯片的前頭了。

（圖表來源：安兔兔）

誰會(huì)入手搭載手機(jī)芯片的輕量化電腦設(shè)備？那些伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生長(zhǎng)的新生代「原住民」用戶，那些把電腦當(dāng)手機(jī)在用的「中老年」消費(fèi)群體，以及那些對(duì)電腦價(jià)格相對(duì)敏感的受眾群體。甚至于，那些買了 Pro/Max 版本的 iPhone 新機(jī)用戶，再去買臺(tái)價(jià)格不到一半，生態(tài)體驗(yàn)無縫銜接的 MacBook「新玩具」，也不是不可能嘛。

故而，相較于十年前 MacBook 擔(dān)當(dāng)?shù)摹赶蠕h探索」角色，十年后的 MacBook 核心使命在「全面拓寬蘋果筆電設(shè)備的受眾圈層」。

其實(shí)，2020 年上市的 M1 MacBook Air，到現(xiàn)在依然還能被平臺(tái)百億補(bǔ)貼進(jìn)行強(qiáng)推，依然還有眾多釘子戶，這本身就說明了只要有個(gè)合適價(jià)格，就會(huì)有受眾群體需要這類的輕量化筆電設(shè)備，即便用的是手機(jī)芯片，也一樣。

都快 2026 年了，M1 MacBook Air 還在被平臺(tái)百億補(bǔ)貼強(qiáng)推

最后，iPad 產(chǎn)品線近年來的發(fā)展情況，也在證明一件事：一款搭載電腦級(jí)芯片的平板設(shè)備，和一臺(tái)搭載老款芯片的筆電設(shè)備，最廣大用戶群體究竟更需要哪一款？

蘋果持續(xù)發(fā)力多年的 iPad Pro 系列設(shè)備，以及對(duì)外灌輸?shù)摹改愕南乱慌_(tái)電腦，何必是電腦」理念，依然無法讓絕大多數(shù)用戶群體「跌掉電腦，擁抱平板」，背后則是傳統(tǒng)筆電形態(tài)在當(dāng)下依然根深蒂固的用戶使用習(xí)慣。與此同時(shí)，入門級(jí) iPad、小尺寸 iPad mini，愈加成為蘋果 iPad 產(chǎn)線的「中堅(jiān)力量」。

iPad 高端電腦化依然不成熟，那么不妨反其道而行之，讓 MacBook 低價(jià)輕量化，而這也是更符合當(dāng)下用戶習(xí)慣和市場(chǎng)環(huán)境的一條路徑。

超低價(jià)「全新 MacBook」，要在國(guó)內(nèi)賣爆？

近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蘋果 MacBook 產(chǎn)線受眾群體在不斷擴(kuò)大，而這正是 M 系列芯片 MacBook Air 的功勞。

最近一兩年，伴隨電腦國(guó)補(bǔ)的推行，新老款 MacBook Air 的市場(chǎng)聲量和用戶號(hào)召力，亦得到全面加強(qiáng)。

今年 3 月，蘋果 macOS 在中國(guó)桌面操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額首次突破 10%，超越此前最高的 9.94%（疫情期間）份額表現(xiàn)，創(chuàng)下自 2009 年有統(tǒng)計(jì)以來的歷史新高表現(xiàn)。

（圖表來源：Statcounter）

然而，持續(xù)有傳聞稱，2026 年起國(guó)家補(bǔ)貼可能不再繼續(xù)。對(duì)于官方起售價(jià)達(dá)到 7999 元的 MacBook Air 而言，這并不是個(gè)「好消息」。而伴隨起售價(jià)「遠(yuǎn)低于」Air 系列的全新 MacBook 登場(chǎng)，蘋果似乎又給出了一個(gè)新的解決范式。

所以，相比國(guó)補(bǔ)后才有「性價(jià)比」的 MacBook Air 系列（尤其新款式），全新 MacBook 常規(guī)價(jià)格就可以做到一定的「性價(jià)比」，對(duì)于蘋果 MacBook 產(chǎn)線在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更進(jìn)一步的銷量提升，無疑有著重要意義。

只是，想憑全新設(shè)計(jì)和三四千價(jià)位的 MacBook 系列，MacBook 乃至 Mac 產(chǎn)線就能在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)顯著提升市場(chǎng)份額，對(duì)蘋果來說依然不太現(xiàn)實(shí)。好比，iPhone 在國(guó)內(nèi)已經(jīng)火了這么多年，這代 iPhone 17 系列可以算「賣爆」了，但對(duì)蘋果當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額提升，預(yù)期并不會(huì)帶來太大的變化，即便「暫時(shí)」重回銷量第一品牌也一樣。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各大手機(jī)品牌間相對(duì)固化的市場(chǎng)份額格局，在國(guó)內(nèi)筆電乃至電腦市場(chǎng)同樣存在。

M4 Mac mini（雷科技攝制）

何況，國(guó)補(bǔ)后只要兩三千元的 M4 芯片 Mac mini，相比前代產(chǎn)品的確算是「賣爆了」，但不少網(wǎng)友也在發(fā)聲，「便宜的確是便宜，但我買來又有何用呢」。

今年，蘋果 macOS 系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)突破了歷史「天花板」的 10% 市場(chǎng)份額；但其想從 10% 快速增長(zhǎng)到 15% 、20% 甚至更高，只靠一個(gè)全新設(shè)計(jì)和更低價(jià)格的 MacBook 系列，顯然也是不夠的。